2021年，主題樂園為國民帶去了許多快樂，北京環球影城持續火爆，上海迪士尼“女明星”玲娜貝兒成為頂流……近日，泡泡瑪特首個線下樂園與北京朝陽公園達成合作，朝陽公園將授權泡泡瑪特使用園區內“歐陸風韻”項目，及周邊街道、森林。

泡泡瑪特線下樂園都來了，那2022年，主題樂園“新風”怎樣刮?

泡泡瑪特首個樂園落子朝陽公園

近日，泡泡瑪特首個線下樂園與北京朝陽公園達成合作，朝陽公園將授權泡泡瑪特使用園區內“歐陸風韻”項目，及周邊街道、森林。據園內地圖信息介紹，“歐陸風韻”位于朝陽公園中心區，占地約0.03平方千米，包含一幢白色三層建筑和一個歐式建筑廣場，三面圍繞園內蓮花湖水域，還曾作為會議中心使用。

對于該項目開展進度，泡泡瑪特方面回應稱，目前項目可研和概念設計已經完成，正處于方案設計階段，與此同時，樂園團隊正在與具備環球或迪士尼樂園建設經驗的優秀供應商建立合作關系，致力于將項目打造成集潮玩IP、文化傳播、沉浸式體驗、休閑娛樂于一體的潮流文化樂園。

對于園內已有的游樂設施建設，記者查閱OTA平臺相關信息，目前朝陽公園運營有朝陽公園勇敢者樂園、恐龍王國歷險城、考古樂園及索尼探夢科技館，且均配有相應的娛樂體驗項目，套票價格20-90元不等，主要面向周末出游的親子客群。

據介紹，泡泡瑪特首個線下樂園選擇的朝陽公園，位于北京東四環，始建于1984年，南北長約2.8公里，東西寬約1.5公里，規劃總面積為288.7公頃，其中水面面積68.2公頃，綠地占有率87%。

此外，朝陽公園作為北京市四環以內最大的城市公園，區位和周邊社區的消費力都具備優勢。朝陽公園距離三里屯商圈3公里，駕車僅需十多分鐘。同時，公園周圍聚集了多個高端住宅項目，包括棕櫚泉國際公寓、泛海國際瀾海園、阿瑪尼城市公寓等均價超過10萬元/平方米的小區。

未來有望打造潮玩生態系統

據報道，泡泡瑪特的開拓之“手”早有漸漸觸向樂園的跡象。2021年3月，泡泡瑪特董事長王寧在分析師會議上首次公開披露稱，公司正計劃逐步發展主題公園，但對外宣稱其“只是個概念階段”。

2021年9月，泡泡瑪特首家全球概念店在環球影城開業，被業界認為其實際“樂園初探水”。當時負責線下渠道的泡泡瑪特副總裁肖楊對媒體稱，“(泡泡瑪特)先買張門票，進來感受下，和環球合作也是互相借鑒學習的過程。”

天眼查APP顯示，北京泡泡瑪特樂園管理有限公司具體成立時間為2021年8月18日，注冊資本為1000萬人民幣，法定代表人為胡健，經營范圍包含城市公園管理、游樂園、餐飲管理、體育經紀服務、演出場所經營等。股權信息顯示，該公司由北京泡泡瑪特文化創意有限公司100%控股。該公司的成立，標志著泡泡瑪特樂園從概念雛形開始走向落地。

光大證券研報顯示，泡泡瑪特的線下門店數量遠超競爭對手Toptoys和52toys。研報強調，公司的“平臺化”趨勢正在逐步顯現，未來有望打造集盲盒、盲盒IP衍生品、樂園于一體的潮玩生態系統。

借鑒迪士尼的IP創收之路

艾媒咨詢此前發布的《2019-2022全球及中國主題公園運行大數據及行業升級趨勢報告》顯示，“IP+故事”讓主題公園保持持續競爭力。

艾媒咨詢研究發現，為保持持續競爭力，主題公園著力打造多種IP形成品牌效應，保持品牌及IP的持續競爭力。而單個卡通人物形象并不能產生較大的經濟效益，“IP+故事”模式能夠借助故事性，豐富人物形象，同時增強場景之間的聯系，餐廳、停車場、酒店等園區內場景都能與動畫、電影各個場景匹配，能有效串聯起不同場景，帶給游客故事參與感。將IP融入故事情節內，能夠豐富場景設計可能性，有利于衍生產品開發，服飾、玩具、食品等開發。

IP可觀的創收能力及隨之帶來的消費熱情，早在迪士尼那驗證了價值。據同花順iFind數據顯示，迪士尼2021年總營收為674.18億美元，主題公園及其衍生業務貢獻了165.52億美元，占比24.55%。

而去年在上海迪士尼火出圈的玲娜貝爾，更是一個IP孵化與樂園運營結合、互相追漲的成功先例。早在2019年底，肖楊對媒體公開表示，在向環球及迪士尼借鑒學習后，泡泡瑪特將利用首個線下樂園，來嘗試向中國的主題樂園邁進，“五年后成為國內最像迪士尼的那家公司”。其中，泡泡瑪特公司將重點負責包括IP管理、授權等IP相關的工作。

據悉，泡泡瑪特最新的2021年三季度報顯示，截至2021年9月30日，泡泡瑪特于中國大陸新開35間線下門店，門店數量從2021年 6月30日的215間增至2021年9月30日的250間。

泡泡瑪特作為國產潮玩品牌快速崛起，潮玩文娛正成為新一代年輕人的熱門消費之一。在積累人氣和品牌知名度之后，泡泡瑪特瞄準線下樂園市場，或有望打造主題樂園界“新秀”，讓主題樂園在2022年刮起“新風”。