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“全網最低價”接連翻車 直播刷量、虛假宣傳等頑疾有待各方合力解決

據1月3日《北京青年報》報道,一些主播在直播帶貨時,不斷以“全網最低價”作為宣傳賣點吸引消費者,但卻多次“翻車”,因為消費者發現在商家品牌店鋪直接買更優惠。有分析指出,隨著臺不再依賴和扶持頭部主播,商家更多地進行自播,可以節省坑位費、傭金等成本,因此商家店鋪售價更低更符合邏輯。

年來,直播帶貨成了電商的新風口,其中,頭部主播“集萬千寵愛于一身”,享有流量、彈窗、廣告位等各種資源的傾斜。日前,“全網帶貨一姐”薇婭因為偷逃稅被追繳并處罰款13.41億元,經稅務部門查實,其偷逃稅款達6.43億元,從中不難看出其帶貨收入之高。

臺過度依賴頭部主播帶來了不少問題。比如,頭部主播“獨大”,身價大增,進而大大增加了他們與品牌方、渠道、臺的議價能力,其直播時不僅要收取數萬元不等的坑位費,還要外加20%至40%的提成。一場直播帶貨下來,有時只有帶貨主播賺錢,商家只是賠錢賺吆喝。這樣的模式,對品牌方、渠道、臺來說,顯然不是長久之計。

除了頭部主播,一些明星直播帶貨也存在類似問題。此前媒體就曾報道,有商家簽下價值51萬元直播帶貨合同,安排明星和網紅一起帶貨,結果3場直播只賣出5000元,商家選擇將負責直播推廣的傳媒公司告上法庭,最終二審判決被告返還原告41萬余元服務費。

熱熱鬧鬧的直播帶貨,如果只“養肥”了頭部主播、一些帶貨的明星藝人,顯然是不健康的,長此以往也將不利于行業發展,不利于打造百花齊放、百家爭鳴的直播生態。正因此,一些電商臺正在改弦更張,在對中小主播進行資源扶持的同時,更加重視商家、工廠等自行帶貨直播的“自播間”。還有一些商家要求網紅中介機構或主播以抽成模式來合作,也就是通過帶貨量來抽成。

臺追求百家爭鳴,能夠為直播帶貨“袪虛火”,推動市場規范發展,也有利于直播帶貨步入商家、主播、消費者多方共贏的良軌道。而除了頭部主播“獨大”,直播刷量、主播售賣假冒偽劣產品、虛假宣傳等痼疾,也有待各方共同參與、合接解決。

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