北京：羽絨服銷售量?jī)r(jià)齊升

中高端產(chǎn)品成消費(fèi)主流

記者來到北京國(guó)貿(mào)商城的一家高端羽絨服專賣店，目前門店內(nèi)經(jīng)典款和聯(lián)名款的羽絨服基本都處于斷碼斷貨的狀態(tài)。

銷售人員：只能全國(guó)調(diào)了，北京賣得太快，都沒貨了。

隨后，記者來到位于北京西單的一家羽絨服旗艦店，上下兩層的店面里羽絨服的價(jià)位基本都在千元以上，主推的風(fēng)衣羽絨，平均價(jià)位在4000~6000元。而11月底剛剛推出的高端“登峰2.0”系列的羽絨服標(biāo)價(jià)為14900元，相比去年1.0版本，提價(jià)將近百分之三十。店長(zhǎng)表示，今年消費(fèi)者對(duì)中高端產(chǎn)品的接納度比往年高出不少。

某羽絨服品牌店店長(zhǎng)：高端戶外的話，銷售額能占到店鋪整體銷售額百分之二十五到二十六。

除了高端品牌，中端品牌的羽絨服也在本周寒潮前迎來銷售小高峰。

某羽絨服品牌副經(jīng)理 黃巍：寒潮馬上就要來了，我們店內(nèi)人員比之前有明顯提升，12月份平均一天大概是六萬、七萬的銷量，在西單商場(chǎng)，一個(gè)月基本上在兩百多萬。

據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2020年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)羽絨服的銷售量同比增長(zhǎng)15.1%，羽絨服平均單價(jià)也從2015年的432元，上漲到2020年的656元。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著疫情好轉(zhuǎn)，以及羽絨服標(biāo)準(zhǔn)、工藝、技術(shù)的創(chuàng)新，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的訴求不再停留在價(jià)格。

中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng) 姚小蔓：一些國(guó)內(nèi)大企業(yè)在中高端市場(chǎng)也形成了比較穩(wěn)定的客戶群體，羽絨服行業(yè)正在逐步走出低端價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段。

成本不斷上漲 加工企業(yè)利潤(rùn)承壓

雖然羽絨服市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)向好，平價(jià)品牌的價(jià)格也在不斷上漲，但羽絨服是否進(jìn)入到越貴越好賣的時(shí)代?這背后除了原材料上漲的壓力，還有哪些因素支撐?

記者了解到，羽絨服的成本當(dāng)中，羽絨占到羽絨服成本的30%以上，而數(shù)據(jù)顯示，國(guó)標(biāo)90白鴨絨的價(jià)格從27萬元/噸上漲至約39萬元/噸，漲幅45%。加上人工、油價(jià)、限產(chǎn)限電等因素，直接擠壓品牌的利潤(rùn)空間。

某羽絨服品牌副經(jīng)理 黃巍：一件衣服的綜合生產(chǎn)成本提高了將近百分之五十，是近十幾年來最高的。

成本的上漲迫使企業(yè)不得不加大產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的力度，開辟新的市場(chǎng)藍(lán)海。在設(shè)計(jì)師魏巍經(jīng)營(yíng)的這家全品類女裝品牌里，她設(shè)計(jì)的羽絨服曾經(jīng)一度成為秋冬品類的爆款。她告訴記者，過去羽絨服保暖是第一位的，現(xiàn)在則更多嘗試發(fā)散性的設(shè)計(jì)。羽絨服比普通成衣的設(shè)計(jì)要求更高，從制版設(shè)計(jì)，到充絨量的把控，都給設(shè)計(jì)師提出了不小的挑戰(zhàn)。

此外，人們對(duì)于羽絨服功能性追求也在提升，例如防風(fēng)、防雨、定位導(dǎo)航，部分企業(yè)也開始將更高品質(zhì)和具有科技含量的面料應(yīng)用于羽絨服。

設(shè)計(jì)師們表示，現(xiàn)在隨著國(guó)潮文化接受度越來越高，產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、科技、功能、工藝各個(gè)方面都比之前有了更多的品牌溢價(jià)空間。

關(guān)鍵詞： 御寒裝備 中高端羽絨服 銷售高峰 消費(fèi)主流