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紅米K50系列首銷告罄 細分市場將成廠商爭奪重點?

財聯社|新消費日報(記者 唐植瀟)訊,Red K系列產品一直是Redmi品牌的爆款。根據公開數據,K40系列5分鐘首銷為30萬臺,K30系列手機首銷也達到了10萬臺。

前不久,小米集團Redmi品牌總經理盧偉冰曾在微博透露,Redmi K50系列首銷5分鐘,銷量達到了33萬臺。

新消費日報記者走訪發現,K50線下的售賣情況同樣火爆。

日前,北京多家小米之家體驗店的工作人員告訴記者,當下K50系列手機全系缺貨,并且都是暫停預約的狀態,只有位于崇文門的一家小米之家體驗店還提供K50Pro產品預約名額。

不過記者也了解到,雖然K50系列手機產品預售全面告罄,但手機廠商卻存在砍單的現象。

是什么造成了手機行業這種“冰火兩重天”的局面?

“砍單潮”下,Redmi K50首銷售罄

“現在店里還有6個K50Pro的預售名額,如果您想要預定的話,需要繳納全款,”小米門店的店員告訴記者,“因為咱們這家門店是最近才新開的,所以才會有預售名額。我比較推薦您直接在咱們門店預購,這要比線上預約線下取貨要快一些(拿到手機)。”

通過這位店員記者還獲悉,K50系列中包括K50電競版、K50Pro、K50以及新發布的K40s都存在全面缺貨的情況,并且手機產品到店時間并不確定。

然而記者發現,手機產品預售的全面告罄卻不是行業普遍現象,不少手機廠商存在“砍單”的現象。

產業分析師郭明錤4月初在個人社交平臺上貼文透露,2022年至今,中國主要安卓智能手機品牌商已砍掉1.7億支手機訂單。

同時,中國信通院公布的報告也在一定程度上佐證了該傳言。

根據中國國信通院公布的數據,2022年1月2月的手機市場總出貨量共計4788.6萬部,同比去年下降了22.6%,其中2月份的銷量更是只有1137萬部,來到了近14個月的最低谷。

手機銷量低迷的背后,正好對應了消費者換機周期增長的事實。根據Counterpoint Research提供的數據支持,目前用戶的平均換機周期已超過31個月。

業內人士指出,疫情下的經濟大環境下行造成了消費者預期收入緊縮,更多消費者開始傾向于攢錢,從超前消費到降級消費的傾向頗為明顯。

“換機還要把數據倒騰來倒騰去,太費事了,”一名消費者告訴記者,“有些App還需要重新登陸,光想想重新輸入密碼的過程,我就頭疼。”

“目前手機整體都是微創新,消費者換機的驅動力不足。”Counterpoint Research研究副總監Ethan Qi在接受采訪時表示。

細分市場或可成為新的增長點

在智能手機存在“砍單潮”的當下,K50系列的銷售數據反而更值得思考。

對此,有業內人士認為,在疫情沖擊經濟下行的當下,高性價比的產品更容易受到消費者的青睞。在小米數字系列產品“高端化”之后,K50系列的火爆正是由于把握了高性價比的細分市場。

目前K50系列提供三款產品,整體價位定格在2000-3000元檔,雖然整體外觀設計的質感平庸,但在手機整體性能、屏幕和充電規格都有了越級提升。

實際上,當下的手機廠商根據不同消費者的訴求,產品方面也在不斷分層。

除了高性價比產品,越來越多機會極有可能出現在細分市場。

記者通過走訪發現,近期,電競手機、“影像旗艦”甚至是折疊屏手機等,這些滿足消費者細分需求的產品都受到了用戶的青睞。

不光是競爭激烈的安卓手機市場,前不久蘋果也想出了另一種提振手機出貨量的模式:“手機訂閱制”——用戶通過每月支付給蘋果訂閱費用,在每年新品發布時可以“免費”獲得新款iPhone。

整體而言,由于智能手機硬件上面早已經步入了瓶頸期,短時間內已經很難產生顛覆性的產品。

可以預見的是,基于現有的市場精耕細作,并對細分市場重點布局,或者是推出新的商業模式,將會是手機廠商尋找增量空間的方向。

關鍵詞: 紅米K50

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