長(zhǎng)期以來(lái)，不少中國(guó)制造商服務(wù)于出口市場(chǎng)，為國(guó)外品牌進(jìn)行制造加工。近年來(lái)，一些國(guó)產(chǎn)品牌憑借優(yōu)質(zhì)新穎、彰顯個(gè)性、性價(jià)比高等特點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)崛起，深受消費(fèi)者青睞，許多制造商或創(chuàng)新國(guó)貨品牌，或服務(wù)其他國(guó)產(chǎn)品牌，從“中國(guó)制造”向“為中國(guó)制造”轉(zhuǎn)變。日前，利豐研究中心發(fā)布國(guó)貨報(bào)告顯示，國(guó)貨品牌在過(guò)去10年關(guān)注度上漲528%。

根據(jù)報(bào)告，90后和Z世代逐漸成為消費(fèi)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力，他們也是新國(guó)潮品牌的主要目標(biāo)受眾群體。天貓數(shù)據(jù)顯示，2021年“雙11”期間，90后、00后消費(fèi)者占比超過(guò)45%，00后消費(fèi)者數(shù)量同比增長(zhǎng)25%，是線上主要消費(fèi)力。

利豐研究中心表示，與前幾代人不同的是，90后和Z世代消費(fèi)者的成長(zhǎng)伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，由此激發(fā)了他們強(qiáng)烈的民族自豪感和認(rèn)同感，不再盲目推崇國(guó)外品牌，反而對(duì)“中國(guó)制造”產(chǎn)品更有熱情。2020年上半年，天貓線上國(guó)貨品牌數(shù)量是2018年全年的兩倍。2018-2020年三年間，新增約10萬(wàn)個(gè)新品牌登陸天貓。

獲得消費(fèi)者的青睞也在于中國(guó)制造自身的提質(zhì)升級(jí)。報(bào)告顯示，過(guò)去，國(guó)外品牌在質(zhì)量和設(shè)計(jì)上都比國(guó)產(chǎn)品牌更為出眾，受到消費(fèi)者歡迎。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌從外觀款式、材料材質(zhì)、設(shè)計(jì)理念、用戶體驗(yàn)、功能技術(shù)、視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)、文化認(rèn)同等多方面突破創(chuàng)新，產(chǎn)品設(shè)計(jì)愈發(fā)成熟，提高了自身競(jìng)爭(zhēng)力。

例如國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌波司登聘請(qǐng)國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)師主導(dǎo)新系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，展現(xiàn)出轉(zhuǎn)型時(shí)尚領(lǐng)域的決心;波司登參加了各大國(guó)際時(shí)裝周，以提升品牌影響力;運(yùn)動(dòng)服裝品牌李寧則推出了“中國(guó)李寧”子系列，以創(chuàng)始人奧運(yùn)冠軍李寧20世紀(jì)90年代的體操運(yùn)動(dòng)員生涯為靈感，走復(fù)古民族主義路線;美妝品牌花西子在其產(chǎn)品包裝上融入中國(guó)傳統(tǒng)文化和東方元素，推出“苗族印象”系列，采用苗族銀飾鍛造工藝，備受消費(fèi)者青睞;運(yùn)動(dòng)服品牌Maia Active的產(chǎn)品則專(zhuān)門(mén)基于亞洲女性的身型研發(fā)，與國(guó)外品牌相比，更能滿足中國(guó)女性運(yùn)動(dòng)人群的需求。另有一些新國(guó)貨小家電品牌本身就具備自主研發(fā)和自營(yíng)自銷(xiāo)的能力，加強(qiáng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)后，憑借高性價(jià)比吸引消費(fèi)者。

除了結(jié)合當(dāng)下潮流快速上新，新國(guó)貨品牌還通過(guò)多渠道、多樣化的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略觸達(dá)目標(biāo)客戶群體，尤其是通過(guò)社交電商、直播電商等新型消費(fèi)模式。通過(guò)與明星、網(wǎng)紅、博主等KOL合作進(jìn)行推廣，這些KOL可以在一定程度上左右年輕消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)決策。國(guó)產(chǎn)第一美妝股完美日記便是通過(guò)與KOL的緊密合作，獲得了廣泛的受眾覆蓋，并在一眾國(guó)產(chǎn)美妝品牌中脫穎而出。

另外，跨界聯(lián)名也是新國(guó)潮品牌普遍采用的營(yíng)銷(xiāo)策略之一。如中華老字號(hào)品牌冠生園旗下的大白兔奶糖通過(guò)跨界聯(lián)名合作推出了香氛、身體乳、護(hù)手霜、潤(rùn)唇膏、奶茶等產(chǎn)品，取得了強(qiáng)烈的市場(chǎng)反應(yīng)。在上海，消費(fèi)者甚至需要排隊(duì)四個(gè)小時(shí)才能買(mǎi)到大白兔珍珠奶茶。

打造強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，繼續(xù)推動(dòng)和加強(qiáng)國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展是政府工作重點(diǎn)，其中保護(hù)振興中華老字號(hào)，提升國(guó)產(chǎn)品牌的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌是主要抓手。

利豐研究中心認(rèn)為，Z世代消費(fèi)群體更強(qiáng)的自我意識(shí)、更個(gè)性化的需求，熱衷“黑科技”，喜歡在購(gòu)買(mǎi)前對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行研究比較，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度也較低，喜歡嘗試新鮮事物，注重產(chǎn)品體驗(yàn)感、美感、質(zhì)量。Z世代也不像前幾代人那樣屬于價(jià)格敏感型群體，更愿意為自己的主觀喜好買(mǎi)單。對(duì)此無(wú)論是新國(guó)潮品牌還是KOL等渠道都需要不斷求新，滿足不斷變化的消費(fèi)需求，與政策利好同行，收獲新發(fā)展。(國(guó)際商報(bào)記者 李子晨)

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