最近，華為、榮耀等國產(chǎn)智能手機(jī)頭部廠家接連發(fā)布折疊屏手機(jī)，加上此前的小米、新近入場的OPPO以及更早推出折疊屏的國際品牌三星等，折疊屏智能手機(jī)正在形成一種潮流。

折疊屏打破了“千機(jī)一面”的狀態(tài)，但對于消費(fèi)者來講，折疊屏手機(jī)真的“香”嗎?當(dāng)下值不值得入手?被吐槽的折痕等問題如何突破?大家關(guān)心的價(jià)格能降下來嗎?

來源：oppo官網(wǎng)截圖

折疊屏成營銷熱點(diǎn)

打開各電商平臺(tái)手機(jī)購買頁面，你會(huì)發(fā)現(xiàn)手機(jī)都長一個(gè)樣。從芯片、拍照功能、屏幕尺寸、刷新率等功能和配置上看，也都大同小異。

“智能手機(jī)市場成熟且內(nèi)卷，‘千機(jī)一面’成為一種無奈。”賽迪顧問數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究中心總經(jīng)理劉旭對記者說，“智能手機(jī)的迭代節(jié)奏不斷加快，但技術(shù)的飛躍性進(jìn)步是需要時(shí)間的。各家手機(jī)廠商的發(fā)展難免會(huì)進(jìn)入瓶頸期，無法為消費(fèi)市場帶來足夠有吸引力的功能和產(chǎn)品。因此，高度差異化的設(shè)計(jì)，成了手機(jī)廠商最迫切追求的東西。”

劉旭認(rèn)為，誰能拿出超前并被用戶接受的產(chǎn)品，誰就能引領(lǐng)市場的未來。而就像此前的全面屏一樣，折疊屏自帶“流量”，自然成為現(xiàn)階段智能手機(jī)廠商的營銷熱點(diǎn)和角逐場。而且在視頻和游戲等大屏應(yīng)用面前，用戶對屏幕尺寸的渴求沒有止境。折疊屏手機(jī)的推出，從某種程度上為緩解這種矛盾和尷尬提供了可能性，也許會(huì)成為智能手機(jī)演進(jìn)的方向。

“從廠商角度看，現(xiàn)在生產(chǎn)的智能手機(jī)可以說是高度同質(zhì)化。”通信業(yè)資深觀察人士馬繼華對記者說，“大家都想在折疊屏這個(gè)點(diǎn)上捷足先登。同時(shí)，做折疊屏也是概念機(jī)的一個(gè)量產(chǎn)過程，可以顯示自身更高端的品牌形象。”

“這是手機(jī)品牌‘秀肌肉’的一個(gè)重要手段。”劉旭說，高端化是各大手機(jī)品牌一個(gè)共同的“野心”，但除了高端芯片，其他的技術(shù)早已在低端機(jī)型上普及應(yīng)用，難以再支撐手機(jī)品牌“段位”的提高。目前，能夠突破價(jià)格檔位的，就只有折疊屏技術(shù)了，加之折疊屏手機(jī)目前定價(jià)居高不下，自然成為了“高端”的代名詞。

馬繼華認(rèn)為，手機(jī)的發(fā)展方向是很明確的。從沒有屏幕到有屏幕，從黑白屏到彩色屏，從小屏到大屏，從不清晰到高清晰，從普通屏到折疊屏，是一個(gè)技術(shù)發(fā)展的必然趨勢。

“折疊屏手機(jī)是一個(gè)重要的手機(jī)品類。”通信行業(yè)資深觀察人士付亮對記者說，“折疊屏手機(jī)無疑有助于增加手機(jī)覆蓋的用戶群體，其在提升手機(jī)品牌知名度的同時(shí)，還可拉動(dòng)中低端品牌的銷售。此外，柔性屏幕和相關(guān)的機(jī)械工藝越來越成熟，且成本逐漸走低，因此越來越多的企業(yè)推出折疊屏手機(jī)。”

折痕和故障成用戶痛點(diǎn)

目前，消費(fèi)者普遍反映，折疊屏手機(jī)屏幕折痕嚴(yán)重，換屏費(fèi)用太高。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于屏幕材料和鉸鏈工藝的制約，折疊屏手機(jī)用戶的痛點(diǎn)主要集中在屏幕折痕、顯示故障、折裂等，這也是目前折疊屏手機(jī)仍較為小眾的重要原因。

