今年的奧斯卡太低調了，以至于如果不是威爾·史密斯這一拳，我都不知道昨天是頒獎典禮……

打人的上熱搜，被打的賺大錢

眾所周知，奧斯卡不僅獎項揭曉有看頭，頒獎人和主持人對大明星們的調侃也非常精彩。但昨晚“玩笑”卻引發了一場暴力沖突。

在第94屆奧斯卡頒獎典禮上，頒獎嘉賓之一的美國黑人喜劇演員克里斯·洛克在臺上調侃美國知名黑人演員威爾·史密斯的妻子——賈達·萍克特·史密斯的脫發癥，稱她可以去出演《魔鬼女大兵》(主角是光頭造型)續集。這句玩笑話雖然逗笑了現場嘉賓，但當事人賈達的臉色瞬間沉了，隨后史密斯當場走上臺打了洛克一拳，并在下去后對洛克大喊：“你的臭嘴里不要出現我老婆的名字！”。

由于奧斯卡頒獎禮天然具有綜藝性質，因此當這種戲劇性場面發生時，不少人第一反應都是“做效果”，結果并不是，現場導播緊急長時間消音。事后《綜藝》記者向奧斯卡工作人員求證，工作人員表示前一天的彩排中不存在這一幕，這并不是官方事先安排好的。

而這場意外也成為了本屆奧斯卡的唯一亮點，從一場電影盛宴變成了吃瓜盛宴。

為了幫助中國網友第一時間梳理人物關系，有人做出了精準的類比：威爾·史密斯打人就相當于內娛“金雞獎頒獎典禮，張大大在臺上嘴謝楠，被吳京打了一拳，隨后吳京獲得了當晚的金雞影帝”。

當代互聯網，梗圖數量和質量才是“熱度”的重要指標。很快史皇暴打洛克的動圖開始被網友P上各種搞笑字幕，“轉發這個史密斯，今年的霉運全扇走”。

要說手速快，還得是商人，這不第二天打人手辦已經出爐，這下壓力給到了義烏這邊……

但這并不是一個笑笑就可以過去的事情，一場關于“脫口秀邊界”的大討論開始了，“史皇真男人”派和“史密斯玩不起”派打得不可開交。甚至連羅永浩都親自撰寫長文點評該事件，老羅表示史密斯打人情感上可以理解，但訴諸暴力應該被抓起來并收到相應的處罰。

事后，奧斯卡主辦方就此事發表聲明：“學院譴責史密斯先生在昨晚直播中的行為。我們已經正式開始針對此事進行審查，并將根據章程、行為準則和加州法律，探討出進一步的行動和結果。”

雖然被打了，但洛克單口相聲巡演門票卻因此爆賣！據交易網站TickPick，掌摑事件發生一夜之后，洛克單口相聲巡演門票銷量比過去一個月的銷量總和還高出不少，而且票價也被炒上天，原本最低46美元，現在暴漲到341美元一張！多場門票已經售罄。接下來他還要趕往北美30多個城市演出。

這樣看來，挨這一拳確實“值”。

史密斯一拳拯救奧斯卡？

同樣“受益”的還有奧斯卡本身。

第94屆奧斯卡收視報告顯示，全場平均收視人次為1536萬，相較去年收視人次低點上升了56%，創下3.2收視率，相較去年收視率暴增68%，而其中收視最高峰值出自威爾·史密斯。因此，也有網友稱史密斯一拳砸出了780萬觀眾。

收視率對奧斯卡來說非常重要，要知道雖然這在電影人眼中是一場電影盛宴，是集合著最強盛電影工業從業者的表彰大會，但從商業角度看來這只是一檔“綜藝節目”——電影人真人秀。

迪斯尼集團旗下的ABC電視網自1976年起便開始直播這一典禮，為此，ABC每年要向美國電影藝術和科學學院支付巨額費用，如2010年的直播權價格就高達6500萬美元。ABC也不是什么慈善家，奧斯卡頒獎典禮確實有利可圖。

ABC通過給其他國家電視臺出售轉播權以及插播廣告賺錢。據統計，每年平均有46個國家轉播奧斯卡頒獎典禮的盛況，而ABC電視臺作為轉播權的獨家代理商，它取得傳播權的費用是7000萬美元，每年出售轉播權的收入達5000萬美元。

和轉播費相比，真正賺錢的是廣告。據悉，每年的頒獎禮大約有35分鐘左右的廣告時間，ABC用其中10分鐘時間宣傳自己的電視節目，其余25分鐘則出售給廣告商。

廣告商往往通過前一年的奧斯卡收視率來衡量自己的支出，因此好的收視率是未來賺錢的保障。奧斯卡的廣告雖然比不了超級碗，但也是天價。據《綜藝》報道，第91屆奧斯卡頒獎典禮上的30秒廣告最高開出300萬美元的價格，30秒廣告平均價格達到220萬美元的新高。

但近些年奧斯卡的收視率卻呈現逐年下降的趨勢，數據顯示，2016-2018年奧斯卡頒獎典禮收視率逐年下降，雖然2019年略有回升，但受疫情影響，2021年奧斯卡收視率跌破千萬，僅為985萬，歷史最低。

顯然，奧斯卡頒獎禮的影響力已經不比當初，而威爾史密斯這樣的偶發事件造成的收視飆升更讓奧斯卡顯得尷尬。在一個全新的互聯網時代，電影的地位在被各種流媒體挑戰，頒獎典禮也一樣。奧斯卡危機也是電影危機的一個縮影，如何應對流媒體的沖擊，導演需要回答、電影公司需要回答、奧斯卡也需要回答。

威爾·史密斯不可能每一年都上臺打人，但奧斯卡還要繼續辦下去。

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