出版股三季度業(yè)績出爐:近四成三季度利潤下滑未來需要穩(wěn)固主業(yè)合理布局
與其他行業(yè)在資本市場顯得分外活躍不同,出版股則往往較為低調(diào),尤其是以傳統(tǒng)出版為主業(yè)的公司,業(yè)績增長乏力的情況早在幾年前便已顯現(xiàn)。為了打造閱讀生態(tài)、擴(kuò)大收入空間,出版上市公司紛紛進(jìn)行各種嘗試拓寬營銷渠道,玩起直播帶貨、花式推出推廣廣告……隨著近期三季度報(bào)的發(fā)布,這一系列嘗試究竟得到什么樣的結(jié)果也正式鋪開。
近四成三季度利潤下滑
據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì),截至10月31日,已有21家出版上市公司正式披露2021年三季度業(yè)績報(bào)告。其中,共有13家公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長,占比約六成。
而對于其他公司,三季報(bào)所公布的業(yè)績情況卻并沒有那么輕松,包括掌閱科技、天舟文化、新華文軒、中南傳媒、中國出版、出版?zhèn)髅皆趦?nèi)的8家業(yè)內(nèi)熟知的公司,2021年第三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤均出現(xiàn)不同程度的下滑,其中,掌閱科技、新華文軒、出版?zhèn)髅?家公司不只是第三季度利潤下滑,2021年前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤同樣出現(xiàn)較上年同期減少的情況。
對于業(yè)績下滑的原因,各家公司雖然有著不同的解釋,但大多離不開加大投入、成本增加、行業(yè)發(fā)展環(huán)境變化等方面。掌閱科技便指出,公司提升運(yùn)營能力,加大投放力度影響了當(dāng)期業(yè)績,同時在組織建設(shè)與人才引進(jìn)、技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和研發(fā)支出等中長期投入方面進(jìn)一步加大力度,對當(dāng)期業(yè)績亦有一定影響。另外,商業(yè)化方面受到行業(yè)整體因素的影響,公司在此階段更加注重用戶體驗(yàn),對商業(yè)化收入的增長造成一定影響。
新華文軒方面則表示,主要因銷售增長所帶來的人力成本、促銷、物流等相關(guān)費(fèi)用同比增加;因時間性差異的影響,當(dāng)季的增值稅退稅補(bǔ)貼收入較上年同期減少,該項(xiàng)目前三季度累計(jì)收益與上年同期持平;此外,子公司文軒投資有限公司當(dāng)季對聯(lián)營公司按權(quán)益法核算確認(rèn)的投資收益等較上年同期有所減少。
花樣拓收入效果不一
盡管業(yè)績高低不一在各個行業(yè)均是常態(tài),但出版上市公司近年來均在試圖通過不同方式來穩(wěn)固并進(jìn)一步強(qiáng)化業(yè)績。
以圖書銷售業(yè)務(wù)為例,除了布局精品外,持續(xù)發(fā)力電商等渠道成為相關(guān)公司的布局重點(diǎn),且有多家公司不僅在電商平臺上開設(shè)自營店,還進(jìn)行直播、短視頻營銷等,結(jié)合當(dāng)下熱度正盛的營銷模式帶動旗下產(chǎn)品的銷售。
值得注意的是,不少出版上市公司均瞄向了從圖書業(yè)務(wù)延展至更大領(lǐng)域,如天舟文化便已跨界進(jìn)入游戲等領(lǐng)域;以數(shù)字閱讀起家的掌閱科技,則已將業(yè)務(wù)覆蓋至版權(quán)產(chǎn)品、硬件等更大范圍,想要建立起一個數(shù)字閱讀生態(tài),不僅戰(zhàn)略投資了短視頻制作公司等閑,雙方計(jì)劃推出數(shù)百部微短劇,旗下多個IP也進(jìn)行動漫化,還在本月剛剛推出3款硬件新品。
然而,在布局生態(tài)化發(fā)展的公司中,難免也在一定程度上增加了更多未知和風(fēng)險,導(dǎo)致業(yè)績產(chǎn)生變動。以掌閱科技為例,該公司今年第三季度的營業(yè)收入與歸屬凈利潤雙雙下滑,且歸屬凈利潤較上年同期下滑了73.16%。而今年第三季度出現(xiàn)虧損的天舟文化,則在解釋營業(yè)收入下滑時稱“主要系報(bào)告期游戲收入減少所致”。
資深出版人唐勇認(rèn)為,出版上市公司的優(yōu)勢在于內(nèi)容資源,從大方向來看,圍繞內(nèi)容延伸產(chǎn)業(yè)鏈也是順著產(chǎn)業(yè)發(fā)展,但在具體實(shí)施過程中,市場的競爭、難以避免的專業(yè)壁壘、市場環(huán)境帶來的必然風(fēng)險,均是挑戰(zhàn),走好不易。
穩(wěn)固主業(yè)合理布局
對于出版上市公司不一的業(yè)績表現(xiàn),以及后續(xù)的經(jīng)營計(jì)劃,北京商報(bào)記者聯(lián)系相關(guān)公司,但截至發(fā)稿未得到對方的回復(fù)。而據(jù)出版上市公司此前在年報(bào)中提及的發(fā)展規(guī)劃,加強(qiáng)精品與發(fā)行、探索跨界發(fā)展都被列入其中。
以讀者傳媒為例,該公司在經(jīng)營計(jì)劃中提及,要加強(qiáng)精品出版、主題出版,提升新媒體矩陣的定位精準(zhǔn)度、內(nèi)容精美度、商業(yè)變現(xiàn)能力,依托和借助品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、地域優(yōu)勢,深度開發(fā)具有獨(dú)特風(fēng)格的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。新華文軒則提到,深化互聯(lián)網(wǎng)渠道建設(shè),實(shí)體書店持續(xù)提質(zhì)增效,線上線下融合發(fā)展等。
其實(shí)國內(nèi)的出版股也曾花費(fèi)大量心思做好企業(yè)文化價值的輸出,只是從當(dāng)前全國乃至全球市場的發(fā)展態(tài)勢來看,出版公司的模式似乎早已固化。尤其在短視頻、影視、動漫行業(yè)高速發(fā)展的當(dāng)下,留給出版公司的機(jī)會越來越少,真正能打造觸及用戶消費(fèi)需求的產(chǎn)品的可能性微乎其微。
另外,目標(biāo)消費(fèi)群體持續(xù)減少也是出版公司發(fā)展不起來的主要問題,和其他消費(fèi)領(lǐng)域不同,出版行業(yè)無法真正實(shí)現(xiàn)下沉市場的拓展,更難以培養(yǎng)下沉市場的消費(fèi)習(xí)慣。因?yàn)檫@背后不僅需要多年教育背景的支持,更與當(dāng)前以時效性與碎片化為主的信息產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生一定矛盾。
在業(yè)內(nèi)人士看來,出版上市公司的優(yōu)勢在于內(nèi)容,因此首先要保證的是內(nèi)容質(zhì)量,隨后有序開展各項(xiàng)業(yè)務(wù)。唐勇認(rèn)為,即使出版上市公司發(fā)展其他業(yè)務(wù),也均是以內(nèi)容為核心向外擴(kuò)散發(fā)展,因此內(nèi)容主業(yè)是絕不可忽視的一項(xiàng),在布局其他跨界業(yè)務(wù)時,不僅要衡量行業(yè)發(fā)展趨勢與環(huán)境,也要分析自身優(yōu)劣勢,合理且有規(guī)劃地布局。
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