“冷熱酸甜，想吃就吃”的冷酸靈要上市了?6月8日，北京商報(bào)記者從證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)獲悉，冷酸靈母公司重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司(以下簡稱“登康口腔”)已遞交招股說明書，擬在A股上市。這是否意味著冷酸靈翻身機(jī)會(huì)來了?

根據(jù)證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)信息，登康口腔已經(jīng)完成招股說明書的提交，擬在深交所主板掛牌上市，中信建投擔(dān)任保薦機(jī)構(gòu)。

公開資料顯示，2001年12月，重慶牙膏廠作為主要發(fā)起人，聯(lián)合重慶百貨、機(jī)電集團(tuán)、化醫(yī)集團(tuán)和新世紀(jì)百貨共同成立登康口腔。目前，“冷酸靈”是登康口腔的核心品牌。

針對(duì)此次尋求上市相關(guān)問題，北京商報(bào)記者對(duì)登康口腔相關(guān)人士進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到對(duì)方回復(fù)。

在快消行業(yè)新零售專家鮑躍忠看來，此次冷酸靈母公司沖擊A股尋求上市，對(duì)于冷酸靈品牌的發(fā)展來說有很大的益處，上市帶來的資金將帶動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷等多方面的投入，推動(dòng)品牌的創(chuàng)新發(fā)展。

“冷熱酸甜，想吃就吃”，冷酸靈一度成為牙膏界抗過敏的代名詞。根據(jù)公開報(bào)道，2006年，冷酸靈累計(jì)總銷量近36億支，位列中國抗過敏類牙膏的銷售榜首。

盤古智庫高級(jí)研究員江瀚表示，冷酸靈在牙膏市場上的競爭力，主要源于自身的差異化。

冷酸靈雖然在抗敏感牙膏細(xì)分領(lǐng)域擁有一定的優(yōu)勢，但在整個(gè)牙膏市場的排名并不靠前。根據(jù)公開報(bào)道，冷酸靈牙膏市場零售額份額位居行業(yè)第四。同時(shí)，冷酸靈主打的抗敏感功能市場需求相對(duì)較低，據(jù)艾媒咨詢調(diào)查顯示，抗敏感需求只占到總需求的9%。

在這樣的市場情況下，登康口腔的營收主要依靠冷酸靈。數(shù)據(jù)顯示，以冷酸靈為主的成人牙膏產(chǎn)品為登康口腔的主要收入來源，2019-2021年在主營業(yè)務(wù)收入的占比分別為82.14%、81.92%和78.9%。

從市場份額來看，2021年的登康口腔市場份額僅為6.83%。

登康口腔在招股書中披露稱，在口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)，品牌整合營銷推廣、消費(fèi)者的培育與轉(zhuǎn)化、營銷網(wǎng)絡(luò)的建立與維護(hù)、技術(shù)及產(chǎn)品研發(fā)的投入等方面都需要大量的資金持續(xù)投入。

鮑躍忠表示，冷酸靈現(xiàn)在最需要做的是通過用戶經(jīng)營產(chǎn)生穩(wěn)定的用戶群體,牙膏品類使用周期比較長，顧客容易流失，所以對(duì)于冷酸靈而言，更應(yīng)該打造全面的產(chǎn)品線，比如布局漱口水、電動(dòng)牙刷等口腔護(hù)理用品用具，同時(shí)提升多品類業(yè)務(wù)的營收占比。

根據(jù)招股書信息，登康口腔此次IPO募集資金6.6億元，2.2億元用于智能制造升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目，3.7億元用于全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)升級(jí)及品牌推廣建設(shè)項(xiàng)目，3500萬元用于口腔健康研究中心建設(shè)項(xiàng)目，3500萬元用于數(shù)字化管理平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目。

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