“只要是折疊屏就一定會(huì)出現(xiàn)折痕。”馬繼華認(rèn)為，折痕問題目前還沒有徹底的解決方案，就連最早推出折疊屏的三星也沒有解決。華為最早想通過向后折的方式來解決，就是說屏幕并沒有折，只向后有一個(gè)彎曲，那樣確實(shí)折痕比較少，但設(shè)計(jì)方面不太符合人體工學(xué)，而且屏幕都在外面容易損壞，因此也不太能得到市場認(rèn)可。“這是一個(gè)兩難的問題，現(xiàn)在還沒有一個(gè)特別完美的解決方案。”馬繼華說。

“在我看來，折疊屏手機(jī)的技術(shù)成熟度在七成左右，未來是否能成為智能手機(jī)的趨勢尚待考量。”劉旭說，“雖然折疊屏手機(jī)相關(guān)的技術(shù)水平在逐漸提高，但是市場仍不成熟，可能還需要兩年的時(shí)間普及。”

劉旭認(rèn)為，一方面，對于電子產(chǎn)品來說，價(jià)格本就是成熟度的一大表征，現(xiàn)在市面上的折疊屏手機(jī)最低定價(jià)將近8000元，動(dòng)輒上萬元甚至更高。如果價(jià)格無法親民化，以目前人們的接受程度，很難在消費(fèi)市場達(dá)到一個(gè)成熟產(chǎn)品應(yīng)有的接受度和占有率。另一方面，判斷一個(gè)電子產(chǎn)品是否成熟，可以反觀其競爭格局，目前來看，蘋果、VIVO等主流的手機(jī)廠商尚未入局，小米、OPPO等廠商的市場份額還非常微弱，三星、華為兩大主流廠商也仍在不斷提升技術(shù)和工藝，以克服用戶體驗(yàn)痛點(diǎn)。這顯然不是一個(gè)成熟產(chǎn)品應(yīng)有的市場形態(tài)。

折疊屏手機(jī)何時(shí)能降價(jià)

“其實(shí)早在2019年，折疊屏手機(jī)在三星和華為帶動(dòng)下就火了，不過由于相關(guān)技術(shù)不太成熟，手機(jī)價(jià)格高，真正問津的人不多。”付亮說。

“折疊屏更像是一個(gè)技術(shù)競賽和賣點(diǎn)，而不是現(xiàn)階段消費(fèi)者的剛需。”馬繼華說，“剛需的經(jīng)濟(jì)學(xué)含義是買得起用得上，對大多數(shù)用戶來說，折疊屏手機(jī)目前這二者都不具備。一個(gè)是價(jià)格普遍太貴，也就是剛剛降到萬元以下;另一個(gè)是5G新應(yīng)用并未全面興起。”

劉旭分析認(rèn)為，折疊屏手機(jī)貴的原因主要還是成本高。為匹配高端化“人設(shè)”，其CPU、攝像頭等大多采用頂級配置，而且本身手機(jī)屏幕成本也會(huì)占整機(jī)成本的三成多，折疊屏手機(jī)的柔性屏受技術(shù)和產(chǎn)能的限制，成本則更高。除此之外，鉸鏈制作、適配APP的研發(fā)，都需要高于全面屏手機(jī)的成本投入。加之目前折疊屏手機(jī)的量產(chǎn)規(guī)模還不夠，價(jià)格自然也相對較高。

“以O(shè)PPO Find N為例，起售價(jià)7699元，雖然打破了國產(chǎn)折疊屏手機(jī)動(dòng)輒萬元的局面，但依然不是一個(gè)大眾的價(jià)格。根據(jù)目前折疊屏手機(jī)的定價(jià)檔位和電子產(chǎn)品的市場規(guī)律判斷，降價(jià)是必然的，但不會(huì)很快。”劉旭認(rèn)為，預(yù)計(jì)今年折疊屏手機(jī)仍會(huì)以高端市場為主，中低端市場上可供選擇的折疊屏手機(jī)不會(huì)太多。再經(jīng)歷一到兩年的時(shí)間，隨著柔性屏產(chǎn)能的逐步釋放、成本的持續(xù)降低及技術(shù)的不斷成熟，折疊屏手機(jī)價(jià)格會(huì)迎來較大幅度的下降，建議沒有特殊需求的普通消費(fèi)者，到那時(shí)再入手。