疫情對消費形成了壓力，同時一些新的消費習慣和消費模式正興起。記者近日在北京、湖南、寧夏等地采訪了解到，“云”健身、露營熱、智能電器“潮”，相關產業快速發展。

新消費受青睞

商務部黨組成員、副部長盛秋平日前表示，“五一”假期，重點電商平臺綠色智能家電銷售增長40%以上，居家健身器材增長20%以上;各地近郊游、鄉村游受到青睞，戶外用品銷售顯著增長。

4月以來，去哪兒網露營相關詞匯搜索量同比增長2.5倍，是2020年同期的4倍;今年以來露營相關產品(住宿、出游)預訂量是去年同期的3倍左右。淘寶天貓發布的數據顯示，今年“五一”前后淘寶鮮花銷售額同比增長超160%。

銀川市民葉先生今年每周要到周邊露營一次。“我年初在手機上刷短視頻了解露營裝備，剛開始嘗試買了一些，帶著家人和孩子體驗幾次后便一發不可收拾。”葉先生說，現在身邊喜歡露營的人越來越多，他已經加了好幾個露營微信群。

記者采訪發現，更加健康、智能的新型家電受到越來越多人青睞。蘇寧易購數據顯示，“五一”期間，健康家電、“懶人家電”銷量保持增長，例如融合吸塵和拖地雙重功能、能夠解放雙手的洗地機，銷量同比上漲133.7%。烘焙工具銷量同比上漲15.41%，其中無油空氣炸鍋銷量更是同比增長了740.8%。

家住北京的史女士是個上班族，平時因忙于工作較少做飯，今年她購買空氣炸鍋，經常跟著直播短視頻學做一些新潮菜品。

“云”健身也成為居家生活的新熱潮之一。各大購物平臺健身設備的搜索熱度大幅上揚，蘇寧易購數據顯示，跳繩、瑜伽墊、跑步機等運動器材銷量同比上升197.5%，速干T恤、運動鞋、運動褲等運動服飾同比上漲142.1%。

平臺優惠促銷

業內人士指出，近郊露營、“云”健身等沉浸式、體驗式的消費新場景不斷涌現，電商、網絡直播、外賣等增長明顯。消費者不斷追求更加健康、便利、智能的生活方式，相關產業得到了更快發展。

——政策大力支持釋放“潛力”。今年4月國務院辦公廳印發《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》提出，“創新消費業態和模式”“適應常態化疫情防控需要，促進新型消費”等。

各地相關部門也相繼推出各類積極舉措。國元證券發布消費行業研究報告指出，根據各地區政務服務網數據顯示，今年前4個月，四川、陜西、湖北等20個省市先后發放了總額超過34億元的消費券，涉及米面糧油等必選消費，以及家電、汽車、酒店旅游等可選消費，幾乎涵蓋了生活的方方面面。

——直播帶貨和優惠補貼。今年“五一”期間，湖南省湘西州進行線上直播，推廣全州景點和農特產品，2000張古城門票、德夯景區門票“秒”光，帶貨農產品銷售千萬元以上。根據蘇寧數據顯示，“五一”期間，蘇寧易購在北京、深圳、天津等百余個城市開展家電3C惠民補貼、以舊換新服務等活動。蘇寧易購門店換新訂單環比增長87%，消費電子以舊換新業務環比增長65%。

——新消費“帶火”相關產業發展。露營越野愛好者王淵親眼見證了露營的爆發式增長，他接觸的一個小眾的露營火爐加工廠只用了3年就成為行業內的大企業。看準露營這個新興行業的他投入130多萬元改造建成400畝左右的銀川露營基地，“五一”期間，露營基地每天客流量都在1000人次左右。

北京交通大學經濟管理學院教授李紅昌認為，疫情下新的消費形態興起，人們傳統消費模式、消費習慣正發生改變。

合理引導把握“新風口”

新興消費意味新人群、新需求、新營銷、新供給，因此商家需要把握“新風口”。

“供給可以促進新型消費形態的發展，消費者對于新型消費的產品和服務的需求也會拉動創新。”網經社電子商務研究中心網絡零售部主任莫岱青認為，商家要進一步順應社會消費形態的變化，積極進行科技創新，提供消費者喜聞樂見的產品和服務，滿足新的消費需求。

盛秋平表示，新興消費是重要引擎，實物商品網上零售額占社零總額近四分之一。加快發展新興消費，將加快線上線下消費有機融合，鼓勵發展新業態新模式新場景，培育壯大定制、體驗、智能、時尚等新興消費。

李紅昌認為，政府對于新型的消費形態，特別是對于具有公益性的、惠及邊遠地區農產品的銷售給予支持，同時針對智能家電下鄉、新能源汽車等進行價格補貼，持續提升新消費動力。

盡管疫情下一些新型消費形態興起，但也讓很多行業比較困難。李紅昌建議，各地還應繼續堅持就業優先政策，落實落細穩就業的系列舉措，持續增加人們的可支配收入，形成強大的消費能力。(記者 吳文詡 劉芳洲 許晉豫 孫曉 王昊森)

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