優酷公布分賬劇合作新模式 內容層面升級為全品類IP計劃
不知從何時起,體量小、周期短、制作靈活的分賬劇逐漸在影視市場中展現出更大的活力,不僅為行業新人提供了更低的入圈門檻和創作自由度,也給觀眾帶來更多觀劇選擇,如何進一步推動分賬劇的發展,成為各方熱議的話題。值得注意的是,就在10月28日晚間,優酷剛剛公布了升級后的分賬劇合作模式,“播后定級”模式、“制宣一體化”服務的出現,令人們好奇優酷的分賬劇究竟要怎么玩?
模式、服務升級上新
據優酷網絡劇合作平臺官方微信發布的合作規則顯示,全新的分賬模式包括播前定級合作、播后定級合作、廣告CPM合作。其中,“播后定級”因打破了以往分賬劇會先前對作品進行評級的常規操作,尤為受到各方關注。
“平臺要擔起責任,拿出真金白銀和配置專業服務團隊,協作合作方把優秀的想法變為現實。”優酷內容開放平臺總經理錢晶表示,優酷內容開放平臺推出“播后定級”模式放棄人工定價,讓用戶的觀看量決定片方收益,鼓勵優質內容。該模式將項目保底單價設定為3元,以此為起點,根據播出效果階梯式提升單價,封頂為25元,并計劃在2022年1月正式上線。
值得注意的是,不只是合作模式有了新的升級,在內容層面,優酷也將原本服務于分賬短劇的“扶搖計劃”,全面升級為覆蓋短劇、長劇、網絡電影的全品類IP計劃,為制片方與掌閱、快看漫畫等行業頭部IP公司搭建起合作的橋梁;而在平臺能力上,優酷則推出“制宣一體化”服務,將在項目前期籌備、拍攝、制作、播出等多個環節,通過劇本、數據、產品支持、營銷運營前置化介入,為制片方提供全鏈路支持,以實現全程品控、降風險、提效率。
數據透明風險共擔
分賬劇自出現以來,不時有爆款作品出現,僅以今年為例,青春偶像劇《我的鄰居長不大》、農村喜劇《二龍湖愛情故事2021》和都市情感劇《親愛的檸檬精先生》,便在播出期間實現較高的熱度,成為同題材分賬劇中的票房冠軍,并先后登頂貓眼、燈塔、德塔文等媒體熱度榜。
在業內人士看來,相較于其他影視劇,分賬劇的體量相對較小、制作也更為靈活,能夠帶來更大的創作自由度?!段业泥従娱L不大》導演孫承志認為,“分賬劇給了創作者更大的表達空間,只要你有創意,那么分賬劇就會給你這個機會。”
然而,分賬劇不僅給予創作者將創意轉變為影視作品的空間,更關鍵的是,也讓平臺與創作者之間實現更為平衡的利益關系,從而建立信任以互利共贏。
錢晶表示,“今天版權無非就是片方和平臺互相博弈的過程,既有片方播得很火的劇卻以極低的價錢賣給了平臺的情況,也會出現平臺高價買來片方的劇,卻播出效果不佳,所以當時我們做分賬劇就是堅定了風險共擔,真正做到互相共贏,而不是互相猜疑,不是覺得你占了我便宜,我占了你便宜,同時,數據做得公正透明,請公正的機構,擺到臺面上看每天的數據,知道賺錢是怎么賺的,虧錢是哪里虧的,這對一個生態來說是比較有益的”。
圍繞用戶強化精品
近年來,影視市場不時出現一部作品的爆火帶動更多作品跟風,試圖趁著熱度賺一波關注度,然而,真正能得償所愿的只是少數。
“今天題材紅利已經消失,我們首先要問用戶喜歡什么,其次是我們要怎么打磨好劇本,此后是我們怎么做好營銷。我們憑什么做出一個劇就能馬上占領到用戶桌面上,不可能。”錢晶如是說。
與此同時,《我的鄰居長不大》總制片人、編劇胡夢也深有感悟,“題材上不跟風,要永遠做自己喜歡的和擅長的,只有你自己動心了才有可能讓別人對它動心。我們經常說給他這樣的菜就可以了,其實不是,現在信息太發達了,越來越多人可以看到好片子,觀眾審美也在不斷提高,我們要相信自己的觀眾,且大家看過的劇永遠要比你想象得多太多,很多點子他們早就已經看過了,這種情況下我們能做好的還是人,因為劇的本身是我們陪著劇中人物一起感受人生,把人物做踏實、多面、有趣”。
在業內人士看來,故事要以人為本,永遠不要低估受眾,而堅持原創精神,做小而美的精品,也不是指投資很小、顏值很高、畫面很美的作品,小是指注重細節,這個美是給受眾美好的觀劇體驗,是要做這樣一個精品。
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