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國內啤酒巨頭紛紛發力中高端 百威將再次上調產品價格

百威亞太日前發布2022一季報并舉行業績說明會。百威亞太聯席主席楊克會上表示,繼集團在去年第四季度上調產品價格后,將于今年在全國范圍內再將售價調升,增幅達中單位數,預計“高端化”將繼續成為集團業績增長的主要驅動力。實際上,2021年,百威旗下的多個品牌都已漲價,與此同時,華潤啤酒、青島啤酒等國內啤酒巨頭也紛紛宣布漲價。

根據百威亞太發布的數據分析,分地區來看,2022年1~3月,亞太地區西部,一季度銷量同比下降3.8%,總收入下降0.2%。其中,中國市場銷量同比下降4.3%,下滑幅度最大,中國市場收入同比下降1.3%。

有觀點認為,中國啤酒市場早已進入“存量競爭”市場,國產啤酒企業紛紛發力中高端,而且各有各的渠道、口碑、口感優勢,這些都給百威亞太帶來了壓力。

一位業內專家表示,百威亞太選擇漲價的時間節點頗有講究:啤酒消費旺季馬上就要到來,屆時通過打折、促銷等活動進行價格緩沖。(記者 涂端玉)

關鍵詞: 百威啤酒 上調產品價格 啤酒巨頭 發力中高端

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