財(cái)聯(lián)社（長(zhǎng)沙，記者李擁軍）訊，截止上周五，芒果超媒(300413.SZ)本月已錄得16.62%的漲幅，一掃今年6月以來(lái)月K線5連陰的頹勢(shì)。這一趨勢(shì)的變化，肇始于11月2日芒果超媒董事長(zhǎng)張華立在中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)上一篇干貨滿滿的演講，芒果要搭建元宇宙平臺(tái)的信息就此出道。

嘗到甜頭的芒果超媒，顯然有意將中國(guó)移動(dòng)的大腿越抱越緊。11月28日晚間，芒果超媒公告稱，其全資子公司芒果TV與中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕文化簽署框架協(xié)議，未來(lái)3年內(nèi)雙方將開展不低于35億元的戰(zhàn)略合作。

這既是擅長(zhǎng)內(nèi)容的芒果超媒與擁有渠道的中國(guó)移動(dòng)的一次戰(zhàn)略攜手，也是非常時(shí)刻的“抱團(tuán)取暖”。中國(guó)移動(dòng)旗下的中移資本先后兩次參與了芒果超媒的定增，僅今年8月的那次認(rèn)購(gòu)，就砸下了30億元。而如今芒果超媒的股價(jià)，與定增價(jià)49.81元還有著約10%的浮虧。

大屏業(yè)務(wù)是重點(diǎn)

公告顯示，協(xié)議簽署日至2024年1月，雙方將在大屏業(yè)務(wù)、5G創(chuàng)新業(yè)務(wù)、出品拼播、衍生品電商等方面開展保底金額不低于35億元的深度合作，其中包含2021年試運(yùn)行暫估合作金額約8億元。

因中移資本的二股東身份，這單為期3年的大單事實(shí)上屬于關(guān)聯(lián)交易。在上述10個(gè)方面的合作中，大屏業(yè)務(wù)是“重中之重”。

通過(guò)與中國(guó)移動(dòng)的合作，芒果TV運(yùn)營(yíng)商大屏業(yè)務(wù)將由傳統(tǒng)的分省合作模式，升級(jí)為大屏視聽內(nèi)容的全國(guó)范圍內(nèi)統(tǒng)一聚合、一點(diǎn)分發(fā)模式。

即，今后除湖南省內(nèi)大屏業(yè)務(wù)單獨(dú)結(jié)算外，將由咪咕文化全面負(fù)責(zé)芒果TV大屏內(nèi)容在全國(guó)30個(gè)省份的落地，芒果TV則主要承擔(dān)精品內(nèi)容和增值業(yè)務(wù)的支撐服務(wù)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，此次模式創(chuàng)新一方面可以增加咪咕文化大屏端基礎(chǔ)內(nèi)容聚合量及頭部?jī)?nèi)容覆蓋率，另一方面也將不斷提升芒果超媒互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)尤其是運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)在全國(guó)范圍內(nèi)的市占率，直接降低芒果TV與30個(gè)省級(jí)行政區(qū)域的商務(wù)溝通成本，進(jìn)而提升營(yíng)收規(guī)模和利潤(rùn)水平。

據(jù)中國(guó)移動(dòng)2021中期報(bào)告，其移動(dòng)客戶已達(dá)到9.46億、家庭客戶達(dá)到2.05億、政企客戶達(dá)到1553萬(wàn)。龐大且穩(wěn)定的用戶量有望為芒果超媒的內(nèi)容分發(fā)提供廣泛的受眾基礎(chǔ)。

此外，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，大屏?xí)T對(duì)內(nèi)容有長(zhǎng)期付費(fèi)意愿，更頻繁點(diǎn)播內(nèi)容且點(diǎn)播粘性更強(qiáng)。芒果TV的會(huì)員增長(zhǎng)、續(xù)費(fèi)率提升或?qū)⑼瑫r(shí)受益。

元宇宙是看點(diǎn)

合作的另一看點(diǎn)則是時(shí)下正火熱的“元宇宙”。芒果超媒和中國(guó)移動(dòng)此前紛紛表示探索元宇宙，現(xiàn)在看起來(lái)在元宇宙領(lǐng)域頗有攜手共進(jìn)的意愿。

昨晚公告稱，芒果TV將與咪咕文化開展5G創(chuàng)新業(yè)務(wù)合作，共同探索創(chuàng)建5G聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，針對(duì)適合以VR效果呈現(xiàn)的節(jié)目?jī)?nèi)容開展VR制播合作。這句話翻譯過(guò)來(lái)，就是“我們要一起奔向元宇宙”。

四季度以來(lái)，隨著元宇宙概念大熱，A股市場(chǎng)上各類“元宇宙”概念公司令投資者真假難辨。芒果超媒和中國(guó)移動(dòng)干“元宇宙”有何底氣？

芒果超媒相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，事實(shí)上，公司自2016年已開始探索AR/VR等新興技術(shù)領(lǐng)域，2018年成立“創(chuàng)新研究院”，積極布局5G、AI、VR等技術(shù)。

芒果TV副總裁方菲介紹，公司將從精品VR內(nèi)容打造切入，以影視及游戲VR內(nèi)容實(shí)現(xiàn)技術(shù)和虛擬人物形像技術(shù)為手段，輔以打造NFT數(shù)字藝術(shù)藏品交易平臺(tái)，分階段推進(jìn)芒果星球元宇宙構(gòu)建。

在初期，芒果超媒計(jì)劃投入知名IP，打造精品VR內(nèi)容，通過(guò)同步與MCITY店拓店打造頭部VR線下體驗(yàn)品牌，并在MCITY店落地虛擬人接待，以實(shí)現(xiàn)早期VR與虛擬人內(nèi)容的商業(yè)閉環(huán)。

在月初舉辦的中國(guó)移動(dòng)合作伙伴大會(huì)上，芒果超媒董事長(zhǎng)張華立表示，湖南廣電將以國(guó)家廣播電視總局5G重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室為基座，與中國(guó)移動(dòng)以芒果超媒為合作契機(jī)，探索搭建芒果“元宇宙”平臺(tái)，全面參與未來(lái)傳播形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)。

11月12日晚，張華立還帶著一幫高管參加了旗下品牌“MCITY”在上海的首家旗艦實(shí)景娛樂體驗(yàn)館“魔都Station”的開放儀式。

當(dāng)晚，穿著牛仔褲的張華立，逐層聽取介紹和體驗(yàn)“魔都Station”里芒果TV《明星大偵探》、《密室大逃脫》兩大綜藝IP的沉浸式游戲。在他之后，涌進(jìn)來(lái)的是一群滬上Z世代年輕人。

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