隨著移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、疊加新冠肺炎疫情催化，全球品牌和消費者之間的聯(lián)系正越來越緊密。未雨綢繆練內(nèi)功，當前，全球貿(mào)易環(huán)境的深刻變化對品牌出海提出了新要求，中國品牌該如何繼續(xù)保持韌性、在國際上形成真正的競爭優(yōu)勢?

迎來快速發(fā)展期

從“單打獨斗”到“攥指成拳”，品牌出海迎來快速發(fā)展期。

近日，吉利集團發(fā)布公告表示，其與法國雷諾集團的韓國子公司雷諾韓國汽車簽訂股份認購協(xié)議，吉利汽車將以13.76億元認購雷諾韓國汽車4537.5萬股股份。與以往國內(nèi)車企通過海外收購買進技術(shù)或是產(chǎn)品輸出不同，此次中國品牌車企實現(xiàn)了技術(shù)出海。

而這只是中國品牌加速出海的一個縮影。走在全球能源建設(shè)市場前列的正泰新能源，同樣重視品牌的國際化。近日，正泰新能源攜手合作伙伴與太陽能開發(fā)商Econergy達成合作共識，將為羅馬尼亞南部阿爾杰什郡(Arges County)一座容量為154 MWp的光伏電站建設(shè)提供EPC服務(wù)。

“‘雙碳’目標下，發(fā)展新能源已是大勢所趨，正泰新能源正加速全球新能源產(chǎn)業(yè)組建銷售融合，致力于有效改善生態(tài)環(huán)境，使全球新能源供應(yīng)鏈協(xié)同優(yōu)勢得到全面提升。”正泰新能源方面對中國商報記者表示。

作為國貨智能門鎖品牌，鹿客科技日前在日本發(fā)售了兩款新品，訂單量暴漲。在談到產(chǎn)品受歡迎的原因時，鹿客科技創(chuàng)始人兼CEO陳彬?qū)χ袊虉笥浾弑硎荆?ldquo;產(chǎn)品自身過硬仍是首要條件。近年來，鹿客持續(xù)加強科技創(chuàng)新，大力建設(shè)高品質(zhì)的生產(chǎn)供應(yīng)鏈，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量，以產(chǎn)品硬實力獲得更多國際用戶認可。”

此外，一系列穩(wěn)外貿(mào)政策措施落地，也縮短了品牌出海的成交與轉(zhuǎn)化周期。陳彬表示，“政策為鹿客‘智慧+’產(chǎn)品出海開通了更寬敞的航道，讓這些產(chǎn)品有機會能夠更快、更多、更便利地輸送到海外有需求的國家，幫助我們加速接受訂單、結(jié)匯、出貨等。”

“盡管全球市場存在著一些不確定因素，但市場需求依然強勁。中國品牌把握出海機會正當時。”浙江工商大學中非經(jīng)貿(mào)研究院院長趙浩興告訴中國商報記者。

競爭優(yōu)勢明顯

從代工、貼牌生產(chǎn)到自主品牌出海，越來越多的企業(yè)加大創(chuàng)新投入，不斷向“微笑曲線”兩端延伸，創(chuàng)新能力顯著提升，產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效，為開拓新的發(fā)展空間育新機。

今年一季度，我國有進出口實績的外貿(mào)企業(yè)數(shù)量43.2萬家，同比增長5.7%，機電產(chǎn)品出口同比增長9.8%，占出口總值的58.4%。新技術(shù)、新材料、新工藝加快推廣應(yīng)用。世界最大旋挖鉆機成功下線，中國工程機械再創(chuàng)紀錄;高速動車組技術(shù)全面實現(xiàn)自主化、標準化、系列化;智能家電不斷推陳出新、引領(lǐng)市場潮流……更多的中國制造、中國品牌嶄露頭角，以昂揚的姿態(tài)走向世界舞臺，展現(xiàn)中國品牌競爭新優(yōu)勢。

值得關(guān)注的是，海外消費者對中國品牌的認知也在一遍遍地被刷新。根據(jù)《2021中國出海品牌認知與情感發(fā)展研究報告》顯示，海外消費者對中國品牌質(zhì)量的認知展現(xiàn)出了更多的正面情感。

