近日，智能健身品牌野小獸(Yesoul)完成逾億元的A輪融資。此類主打“硬件+內容”模式的智能健身品牌受到資本青睞，但業(yè)內人士認為，部分品牌的教練專業(yè)度以及產品質量依舊有待市場檢驗。

智能健身品牌融資熱

據悉，野小獸本輪融資由小米集團領投，順為資本與清科創(chuàng)投跟投。本輪募集資金將主要用于智能硬件新品開發(fā)、優(yōu)化供應鏈體系、強化線上課程內容以及開拓海外市場等方面。

根據公開資料，野小獸成立于2015年，目前的產品主要有智能家用動感單車、智能家用跑步機以及智能劃船機。此外，野小獸還推出了Yesoul App為用戶提供線上健身內容。

除了野小獸，今年不少智能健身品牌也獲得資本青睞。例如今年6月，智能運動健康品牌云麥科技宣布完成2億元C2輪融資。據悉，云麥科技成立于2014年，目前擁有智能運動裝備、體脂秤、筋膜槍三條產品線。圍繞這三大產品線，云麥科技打造了智能健康數據云、好輕App等多款軟件應用，形成了“智能運動裝備+健康服務平臺+健康數據云”的智能健康生態(tài)閉環(huán)。

智能健身品牌速境(SPEEDIANCE)于今年4月完成數千萬元天使輪融資。速境主要通過“硬件+內容+AI私教+社群”的模式，打造以力量訓練為核心的智能家庭健身設備。據悉，速境的產品GYM Monster預計于今年四季度上市。

4月，智能健身品牌FITURE完成3億美元B輪融資。作為一個成立不到三年的品牌，FITURE已拿到近4億美元融資。其首款智能健身產品“FITURE 魔鏡”主打“硬件+內容+服務+ AI”模式。

另外，Keep、樂刻運動等布局智能健身的品牌也在今年獲得融資，并相繼推出了智能動感單車Keep C1 Pro和智能健身鏡LITTA MIRROR。

研究機構的數據也體現出這個行業(yè)的火熱程度。艾瑞咨詢于近日發(fā)布的《2021年中國智能運動健身行業(yè)研究報告》顯示，在人工智能技術更迭及后疫情時期居民生活模式改變的背景之下，智能運動健身行業(yè)得到了極大的發(fā)展。今年中國智能運動健身行業(yè)市場規(guī)模預計約180億元;2025年智能運動健身行業(yè)市場規(guī)模預計達到約820億元。

“硬件+內容”是主要模式

總體而言，上述智能健身品牌提供的服務以“硬件+內容”模式為主，并在此基礎上不斷拓展。

野小獸方面向中國商報記者表示，用戶購買相關產品后可以獲得免費的年卡會員，登錄Yesoul App就可以連接產品并享受付費的健身課程和直播課程。在直播課中教練可通過智能后臺看到用戶的實時運動數據，為用戶提供反饋和指導;另外用戶可以在線查看個人數據排名情況并和其他用戶“PK互動”。

據了解，野小獸還與中國科學院計算技術研究所下屬機構廈門數據智能研究院達成合作，對海量的運動數據進行分析，借助AI算法為用戶匹配個性化運動目標。

FITURE方面則向中國商報記者表示，其主打產品“FITURE 魔鏡”擁有健身動作識別、課程直播、社群互動等功能。設備開啟后，鏡面會顯示在線直播課程，用戶可以對著鏡子鍛煉，同時看到自己的運動狀態(tài)。產品內置的AI攝像頭及公司自主研發(fā)的運動算法引擎識別系統(tǒng)會對用戶的動作進行糾正。

速境的產品GYM Monster主要針對力量訓練。其通過調節(jié)出線口、結合不同配件，可以覆蓋身體很多部位的訓練，還可以通過拓展配件，變成劃船機、滑雪機等。另外，該設備也可通過電機、心率帶、攝像頭等配件采集身體數據，實現個性化訓練推薦。

在內容方面，速境的軟件平臺內會含有多種形式的力量訓練課程，同時搭配較為豐富的健身內容和社群文化，加強用戶體驗。

據了解，“硬件+內容”的服務模式在國外已經驗證成功。例如成立于2012年的美國健身科技公司Peloton。其旗下兩款拳頭產品分別是智能動感單車和智能跑步機。這兩款產品均帶有一塊智能屏幕，用戶可以邊運動邊通過智能屏幕學習線上課程，被稱為健身界的“奈飛”。2019年9月，該公司在美國納斯達克上市。

教練專業(yè)度及產品質量有待檢驗

雖然“硬件+內容”的模式備受智能健身品牌追捧，但教練的專業(yè)度以及產品質量有待市場檢驗。

一位不愿具名的健身直播教練向中國商報記者表示，首先，直播課程應該盡量設計得有趣、易學、合理，減少高難度運動，能讓大部分用戶“跟得上”。其次，課程中顯示的用戶排名是為了激勵用戶，而不是讓用戶一味地追求靠前的排名，忽視了身體的承受能力。“鍛煉身體不是為了相互競爭，有些直播課的教練在授課時缺乏合理的引導，應該提醒用戶注意強度，如果運動強度過大用戶容易出現運動損傷。”

另外，一些產品的質量依然有待提升。中國商報記者在采訪中發(fā)現，有用戶反映某些智能健身產品出現問題，例如：智能跑步機的屏幕會出現死機黑屏現象，動感單車的控制面板出現短路，單車腳蹬在使用過程中斷裂。“一些產品的AI功能沒有覆蓋所有課程，識別不出我的動作是否標準，所以我可以‘偷懶’;另外AI技術識別的精準度還是需要提升。”消費者王辰逸(化名)向中國商報記者表示。

“實際上，有些新興的智能健身品牌的產品并沒有比老牌的同類產品便宜，例如智能動感單車的價格在2000-5000元，還要加上付費課程的費用。但其質量不盡如人意。”消費者周然(化名)向中國商報記者表示，很多智能健身產品的外觀設計超過老牌健身器械，“顏值高”且擅長營銷，但消費者還是希望獲得既美觀質量又過硬的產品，“希望品牌在營銷投入和研發(fā)投入方面有更好的平衡。”

某家用健身器械經銷商李飛向中國商報記者表示，盡管“硬件+內容”成為行業(yè)新趨勢，但內容制作方面以及產品研發(fā)方面都需要更多的資金支持以及人才支持，供應鏈也需要不斷完善，這對于一些僅專注于器械制作本身的企業(yè)來說是很高的門檻。

相關部門也已經關注到這一情況。今年8月3日，國務院發(fā)布《全民健身計劃(2021-2025年)》，其中提到，推進體育產業(yè)數字化轉型，鼓勵體育企業(yè)“上云用數賦智”，推動數據賦能全產業(yè)鏈協(xié)同轉型。促進體育資源向優(yōu)質企業(yè)集中，在健身設施供給、賽事活動組織、健身器材研發(fā)制造等領域培育一批“專精特新”中小企業(yè)、“瞪羚”企業(yè)和“隱形冠軍”企業(yè)。推動線上和智能體育賽事活動開展，支持開展智能健身、云賽事、虛擬運動等新興運動。

樂刻運動CEO韓偉向中國商報記者表示，智能健身行業(yè)的發(fā)展空間非常大，樂刻一直信奉并遵循的商業(yè)理念和做事準則就是開源模式，“我們將開源LITTA MIRROR的硬件生態(tài)、操作系統(tǒng)及內容服務，讓整個行業(yè)互惠共贏”。

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