受疫情影響，2021年12月—2022年2月，我國消費市場先抑后揚。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年1—2月份，消費回升、市場向好，其中線上銷售持續(xù)帶動消費增長。中國消費者報社聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布的《電商消費維權(quán)指數(shù)2022年第一季度報告》顯示，受疫情防控措施和春節(jié)期間服務(wù)需求與供給矛盾的影響，部分行業(yè)糾紛率較上個季度有所上升，不同程度推高消費維權(quán)指數(shù)。

線上銷售持續(xù)帶動消費增長

2021年12月份，社會消費受疫情影響出現(xiàn)回落，2022年1—2月份，疫情出現(xiàn)緩和的同時，疫情防控措施也持續(xù)優(yōu)化。適逢元旦、春節(jié)，年貨節(jié)等線上線下促銷活動促使市場銷售加快恢復(fù)。其中，線上銷售仍然是持續(xù)帶動消費增長的重要力量。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—2月份，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長12.3%，增速比2021年全年加快0.3個百分點。線上銷售持續(xù)帶動消費增長。

在我國網(wǎng)購大軍中，數(shù)量快速攀升的中老年網(wǎng)民成為網(wǎng)絡(luò)消費增長的新興力量。2022年1月，淘寶發(fā)布的《2021年銀發(fā)族網(wǎng)購趨勢報告》展示了銀發(fā)群體與眾不同的一面：他們熱愛養(yǎng)生保健、關(guān)心美容養(yǎng)顏、追求生活健康，平時也跟著大家搶嗦螺螄粉。當(dāng)大家還在沉睡時，銀發(fā)族清晨5點就開啟了一天的網(wǎng)購潮。

在相關(guān)部門推動下，各電商平臺均開始了適老化改造。2022年1月底，工業(yè)和信息化部“互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化及無障礙改造專項行動”公布了首批通過適老化及無障礙水平評測的APP;春節(jié)期間，淘寶客服啟用老年專線。同時，淘寶“長輩模式”還持續(xù)優(yōu)化銀發(fā)用戶網(wǎng)購功能體驗，自2022年起將逐步上線“買貴必賠”“送貨上門”“生鮮食品產(chǎn)地溯源”等全新產(chǎn)品功能，推進適老化改造工作。

不過適老化改造目前仍然存在一些問題，比如目前各APP適老模式的入口不統(tǒng)一，適老模式入口名稱也有差異。

數(shù)字適老化是一個逐步擴展、趨于完善和均衡迭代的進程，不可能一蹴而就。在適老化改造過程中，需要相關(guān)部門不斷推進標(biāo)準(zhǔn)化工作，逐漸完善標(biāo)準(zhǔn)化體系。在用標(biāo)準(zhǔn)進行引導(dǎo)的同時，通過強化監(jiān)督來管理、促進標(biāo)準(zhǔn)的落實。

電商平臺在下沉市場展開較量

本季度(2021年12月—2022年2月份)城鄉(xiāng)市場均有回升，鄉(xiāng)村消費品市場恢復(fù)略好于城鎮(zhèn)。

對于電商平臺來說，由于城鎮(zhèn)用戶規(guī)模的增長基本見頂，流量紅利也大幅縮減，于是下沉市場成為了必爭之地。日前，包括阿里巴巴、京東和拼多多在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)陸續(xù)發(fā)布的2021年財報顯示，京東新增用戶70%來自下沉市場;阿里新增用戶源于淘特，2021年增加了1.8億人;拼多多則拓展到一、二線城市。下沉市場對于各大電商企業(yè)來說依然有著巨大的吸引力。

在電商下沉的過程中，社區(qū)電商成為銜接城鄉(xiāng)市場的重要渠道。中國農(nóng)業(yè)大學(xué)國家農(nóng)業(yè)市場研究中心近期發(fā)布的《社區(qū)電商發(fā)展研究報告——以阿里社區(qū)電商淘菜菜為例》(以下簡稱《報告》)指出，以淘菜菜為代表的新興社區(qū)電商平臺聚焦居民需求，通過構(gòu)建數(shù)字化供應(yīng)鏈體系實現(xiàn)線下人、貨、場的精準(zhǔn)匹配，解決農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費者之間的信息不對稱問題。社區(qū)電商通過改造供應(yīng)鏈，深入田間地頭和社區(qū)門店，一方面接入活躍用戶過億的手機淘寶和淘特APP，利用線上平臺為社區(qū)小店引導(dǎo)客流;另一方面，推動社區(qū)夫妻小店數(shù)字化升級，將其發(fā)展成社區(qū)綜合服務(wù)門店，更好發(fā)揮社區(qū)電商線下流量入口功能，從而在打通生產(chǎn)端“最先一公里”和消費端“最后一公里”的同時，極大縮短流通環(huán)節(jié)，在兼顧銷售價格的同時，也為下沉市場消費者提供品類更豐富、品質(zhì)更好的商品供給。

電商平臺積極提升消費者購物體驗

2021年12月—2022年2月，電商消費維權(quán)總指數(shù)均值為125，同比上升19.8個點，環(huán)比上升46.4個點?？傮w來看，指數(shù)在較樂觀區(qū)和正常區(qū)范圍內(nèi)呈爬升趨勢。

與去年同期相似，受春節(jié)、疫情等因素影響，部分地區(qū)交通物流停滯，影響發(fā)貨時效，但消費者體驗較去年同期有所下降;指數(shù)較上個季度上升明顯，主要原因為平臺“雙12”等促銷活動帶來消費增長后出現(xiàn)的退換貨、退款延遲，以及春節(jié)期間物流部分停滯引發(fā)到貨不及時、拍下未發(fā)貨等糾紛增多。

但整體來看，除去因春節(jié)等特殊節(jié)點影響造成的波動外，電商消費維權(quán)指數(shù)波動總體穩(wěn)定，體現(xiàn)了消費者體驗持續(xù)向好的趨勢。

流量紅利減退、用戶規(guī)模見頂，使得用戶留存、消費黏性加強和轉(zhuǎn)化成為各電商平臺的工作重心，提升用戶體驗則成為電商平臺競爭的焦點。

例如，2月15日零點起，淘寶升級了“未發(fā)貨僅退款”規(guī)則。最新推出的規(guī)則中，消費者付款后且商家未發(fā)貨前，對于淘寶店鋪小于等于500元的訂單(子訂單)、天貓店鋪任意金額訂單，系統(tǒng)將自動進行“未發(fā)貨秒退款”處理，無需商家再進行額外操作(虛擬、訂制等特殊類目除外)。相比規(guī)則變動前，淘寶店鋪的秒退額度提高了300元，這一措施可以視為電商平臺在消費者體驗提升方面做出的積極探索。

關(guān)鍵詞： 消費市場 線上銷售 消費增長 網(wǎng)購熱度