新一輪家電下鄉(xiāng)行動大幕即將開啟。6月8日，北京商報記者獲悉，隨著政策的明朗與近期全國多地陸續(xù)推出家電補貼政策，機構(gòu)預(yù)計新一輪家電下鄉(xiāng)力度將有望加強，促進(jìn)家電更新與新增需求的釋放。但有關(guān)分析指出，隨著農(nóng)村家電市場出現(xiàn)的新變化，因地制宜、精準(zhǔn)補貼在新一輪家電下鄉(xiāng)過程中尤為重要，有關(guān)人士分析，洗碗機、大屏電視、凈水器、微波爐、蒸箱等在城市中備受追捧的新品或能轉(zhuǎn)化為未來的增長點。

企業(yè)發(fā)力細(xì)分市場

在多部委日前舉行的發(fā)布會上，工信部表示，后續(xù)將組織家電、綠色建材下鄉(xiāng)等活動，進(jìn)一步促進(jìn)大宗商品的消費。

我國的家電下鄉(xiāng)政策最早于2007年12月起在四川、河南、山東三省展開試點，給予居民彩電、電冰箱(含冰柜)、手機等產(chǎn)品銷售價格13%的財政補貼。家電下鄉(xiāng)政策直到2013年1月才正式結(jié)束。

在企業(yè)看來，以舊換新是最顯著的消費潛力來源。對于新一輪家電下鄉(xiāng)，長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人對北京商報記者表示，目前鄉(xiāng)村市場大量超期服役的家電正面臨著一輪更新?lián)Q代。此外，長虹目前開展的“真拆換新”活動也正是對實現(xiàn)“雙碳目標(biāo)”大背景的響應(yīng)。

北京商報記者發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有不少家電企業(yè)在細(xì)分賽道上發(fā)力。蘇寧易購率先在北京推出綠色家電寄存業(yè)務(wù)，為用戶提供購買綠色家電的更多便利。長虹則開展8K電視的下鄉(xiāng)和換新工作，提速8K電視的普及步伐。

因地制宜實現(xiàn)精準(zhǔn)補貼

有業(yè)內(nèi)觀點分析稱，新一輪家電下鄉(xiāng)與鄉(xiāng)村振興的大背景密不可分，2022年中央一號文件明確提到，著力推進(jìn)農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，在做優(yōu)做強種養(yǎng)業(yè)的基礎(chǔ)上，重點發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。在本次家電下鄉(xiāng)中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民將不再是單純的消費者，家電也能夠成為其開發(fā)新業(yè)態(tài)、實現(xiàn)多種經(jīng)營的有利工具。

在業(yè)內(nèi)人士看來，如今政府層面再提家電下鄉(xiāng)，也是意在提振被新冠肺炎疫情所影響的市場。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，僅今年一季度，中國家電零售額1444 億元，同比下降10.3%。

本輪家電下鄉(xiāng)有著因地制宜的特點，近期四川、貴州、山西、山東等多個省份紛紛推出家電補貼政策。例如貴州省商務(wù)廳攜手國美、蘇寧等知名家電企業(yè)推動家電下鄉(xiāng)，擴大綠色產(chǎn)品供給。山東省則印發(fā)《山東省促進(jìn)家電消費若干措施》，共計發(fā)放2億元消費券，購買電視、冰箱、洗衣機、空調(diào)4類商品時，按照單件商品銷售發(fā)票金額發(fā)放相關(guān)面值的消費券。

新品或成未來增長點

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬認(rèn)為，2008年的家電下鄉(xiāng)效果顯著，十余年前的經(jīng)驗，也為如今家電的銷售困局指明了出路。

消費電子專家許意強則對北京商報記者表示，當(dāng)年海爾、美的、長虹等頭部企業(yè)通過家電下鄉(xiāng)，成功推動了鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場消費升級，極大地拓展了用戶群體。和當(dāng)年相比，如今京東、天貓等網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展，會使銷售渠道更加高效、完善，從而給予新一輪家電下鄉(xiāng)更大的想象空間。

有關(guān)分析認(rèn)為，由于近年來農(nóng)村居民收入提高、消費增長，電器保有量也顯著上升，甚至呈現(xiàn)飽和態(tài)勢，若新一輪家電下鄉(xiāng)啟動，就不可能像以前一樣“大水漫灌”，而是需要找到新的增長點。

梁振鵬具體舉例稱，現(xiàn)在洗碗機、大屏電視、凈水器、微波爐、蒸箱等在城市中備受追捧的新品在農(nóng)村市場依然少見，這些在鄉(xiāng)村未普及的產(chǎn)品都能轉(zhuǎn)化為未來的增長點。

流程透明讓利于民

除了補貼方式需要更加細(xì)致、精準(zhǔn)，業(yè)內(nèi)專家相信，本輪家電下鄉(xiāng)也會規(guī)避此前的弊病，讓流程更加公開透明，讓消費者得到更切實的實惠。

針對上次家電下鄉(xiāng)的弊端，北京商報記者了解到，包括格力、長虹等企業(yè)都制定了相關(guān)的政策和流程，從制度上對這些弊端進(jìn)行嚴(yán)防死堵。長虹·美菱中國區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)任人對北京商報記者介紹稱，今年將嚴(yán)格執(zhí)行“全價值鏈管控”，還將聯(lián)合專業(yè)的舊家電回收處理機構(gòu)，將舊家電直接回收到專業(yè)的回收處理機構(gòu)，不再進(jìn)行舊家電的二次銷售。

產(chǎn)業(yè)觀察家康釗直言：“家電下鄉(xiāng)要想真正讓消費者得到實惠，還是要注意務(wù)實，不要把農(nóng)村當(dāng)作過時產(chǎn)品的促銷地，不要把農(nóng)村市場當(dāng)作消化庫存的地方，對于騙取家電下鄉(xiāng)補貼的，要加大打擊力度。”

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