和眼花繚亂的優(yōu)惠券、消費(fèi)券一樣，各平臺(tái)的價(jià)保服務(wù)也是一道道閱讀理解題。近日，北京商報(bào)記者注意到，“雙11”期間知名服飾品牌斐樂(lè)因隔日發(fā)放優(yōu)惠券降價(jià)200元卻拒絕履行價(jià)保一事引發(fā)眾多網(wǎng)友不滿。在走訪部分用戶、商家后，記者發(fā)現(xiàn)，如今商家為價(jià)格保護(hù)設(shè)置了種種門檻，不僅規(guī)定商品品類、福利補(bǔ)貼等限制，還趁機(jī)鉆平臺(tái)空子，讓用戶吃啞巴虧。本是讓用戶放心下單的購(gòu)物政策，為何成了商家與平臺(tái)提高轉(zhuǎn)化率的游戲?

時(shí)隔1天降價(jià)200元

近日，北京商報(bào)記者從部分用戶的反饋得知，在淘寶、京東、蘇寧等平臺(tái)，一些商家在價(jià)保服務(wù)中埋了不少“雷”。在斐樂(lè)官方旗艦店購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)者李女士(化名)表示，她于10月20日晚間在店鋪付定金購(gòu)買了鞋和羽絨服等產(chǎn)品，并搶到了滿2000元減700元的優(yōu)惠券。11月1日凌晨，她付完了尾款，隨即上午便收到了貨，并拆下了吊牌。“但在11月2日晚間，斐樂(lè)直播間又放出了1萬(wàn)張滿2000元減900元的優(yōu)惠券，這不就是‘割了’200元差價(jià)嗎?而且商品吊牌也已經(jīng)拆了，沒(méi)法退貨。”她說(shuō)道。

根據(jù)斐樂(lè)客服介紹，用戶購(gòu)買商品并簽收后能享受15天的價(jià)保服務(wù)。然而，當(dāng)李女士先后聯(lián)系斐樂(lè)客服和淘寶小蜜要求退差價(jià)，卻因“沒(méi)搶到滿2000元減900元的優(yōu)惠券”為由被拒絕。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，斐樂(lè)第一波付尾款期間，很多用戶遭遇了類似的情形。在黑貓投訴平臺(tái)，關(guān)于斐樂(lè)價(jià)保的投訴在“雙11”期間達(dá)到111條。

為何會(huì)采取時(shí)隔1天后再降200元的營(yíng)銷措施?用戶在價(jià)保期內(nèi)為何不予退還差價(jià)?北京商報(bào)記者就此向斐樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行詢問(wèn)，但截至發(fā)稿，未獲得回應(yīng)。不過(guò)，在一些社交平臺(tái)，部分購(gòu)買斐樂(lè)的用戶提及，在持續(xù)數(shù)天與客服人員、淘寶小蜜溝通和申訴后，商家終于將差價(jià)退還。

價(jià)保“套路”深

從何時(shí)起，平臺(tái)吸引用戶下單、促成轉(zhuǎn)化率的價(jià)保服務(wù)，反而成了“雙11”吐槽的焦點(diǎn)?在對(duì)比各大平臺(tái)后，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，電商的價(jià)保規(guī)則遠(yuǎn)比“同一商品若是降價(jià)可退差價(jià)”這一解釋來(lái)得更為復(fù)雜。

例如在品類上，黃金、鮮花、米面糧油、景點(diǎn)門票、電玩配件等不屬于天貓的價(jià)保范疇，而京東、蘇寧和唯品會(huì)則要求價(jià)保商品必須為平臺(tái)自營(yíng)商品。若是商品因優(yōu)惠券降價(jià)，京東可以進(jìn)行價(jià)保，唯品會(huì)則不在價(jià)保范圍內(nèi)。

此外，在天貓上，一些限時(shí)限量低價(jià)優(yōu)惠如秒殺、洋蔥盒子試用、天貓U先樣品試用和紅包、運(yùn)費(fèi)、百億補(bǔ)貼、日常天貓購(gòu)物券等，也不在價(jià)保范疇里。蘇寧同樣將界限劃得很清，帶有“××天價(jià)保”或“貴就賠”服務(wù)標(biāo)簽的自營(yíng)商品才能獲得7天的價(jià)保服務(wù)。

