根據疫情防控要求，11月4日，2021全國理性飲酒宣傳周新聞發布會以線上形式召開。今年的全國理性飲酒宣傳周得到了公安部交通管理局的大力支持，并作為指導單位助力全國理性飲酒宣傳周活動的開展和傳播觸達更多的人群。

由中國酒業協會主辦，酒與社會責任促進委員會承辦，煙臺張裕集團有限公司協辦的2021全國理性飲酒宣傳周將于12月3-10日在全國范圍內舉行，目前宣傳周系列活動的各項工作正在穩步推進中。

發布會的主要內容是對2021全國理性飲酒宣傳周的各項重要活動、工作方案以及工作進展向委員會的企業代表、媒體朋友們進行詳細的介紹和溝通，并圍繞記者們關心的問題進行答記者問。

出席會議的領導和嘉賓有中國酒業協會秘書長何勇，中國酒業協會酒與社會責任促進工作委員會當值主席單位、煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司總經理孫健，中國社會科學院教授鐘洪武。參加線上會議的還有茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、古井貢、青島啤酒、會稽山、保樂力加、帝亞吉歐、牛欄山、百威、古越龍山、勁牌等委員會成員企業以及各省酒業協會、國際洋酒生產商協會和媒體代表們。

隨著社會輿論壓力的增大、消費者健康理念的增強以及企業品牌價值的放大，酒類企業肩負起相應的社會責任既是義不容辭，也是勢在必行。何勇秘書長首先對委員會2020年的工作進行了總結并宣布了全國理性飲酒宣傳周2021年的工作計劃。何勇秘書長指出，今年的宣傳周的主要內容有：邀請專業演員和酒圈達人拍攝并發布主題微電影《選擇》（暫定名）；發布《中國酒類產業社會責任報告》、《2021中國酒駕預防》白皮書；聯合視覺中國開展宣傳周公益主題海報設計大賽、“美酒美圖”TOP10計劃第二季評選，聯合1919、鳳凰都市傳媒開展“5X”推行計劃、“鳳鳴”推行計劃等。相關內容和評選結果將在12月3日的全國理性飲酒宣傳周主會場啟動儀式上正式發布。

社會責任是企業成長的必要條件。全國理性飲酒宣傳周每年都將從新出發，與時俱進。何勇秘書長進一步表示，2021年全國理性飲酒宣傳周的社會傳播目標是計劃得到全國550個縣級以及上城市的參與，影響人次預計達3.5億。

作為2021全國理性飲酒宣傳周當值主席單位，孫健總經理在致辭中表示，張裕公司倍感榮幸的同時也深感責任重大。孫健總經理代表委員會當值主席單位感謝大家的積極付出。

在后疫情時代，如何把理性飲酒的理念傳播得更深入人心、更有影響力，孫健總經理在講話中為大家分享了三點思考：

一是因時制宜，重視培育家庭消費場景，讓美酒成為中國家庭情感溝通的載體。在宴席、宴會受限的當前，培育家庭消費場景，不僅能從場景上減少酒駕行為的發生、積極履行社會責任，還能反哺我們產品的創新、不斷滿足市場需求。

二是因人制宜，重視與年輕消費群體的溝通。一是傳播內容及形式要年輕化。用年輕人喜歡的方式、喜歡的語言來傳達理性飲酒、拒絕酒駕的理念。二是產品的年輕化，通過產品創新、模式創新、渠道創新，積極引領年輕酒水消費新風尚。

三是因地制宜，除了城市戶外大屏、核心商圈、品鑒會等傳統渠道宣傳之外，也要強化在酒莊、博物館等旅游場所的科普教育。希望在讓消費者了解品牌歷史文化、匠心工藝的同時，也將常態化宣傳“理性文明拒絕酒駕”，以聚沙成塔之力，樹立企業、行業良好的社會形象。

孫健總經理進一步表示，雖然現在疫情還呈現多點發生的態勢，但張裕公司一定會積極、全力配合協會的工作，攜手行業兄弟企業、經銷商等，把“理性飲酒拒絕酒駕”的理念貫徹到底，為行業貢獻應有的力量。

鐘洪武教授圍繞《中國酒類產業社會責任報告》的項目進展情況進行了專題匯報，并指出課題組以酒類企業社會責任管理調查有效問卷為依據，以企業社會責任管理“三步十法”為理論依據，分析了中國酒類產業社會責任管理現狀。鐘洪武教授表示，《報告》將主要圍繞企業在產品責任、理性飲酒、環境履責、疫情防控、鄉村振興、公益慈善六個方面的優秀案例進行分析和梳理。

新聞發布會上，何勇秘書長、孫健總經理和鐘洪武教授還針對媒體代表的具體提問進行了相關解答。

中國酒業協會酒與社會責任促進工作委員會自2015年成立以來，已連續六年成功舉辦了全國理性飲酒宣傳周活動，圍繞拒絕酒駕、預防未成年人飲酒、適量飲酒方式三大主題循環開展活動。在會員企業、政府部門和媒體朋友的大力支持下，“理性文明，拒絕酒駕”、“關愛成長，非成勿飲”和“適量飲酒，快樂生活”的理念日漸深入人心，理性飲酒蔚然成風，為行業樹立了良好的社會形象，與社會各界構成了和諧關系。

中國酒業協會希望越來越多的酒業同仁，積極加入到理性飲酒宣傳周的行列，致力于中國酒業社會責任事業，進一步完善中國酒類行業更加勇于擔當的社會責任體系，以滿腔熱情和踏實的行動，為建設和諧文明的酒類消費環境貢獻我們的智慧和力量。

關鍵詞： 2021 全國 理性 飲酒