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淘寶、京東聯(lián)盟等將無法在快手直播間發(fā)布商品

原標(biāo)題:淘寶、京東聯(lián)盟等將無法在快手直播間發(fā)布商品 快手電商生態(tài)閉環(huán)更進(jìn)一步?

財(cái)聯(lián)社|新消費(fèi)日報(bào)(記者李丹昱)訊,2月22日,快手電商針對(duì)商家、達(dá)人發(fā)布公告稱,因第三方電商平臺(tái)與快手合作協(xié)議變更,自2022年3月1日00:00:00起,淘寶聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接;京東聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車發(fā)布商品及服務(wù)鏈接,可在短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接。

據(jù)知情人員透露,這一安排與合約到期有關(guān)。此前有消息稱,快手與阿里合作將于2月底到期,下一步快手或?qū)氐浊袛嗤怄湣?/p>

從公告內(nèi)容來看,淘寶聯(lián)盟基本失去了快手所有的商品上架渠道,而京東聯(lián)盟仍可在短視頻、商詳頁等渠道發(fā)布商品。但從流量端來看,直播間仍是快手為商家引流的主要途徑。

快手電商方面提醒商家,為保障消費(fèi)者體驗(yàn),建議商家朋友們提前做好結(jié)算和售后訂單處理。

而這也并非快手第一次整理外鏈。2021年11月,傳出快手對(duì)有贊和魔筷執(zhí)行第三方斷鏈操作的消息。有贊隨后聲明表示,有贊鏈接將不能在快手直播間進(jìn)行小黃車上架,且只影響快手電商推廣的直播鏈接場景。

事實(shí)上,與2020年就宣布電商閉環(huán)的抖音相比,快手已經(jīng)晚了一步。

此前有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,快手沒有在上一輪協(xié)議到期時(shí)就結(jié)束與淘寶的合作,主要還是考慮到即使用戶隨著商品跳轉(zhuǎn)到了外部平臺(tái),他關(guān)注的主播在快手,流量很大程度上還是會(huì)停留在快手。

但隨著快手將“大搞品牌”列入2022年發(fā)展重點(diǎn),商家、品牌不再是快手的軟肋。2021年前11個(gè)月,快手電商新入駐的品牌量增長了186%,品牌自播GMV也是增長了841%。

據(jù)媒體報(bào)道,快手2021年完成電商GMV 6800億元,超過原定目標(biāo)6500億元,也高于外界預(yù)期。同時(shí),快手電商將2022年的GMV目標(biāo)區(qū)間定在900億元至9700億元。

財(cái)報(bào)顯示,直播已經(jīng)成為快手的主要收入來源之一。2021年前三季度,快手共虧損145億元,想要扭虧,直播將成為重要途徑。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),2021年第三季度,快手的收入主要分為三部分:線上營銷服務(wù)占比51.95%、直播占比39.13%以及其他業(yè)務(wù)占比8.92%。

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