除了平臺(tái)對(duì)價(jià)保措施設(shè)立諸多門檻，北京商報(bào)記者還注意到，一些商家也在價(jià)保政策中渾水摸魚。不僅沒(méi)有標(biāo)注出價(jià)保日期，讓用戶誤以為是30天的價(jià)保期限，還將7天、15天和30天的價(jià)保期限“靈活”運(yùn)用在“雙11”大促中。由于今年大促時(shí)間延長(zhǎng)，意味著11月1日付了尾款的用戶若是購(gòu)買了價(jià)保期僅為7天的商品，將不得不承受11月11日當(dāng)天促銷時(shí)候的價(jià)格落差。此外，也有用戶提及，在第一波尾款日結(jié)束后，部分商品已經(jīng)賣光。根據(jù)平臺(tái)規(guī)則，商品在售罄后無(wú)法提供價(jià)保服務(wù)，因此若是在11月11日當(dāng)天，該商品上線且再次降價(jià)，用戶也會(huì)因超出7天價(jià)保期而無(wú)可奈何。

一位化妝品牌商家向北京商報(bào)記者透露，實(shí)際上商家使用價(jià)保規(guī)則主要是根據(jù)自身的銷售節(jié)奏來(lái)調(diào)整，會(huì)考慮到后續(xù)的活動(dòng)安排。由于要退還差價(jià)，所以會(huì)讓出一部分利潤(rùn)給用戶。愿意價(jià)保的商家主要還是頭部品牌。

例如在黑貓投訴平臺(tái)，涉及價(jià)保投訴的案例主要集中在3C數(shù)碼、家電、服裝、化妝品等高毛利商品上，而這些標(biāo)品往往也會(huì)提供一定的價(jià)保期限，通常在7-30天不等。

雙刃劍不好玩

“價(jià)保服務(wù)實(shí)際上是隨著促銷周期的拉長(zhǎng)出現(xiàn)的，其目的是吸引消費(fèi)者提前下單，降低‘雙11’當(dāng)天的訂單集中度，緩解系統(tǒng)、物流和客服的壓力。”電子商務(wù)交易技術(shù)國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室研究員趙振營(yíng)總結(jié)稱。

在京東商家申請(qǐng)價(jià)保服務(wù)的介紹頁(yè)面中，除了提及能促進(jìn)消費(fèi)者決策，降低因降價(jià)造成的退貨風(fēng)險(xiǎn)，還有利于提升商品搜索排名和流量轉(zhuǎn)化。

上海申倫律師事務(wù)所律師夏海龍認(rèn)為，綜合《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等法規(guī)來(lái)看，電商行業(yè)的價(jià)保服務(wù)本質(zhì)上并非消費(fèi)者的法定權(quán)益，可以理解為賣家作出的單方承諾，因此價(jià)保更接近于刺激消費(fèi)的促銷手段。但賣家也應(yīng)公示、說(shuō)明價(jià)保規(guī)則，且不得損害消費(fèi)者享有的知情權(quán)、公平交易權(quán)等各項(xiàng)權(quán)益。

盡管部分商家通過(guò)平臺(tái)規(guī)則讓用戶吃了啞巴虧，但另一些商家則對(duì)這類“套路”十分慎重，不愿因賺小利而毀了口碑。一位家電品牌商向北京商報(bào)記者表示，為了能讓用戶放心下單，店鋪的所有商品都能價(jià)保1個(gè)月。因?yàn)橐坏┯脩艨匆娚唐方祪r(jià)幾百元，退貨和投訴就會(huì)紛至沓來(lái)，這對(duì)品牌反而是更大的負(fù)面影響。

若是選擇了價(jià)保功能卻沒(méi)有處理好使用策略，看似貼金的服務(wù)很有可能會(huì)反噬品牌自身。因此，部分商家并未選擇價(jià)保。一服飾商家對(duì)此解釋稱，如在“雙11”期間為用戶全程價(jià)保的話，對(duì)于熬夜蹲點(diǎn)優(yōu)惠的用戶來(lái)說(shuō)并不公平。其次，商家也沒(méi)必要在“雙11”做活動(dòng)了。

夏海龍建議稱，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，最重要的就是要認(rèn)清價(jià)保服務(wù)的法律性質(zhì)，不要沖動(dòng)消費(fèi)。在價(jià)保服務(wù)不侵害消費(fèi)者合法權(quán)益的情況下，即使賣家違背承諾降價(jià)銷售，消費(fèi)者也很難基于《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》維權(quán)，而賣家作出的“補(bǔ)差價(jià)”等承諾則只屬于合同義務(wù)，如果無(wú)法協(xié)商解決，消費(fèi)者只能通過(guò)訴訟、仲裁等方式主張?jiān)V求，亦有一定難度和成本。

關(guān)鍵詞： 雙11 價(jià)保服務(wù) 提高轉(zhuǎn)化率 平臺(tái)商家