今年元旦假期，在年輕人中掀起了一股明顯的“黃金消費熱”。數據顯示，元旦假期，各大金店逐步進入到消費高峰，而金店消費四分之三的顧客年齡在25到35歲之間。

黃金，曾經被年輕人認為是“中國大媽”的專屬，只要大媽們出手，黃金就像菜市場里的菜一樣，被一搶而空。但是現在，不少黃金珠寶品牌一改以往的土氣，設計新穎前衛，越來越符合年輕人品味。“十二生肖”“小桃花”“金蝴蝶”“金葫蘆”... ...等新造型黃金飾品，帶著美好的寓意來到消費者面前。從前只在中老年群體中具有超高人氣的“黃金”，如今也成了年輕人競相追逐的“潮流”。

現在，在黃金飾品市場流行著一系列新工藝，如5G金、3D金、古法黃金、琺瑯金等，其中5G黃金比傳統黃金更輕薄閃亮，可以制作出多種造型;3D金指的是用“電鑄”，讓原本柔軟的足金變硬;古法則是用失臘、摟胎、錘揲、花絲、鏨刻、鑲嵌、修金等非遺手法精雕細琢，營造出“高級”感;琺瑯金相當于給黃金上了幾層顏色，使單調的黃金變得絢爛多彩，給黃金帶來了高顏值和時尚感。

有了這些新工藝的加持，黃金銷售額也更上一層樓了。中國黃金協會就曾發布數據，2021年前三季度，全國黃金實際消費量813.59噸，同比增長48.44%。其中，黃金首飾消費量達到驚人的529.06噸，同比增長也是很猛的。

而唯品會近期的銷售數據顯示，2021年12月以來，黃金飾品的訂單數同比增長近八成。其中，80后、90后和95后黃金飾品訂購數同比分別增長約72%、80%和105%。更猛的是，在2021年12月21日，唯品會周大福超級大牌日當天，來自80后、90后和95后的訂單數占總訂單數的七成左右。不少網友都表示：“年少不知黃金香，現在越看越喜歡。”

對買黃金的年輕人來說，本命年可以買金“壓一壓”、發工資要買金“犒勞犒勞”、重要日子要買金“紀念一下”，買黃金逐漸成了很多年輕人取悅自己的方式。但是，顏值或許只是敲門磚，真正吸引年輕人“入坑”的是它的保值屬性。

許多具有投資理念的90后，早就意識到黃金的保值意義。許多消費者也將“買黃金不是花錢，是攢錢”作為口頭禪，還有網友表示，希望每年都買一個金飾攢著。顯然，“存金”不再是老一輩的專屬，越來越多的年輕人加入這個行列。

黃金為迎合年輕消費者開始變“美”，逐漸走入年輕消費者的心。換句話說，不是黃金選擇了年輕人，而是年輕人被黃金的美與保值俘獲，選擇了黃金。