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“特步”零售同比增長(zhǎng)35%,可國(guó)貨依然研發(fā)投入不足

4月7日,特步國(guó)際(01368.HK)披露2022年第一季度中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)狀況。公告顯示,期內(nèi)特步主品牌零售銷(xiāo)售(包括線上和線下渠道)同比增長(zhǎng)30%-35%。當(dāng)期其零售折扣水平約為7.5折,零售存貨周轉(zhuǎn)約為4個(gè)月。國(guó)貨運(yùn)動(dòng)鞋品牌再次吸引外界關(guān)注。

特步2021年年報(bào)顯示,該集團(tuán)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)收入破百億人民幣的目標(biāo)。放眼整個(gè)行業(yè),安踏、李寧等國(guó)貨也都取得了喜人的成績(jī),這或?qū)⒔K結(jié)耐克和阿迪達(dá)斯等“洋貨”在中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)17年的壟斷地位。但遺憾的是,研發(fā)支出遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于宣傳費(fèi)用,依舊是中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌的底色。

特步國(guó)際公告截圖

繼安踏和李寧之后,本土第三家營(yíng)業(yè)額破百億的鞋服廠商誕生

與李寧、安踏一樣,特步也是土生土長(zhǎng)的中國(guó)品牌。

公開(kāi)資料顯示,特步發(fā)源于福建省泉州市,2008年6月3日在香港聯(lián)合交易所主板上市。該集團(tuán)主要從事體育用品(包括鞋履、服裝和配飾)的設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)及品牌管理等。自2001年成立后,該集團(tuán)的主品牌“特步”擁有超過(guò)6100家零售店,全面覆蓋中國(guó)31個(gè)省份、自治區(qū)和直轄市,以及海外地區(qū)。其旗下國(guó)際品牌還包括蓋世威、帕拉丁、索康尼及邁樂(lè)等。

天眼查截圖

數(shù)據(jù)顯示,截至2021年12月31日,特步集團(tuán)收入100.13億元人民幣,首次突破100億元人民幣,相較2017年的51.13億元人民幣實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。其中,特步主品牌的收入88.41億元人民幣,同比增長(zhǎng)上升24.5%。特步因此成為繼安踏和李寧之后,第三家營(yíng)業(yè)額破百億的本土鞋服廠商。

特步國(guó)際對(duì)此表示,這主要是由2021年下半年超過(guò)34%的收入增長(zhǎng)所推動(dòng),因此相較2021年上半年的12.4%有顯著增長(zhǎng)。同時(shí),2021年特步集團(tuán)的毛利率由2020年的39.1%提升至41.7%;特步集團(tuán)經(jīng)營(yíng)溢利增長(zhǎng)52.1%至人民幣13.96億元。

特步國(guó)際財(cái)報(bào)截圖

研發(fā)費(fèi)用率不到外國(guó)競(jìng)品的1/5,國(guó)貨崛起路漫漫

咨研機(jī)構(gòu)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示,從2004年開(kāi)始,中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)就被耐克和阿迪達(dá)斯兩大“洋品牌”牢牢占據(jù)市場(chǎng)的頭二把交椅。國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌連續(xù)十七年難以打破耐克和阿迪達(dá)斯構(gòu)筑的“雙超”壟斷地位。看似牢不可破的“雙超”格局,如今正在悄然變天。

Euromonitor數(shù)據(jù)顯示,2021年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3718億元,同比增長(zhǎng)19.1%。同期耐克中國(guó)營(yíng)收510.2億元、安踏體育營(yíng)收493.3億元、阿迪達(dá)斯?fàn)I收343.4億元、李寧集團(tuán)營(yíng)收225.7億元、特步國(guó)際100.1億元。中國(guó)本土品牌,大有趕超之勢(shì)。

但客觀上來(lái)看,研發(fā)費(fèi)用不足,依然是中國(guó)企業(yè)共同的問(wèn)題。年報(bào)資料顯示,2017-2021年,特步研發(fā)費(fèi)用占收入的比重分別為2.8%、2.6%、2.4%、2.7%和2.5%。營(yíng)收逾200億的李寧,2021全年研發(fā)開(kāi)支為4.14億元,同比增長(zhǎng)28.2%;但研發(fā)開(kāi)支占總收入比率卻從2020年的2%滑至1.8%。

同期營(yíng)收規(guī)模最大的安踏體育,在研發(fā)上的投入為11.3億元,研發(fā)強(qiáng)度(收入占比)僅為2.3%。

反觀行業(yè)霸主阿迪達(dá)斯和耐克,其研發(fā)費(fèi)用占比則接近10%。

2021年,特步廣告及推廣費(fèi)用占收入的10.2%,約為研發(fā)費(fèi)用的4倍多。對(duì)于有志于在2025年主品牌營(yíng)收突破200億元人民幣關(guān)口的特步而言,叫賣(mài)的同時(shí)還能叫好,也同樣重要。

關(guān)鍵詞: 特步國(guó)際

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