該報告顯示，疫情期間，中國品牌展現(xiàn)出了良好韌性，在國際市場上穩(wěn)扎穩(wěn)打，為全球消費者提供了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。出海成功的品牌及行業(yè)，在產(chǎn)品、營銷等方面，往往都有“持續(xù)提供高價值的產(chǎn)品”“具有創(chuàng)新力”“積極與消費者對話”等共同特征。在后疫情時代，中國品牌應(yīng)抓住樹立品牌、擴建業(yè)務(wù)的機會，運用成功出海的品牌、行業(yè)經(jīng)驗，穩(wěn)步提高自身的知名度和競爭力。

一些成功出海的企業(yè)品牌對此感受頗深。正泰新能源方面告訴記者，我國在新能源產(chǎn)業(yè)鏈的諸多環(huán)節(jié)已取得重大進展，特別是在設(shè)備制造、原材料和能源儲存等方面在全球范圍內(nèi)都具有明顯優(yōu)勢。

“在第131屆廣交會上我們與境內(nèi)外多家采購商簽訂訂單，最高成交額超100萬美元。疫情下小家電線上銷售快速增長，公司正加速開發(fā)線上市場，尋求數(shù)字化轉(zhuǎn)型。”廣東華強電器集團總經(jīng)理陸潤華說。

陳彬也對記者表示，目前我國在智能門鎖上的技術(shù)創(chuàng)新實力和產(chǎn)品迭代能力都是領(lǐng)先的，品牌也在持續(xù)發(fā)力創(chuàng)新。如，鹿客針對疫情之下消費需求變化，對產(chǎn)品“少接觸”需求進行定向產(chǎn)品研發(fā)，通過DTC(直接觸達消費者)的方式，積累自己的品牌勢能。

在這個充滿不確定的時代，品牌是不確定世界中的航標。“我們需要重新喚醒企業(yè)家開拓進取、敢為人先的精神，用‘既重事功之實、又具理性之美’的理念激發(fā)企業(yè)品牌潛能，使其堅守初心，有充分的勇氣和智慧應(yīng)對不利的外部環(huán)境，讓更多中國品牌在國際競爭中脫穎而出。”浙商研究院院長陳壽燦對記者表示。

講好中國品牌故事

在全球復(fù)雜多變的貿(mào)易環(huán)境下，中國品牌該如何講好出海故事?

陳彬認為，對于品牌而言，要持續(xù)輸出中國內(nèi)核文化與價值觀。不僅要用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品去鏈接和服務(wù)用戶，讓更多海外用戶看到中國品牌的創(chuàng)新和制造能力。還要用中國原創(chuàng)品牌的使命、愿景和價值觀去感染更多用戶，形成更強的品牌認知和情感鏈接。

趙浩興也對品牌出海提出了系統(tǒng)化建議。他認為，品牌出海要發(fā)展“三精”模式，即“精選品牌+精英創(chuàng)客+精準營銷”。當前，數(shù)字經(jīng)濟能夠為品牌出海提供全球供應(yīng)鏈管理與數(shù)字化營銷等方面支撐，企業(yè)品牌能夠通過數(shù)字技術(shù)，提升全球供應(yīng)鏈整合與布局效率。

事實上，品牌出海還迎來了更多的政策東風。商務(wù)部等14部門不久前發(fā)布的《關(guān)于開展內(nèi)外貿(mào)一體化試點的通知》明確，支持商貿(mào)、物流企業(yè)“走出去”，整合市場資源，建立國際化營銷、物流和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。鼓勵外貿(mào)企業(yè)培育自有品牌，加強與國內(nèi)品牌商、商貿(mào)企業(yè)、制造企業(yè)、電商平臺等合作，拓展內(nèi)銷渠道。

地方層面也在加碼品牌出海力度。如，江西著力加強出口品牌建設(shè)，加快培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢，累計已認定103家“江西出口名牌”企業(yè);《海南省中醫(yī)藥發(fā)展“十四五”規(guī)劃》也提出，將海南打造為中醫(yī)藥走出去的“窗口”;山東明確，利用好進博會這個世界性平臺，打造“好品山東”品牌形象，帶領(lǐng)“好品”企業(yè)走出去傳播齊魯文化，講好山東故事……

“面對競爭壓力和不確定性，以品牌建設(shè)提質(zhì)增效是內(nèi)在要求。”在清華大學公共管理學院院長江小涓看來，以質(zhì)量為基礎(chǔ)、以創(chuàng)新為內(nèi)核、以責任為擔當，在邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段，中國品牌必將激發(fā)出強大競爭力和深遠影響力。

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