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數(shù)字藏品市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯 已變成國(guó)漫IP營(yíng)銷的重要工具

2021年年底,一幅以《鐵臂阿童木》為名字與創(chuàng)作主題的數(shù)字藏品以5600萬(wàn)日元(折合人民287萬(wàn))的拍賣價(jià),刷新了日系動(dòng)漫數(shù)字藏品的最高價(jià)格紀(jì)錄,也將“優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP+數(shù)字藏品”這一新的商機(jī)帶入人們視野之中。

誕生了眾多優(yōu)質(zhì)形象的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫,同樣沒有錯(cuò)過此次數(shù)字藏品的潮流。日,騰訊動(dòng)漫、若森數(shù)字、眾策文化、兩點(diǎn)十分、七創(chuàng)社等頭部動(dòng)畫公司、動(dòng)漫臺(tái)集中發(fā)布數(shù)字藏品計(jì)劃。動(dòng)畫公司熱衷于哪些數(shù)字藏品?他們會(huì)選擇什么IP來(lái)吸引圈外人士?市場(chǎng)和臺(tái)如何看待受人矚目的數(shù)字藏品?記者走訪了多家動(dòng)畫制作公司以及數(shù)字藏品臺(tái)方。

數(shù)字藏品市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛

4月下旬,騰訊動(dòng)漫對(duì)外發(fā)布了10年限定數(shù)字藏品,覆蓋了《一人之下》《狐妖小紅娘》《大王饒命》等知名國(guó)漫IP,4800份數(shù)字藏品上線當(dāng)天就被搶購(gòu)一空,一度引發(fā)了騰訊動(dòng)漫APP服務(wù)器宕機(jī)。

幾乎是同一時(shí)間,若森數(shù)字、眾策文化、兩點(diǎn)十分、七創(chuàng)社等一批中國(guó)頭部動(dòng)畫公司聯(lián)合發(fā)布了《畫江湖之不良人》《我是江小白》《觀海策》《凹凸世界》等多項(xiàng)國(guó)漫IP數(shù)字藏品,從4月20日開始在數(shù)字藏品臺(tái)“瞬元數(shù)藏”分批進(jìn)行售賣。每部國(guó)漫作品推出4款數(shù)字藏品,每款限量5000份。

除了動(dòng)畫制作公司,支付寶、騰訊和B站等臺(tái)方早已布局?jǐn)?shù)字藏品領(lǐng)域,并推動(dòng)諸多國(guó)漫IP加入這一市場(chǎng)。有數(shù)據(jù)顯示,數(shù)字藏品臺(tái)鯨探,一年的成交量2億元。

數(shù)字藏品市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯,但讓動(dòng)漫廠商們下定決心進(jìn)入這一市場(chǎng)的,還是普通用戶對(duì)數(shù)字藏品的熱衷程度。

“目前國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫公司,變現(xiàn)是一個(gè)難題。”七創(chuàng)社相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Nono說(shuō),無(wú)論是插畫、虛擬手辦,還是AR盲盒,都能給IP版權(quán)方帶來(lái)一筆可觀的收入,這是動(dòng)畫公司愿意嘗試數(shù)字藏品的重要原因。

國(guó)漫IP營(yíng)銷重要工具

數(shù)字藏品對(duì)于國(guó)漫IP來(lái)說(shuō),只是一種增加營(yíng)收的方式么?采訪中,一些動(dòng)畫制作公司數(shù)字藏品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴記者,數(shù)字藏品已經(jīng)逐漸開始變成IP營(yíng)銷的重要工具。許多數(shù)字藏品的主要目標(biāo)群體可能過去并不會(huì)看動(dòng)畫,而動(dòng)畫公司顯然可以借此機(jī)會(huì)使得自家的動(dòng)漫IP實(shí)現(xiàn)破圈。另外,數(shù)字藏品的強(qiáng)用戶粘,也能夠幫助動(dòng)畫廠商構(gòu)建并擴(kuò)展屬于自己的社群。

作為當(dāng)下中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)最具影響力的IP之一,騰訊動(dòng)漫的《一人之下》從漫畫、動(dòng)漫、游戲、衍生產(chǎn)品,已經(jīng)形成一整套IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)模式。從最簡(jiǎn)單的食品和日用品的跨界合作,到把江西龍虎山打造成為首個(gè)動(dòng)漫圣地,《一人之下》積累了充分的跨界合作經(jīng)驗(yàn),但相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者坦陳,《一人之下》用戶圈層的擴(kuò)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到天花板的程度,這也是為什么他們?cè)敢鈬L試推出數(shù)字藏品。

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