“枸杞拿鐵”“王老吉雞尾酒”“朋克養生燕麥”“陳皮紅豆沙月餅”……你都試過沒?隨著國潮興起，近年來，這些將時代潮流與傳統傳承巧妙融合的產品，成功吸引年輕人注意，也弘揚了中國傳統文化的魅力。

第一財經商業數據中心(CBNData)去年11月發布的《年輕人養生消費趨勢報告》顯示，90%以上的“90后”已具有養生意識。因此，基于市場旺盛的需求，同仁堂、王老吉、潘高壽、陳李濟等一些老字號藥企不斷推出“國潮元素+大健康”的新產品。

同仁堂：

中藥+咖啡，制造新奇體驗

年輕人的養生潮流讓不少老字號品牌看到了轉機，常規的低脂低熱量食品已無法滿足用戶需求，如何為養生產品添加潮流氣質，成為一些品牌尋求的突破點。

中藥和咖啡，看起來八竿子打不著的兩個東西，在今年結合起來之后卻大火了一把。百年老字號北京同仁堂旗下的知嘛健康，在淘寶造物節上發布了5款中藥咖啡，分別為：穿心蓮美式、苦瓜美式、龍眼氣泡美式、益母草玫瑰拿鐵、竹炭黑芝麻拿鐵。區別于傳統咖啡，該公司將中藥融入咖啡，以新奇草本的苦加上咖啡的苦，打造出“苦上加苦”且可以養生的咖啡，來吸引注重養生的年輕人購買。

“這完全打破了我對中藥飲品的刻板印象，中藥咖啡喝起來中藥味不是很濃，味道不錯。”體驗過同仁堂中藥咖啡的譚女士向記者表示。

據知嘛健康相關負責人介紹，上述5款產品并非該公司首次推出中藥咖啡，早在去年，知嘛健康就推出了枸杞拿鐵、山楂陳皮美式等添加了中草藥的咖啡。“除了草本咖啡，我們還獨家研制了養生雞尾酒，用同仁堂燕窩露酒、一世同仁枸杞酒做基底，搭配肉桂、菊花、蜂蜜等食材，為年輕人開辟了國潮養生社交場景，知嘛健康的線下門店也成為年輕人的網紅打卡地。”

據透露，目前知嘛健康已在北京環球度假區等地有5家線下體驗店。9月30日，知嘛健康上海前灘太古里首店開業，未來該公司在武漢、廣州等城市也會有布局。

據悉，同仁堂成立于1669年，主營業務范圍包括現代制藥工業、零售醫藥商業、醫療服務等，于2018年創建了“知嘛健康”品牌作為新零售轉型業務的子品牌，定位于開拓年輕化的健康消費市場，積極探索在大健康新零售場景下的健康生活方式。

王老吉：

跨界雞尾酒，吸引年輕人

在消費升級的背景下，如今越來越多的品牌開始玩起跨界合作，以實現優勢互補、資源互通，擴大品牌影響力，達到“1+1>2”的效果。

去年12月，王老吉、刺檸吉與蘇格蘭威士忌品牌——百齡壇進行跨界合作，推出了百齡壇特醇×王老吉涼茶、百齡壇特醇×刺檸吉、百齡壇巴西青檸×刺檸吉等花式搭配喝法，打破了涼茶在消費者心中的固有印象，帶來全新的飲用體驗。

針對愛美人士，王老吉攜手美圖秀秀推出“刺檸吉”特效。該特效“配方”上線后，吸引超百萬網友使用。“太震驚了!沒想到藥企飲料會和P圖軟件合作，幾款特效都很清新。”資深美圖人士小鄭在體驗過該特效后如是說。

為了探索營銷新玩法，鏈接年輕消費者，王老吉還于今年7月攜手網易游戲推出“第五人格”聯名罐。每一箱聯名罐都會有一個第五人格Q版盲盒，款式多樣。

廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾表示，王老吉秉承“時尚、科技、文化”的品牌發展戰略，通過與網易全局真、全生態的合作，借助亞文化與年輕人拉近距離、通過數字化推動個性化的用戶體驗落地。

此外，在數字化營銷方面，今年春節前夕，王老吉推出了“百姓罐”姓氏定制罐產品，消費者只需要將自己的姓氏輸入小程序，不久一罐罐印有“趙 錢 孫 李……”百家姓的個性化涼茶就會送到消費者手上，此舉迅速登上微博熱搜。隨后王老吉又以時下流行的盲盒營銷為創意，推出“吉祥罐”，刮起一陣國潮風，一季度銷售增長超過30%。

潘高壽：

“國潮養生”瞄準年輕消費群

在當代年輕消費群體中，流行著“啤酒加枸杞，可樂加黨參”的朋克養生方式，年輕人既追逐潮流又注重養生的行為，給不少品牌提供了新思路。去年，廣藥集團旗下中華老字號品牌潘高壽，攜手百事旗下桂格燕麥進行了一場“國潮+藥食”跨界合作，二者聯合打造了融合現代健康概念與國潮文化的燕麥新產品——“營養燕麥稀”，開創速食類藥食同源新品類新賽道，解鎖全新國潮養生方式。

據悉，猴頭菇燕麥稀結合傳統猴頭菇養生配方以及現代工藝，甄選猴頭菇搭配高纖燕麥;阿膠燕麥稀以科學的配比、專家配方，加入阿膠成分以及高纖維燕麥。

這場特別的藥食跨界并非個例，在將藥材轉化為年輕人喜愛的零食方面，潘高壽還做了新的嘗試。以龜苓膏為例，潘高壽打破傳統小碗概念，推出迷你果凍裝龜苓膏，方便攜帶。并根據年輕人口味，推出紅豆、燕麥和原味三種口味龜苓膏產品。在吃過燒烤、火鍋等辛辣食物后，吃上一小顆龜苓膏可以起到去火降燥的作用。

據了解，白云山潘高壽始創于清光緒十六年(1890年)，迄今已有131年的歷史，以生產止咳藥著稱于世。潘高壽作為中華老字號品牌，將年輕人喜歡的潮流趨勢與養生方式結合，把盛行的國潮拓展到養生健康領域，也是種新鮮混搭。

陳李濟：

玩轉“陳皮+”，傳播非遺文化

陳皮作為廣東“三寶”(陳皮、老姜、禾稈草)之首，市場已頗具規模，來自江門市政府的數據顯示，去年新會陳皮全產業鏈產值超過百億元，創下歷史新高。

作為世界上現存最古老的藥廠，近年來陳李濟圍繞百年陳皮養生文化，緊貼年輕消費者需求，推出了“陳皮+茶葉”“陳皮+山楂”“陳皮+黑糖”等一系列養生茶飲、健康零食產品，覆蓋糖果、糕點、涼果、茶飲料等多個細分市場，十幾個品牌的陳皮食品，在大健康領域以新鮮的組合邁出了跨界融合的探索。今年中秋節，陳李濟的陳皮月餅也受到市場認可。

“今后，陳李濟將繼續以大南藥和大健康兩大產業為驅動力，努力發展成為集中成藥、保健品、食品、藥妝于一體的‘大中藥’企業，成為傳承嶺南中藥文化的健康養生專家。”廣藥集團陳李濟藥廠總經理孫東曾表示。

在陳皮文化傳播方面，去年9月，位于廣州市越秀區北京路194號的廣藥陳李濟大廈(“陳李濟”創業舊鋪)以陳李濟非遺文化工作室的形式開始試運營，該工作室陳列著藥臼、研船、戥稱、搓丸板、藥包等多種傳統中藥制作器具，消費者可以用這些工具制作中藥香囊、壓花。

該工作室還開設了非遺文化體驗課、制作蠟丸等活動，讓人們更為直觀地感受到中醫藥傳統文化的魅力，這些形式深受年輕人喜愛。試運營首日，直播在線觀看人數就達到近51萬人次。

關鍵詞： 老字號藥企 國潮元素+大健康 養生意識 市場需求