中秋小長(zhǎng)假轉(zhuǎn)瞬即至，“十一”黃金周也緊隨其后，月餅和螃蟹等應(yīng)季美食成為了給遠(yuǎn)方的親友捎去問(wèn)候的“信鴿”。

據(jù)拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，隨著中秋節(jié)臨近，月餅、大閘蟹、酒水、鮮果禮盒、輕食糕點(diǎn)等節(jié)日商品銷量漲幅明顯。根據(jù)節(jié)日市場(chǎng)需求，拼多多也加大了對(duì)食品、保健品、水果生鮮類產(chǎn)品的補(bǔ)貼促銷力度。據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，此次預(yù)計(jì)有100萬(wàn)款食品類商品以直降到底的方式參與大促，此外還有大牌5折、9.9元搶月餅等福利，讓消費(fèi)者以更實(shí)惠的價(jià)格購(gòu)買到包裝精美、口味豐富、品質(zhì)可靠的中秋禮品。

從看價(jià)格到看原料

中秋節(jié)吃月餅是一直以來(lái)的傳統(tǒng)。拼多多數(shù)據(jù)顯示，截至9月上旬稻香村、廣州酒家、杏花樓、五芳齋等老字號(hào)品牌，多款月餅的銷量已達(dá)到10萬(wàn)+。

“孩子就愛(ài)吃嘉華的云腿月餅，已經(jīng)吃完一盒了，再到拼多多上拼一盒去。”北京消費(fèi)者張女士表示，女兒在外地上大學(xué)，寄月餅不僅是為了安慰在異地過(guò)節(jié)的孩子，也是為了寄托為父為母的惦念。

香港美心月餅是近年來(lái)月餅市場(chǎng)中的“新秀”，也是拼多多百億補(bǔ)貼的“常客”。此次拼多多中秋美食大促中，美心流心奶黃月餅官方補(bǔ)貼80元，參與萬(wàn)人團(tuán)拼單僅需268元。數(shù)據(jù)顯示，美心月餅的銷量相比8月上漲71%。

月餅雖美味，但其高油高糖的配方也令一部分消費(fèi)者“敬而遠(yuǎn)之”。為滿足這部分消費(fèi)者的需求，不少商家還適時(shí)推出低糖控卡月餅、桂花綠豆糕等輕食糕點(diǎn)，受到年輕消費(fèi)者的歡迎。

新分等分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布 為網(wǎng)購(gòu)螃蟹把關(guān)

俗話說(shuō)“西風(fēng)響蟹腳癢”，說(shuō)的就是在每年的中秋時(shí)候，螃蟹黃滿膏肥，是最佳的食用時(shí)機(jī)，中秋節(jié)吃螃蟹大閘蟹的習(xí)俗也是由來(lái)已久。

但是，人們卻常常對(duì)網(wǎng)購(gòu)大閘蟹的質(zhì)量感到心中沒(méi)底。2021年9月13日江蘇省淡水水產(chǎn)研究所聯(lián)合拼多多發(fā)布了“長(zhǎng)三角河蟹分等分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)”，在市場(chǎng)現(xiàn)有的通用規(guī)則基礎(chǔ)上，對(duì)大閘蟹的檢測(cè)方法、質(zhì)量評(píng)定方法、包裝運(yùn)輸和貯藏等方面確定了新的商品標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)的制定和實(shí)施，旨在為消費(fèi)者提供質(zhì)量評(píng)判的明確依據(jù)。

據(jù)了解，為了讓優(yōu)質(zhì)的大閘蟹火起來(lái)、讓蟹農(nóng)的錢袋子鼓起來(lái)，從今年的金秋消費(fèi)季開始，拼多多將持續(xù)與洪澤湖、固城湖、白蕩湖等各大湖區(qū)合作，加大資源投入，探索并推行統(tǒng)一的大閘蟹電商銷售標(biāo)準(zhǔn)，加速推動(dòng)優(yōu)質(zhì)河蟹的消費(fèi)普惠，助力各大大閘蟹產(chǎn)區(qū)的區(qū)域品牌升級(jí)。

“只有建立并不斷完善大閘蟹電商銷售標(biāo)準(zhǔn)，才能從源頭出發(fā)，帶動(dòng)蟹農(nóng)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)規(guī)范商家、打擊以次充好、蟹繩注水、虛假宣傳等行業(yè)亂象，為消費(fèi)者提供始終如一的優(yōu)質(zhì)螃蟹。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將嚴(yán)格執(zhí)行上述標(biāo)準(zhǔn)，從江蘇各產(chǎn)區(qū)起步，逐漸推廣至更多產(chǎn)區(qū)。

標(biāo)準(zhǔn)，成為消費(fèi)者消費(fèi)信心的基礎(chǔ)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入9月，平臺(tái)大閘蟹銷量(含蟹券蟹卡)環(huán)比增長(zhǎng)83%。

豐收節(jié)疊加百億補(bǔ)貼 力保中秋菜籃子

“過(guò)節(jié)了，吃點(diǎn)兒好的!”這大概是國(guó)人過(guò)節(jié)時(shí)說(shuō)的最接地氣的一句話了。雖說(shuō)中秋不比過(guò)年，但是家家戶戶也會(huì)為即將到來(lái)的團(tuán)圓家宴和節(jié)日中的走親訪友早早地開始籌備，質(zhì)優(yōu)價(jià)美的農(nóng)貨和包裝精美的農(nóng)貨禮盒也成為了這個(gè)時(shí)期熱門的商品。

目前，拼多多線上優(yōu)惠活動(dòng)不僅覆蓋了食品、飲料、酒水等快消品，還對(duì)蜜汁紅柚等應(yīng)季水果和農(nóng)副產(chǎn)品實(shí)施了大額補(bǔ)貼。數(shù)據(jù)顯示，福建平和的國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品琯溪蜜柚、被譽(yù)為石榴中“愛(ài)馬仕”的四川大涼山軟籽石榴，在數(shù)家店鋪銷量均達(dá)到10萬(wàn)+。

從農(nóng)業(yè)起家的拼多多，從未放松對(duì)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的關(guān)注和投入。8月17日，拼多多啟動(dòng)第三屆“農(nóng)貨節(jié)”，重點(diǎn)對(duì)全國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)以及地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行超額補(bǔ)貼，覆蓋400多個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，首批上線的精選農(nóng)產(chǎn)品以及農(nóng)副產(chǎn)品將突破1000款，包括壽光蔬菜、哈密瓜果、平和蜜柚、大連瑤柱、會(huì)理石榴、萬(wàn)榮蘋果等。在豐富消費(fèi)者菜籃子的同時(shí)，也有力地推動(dòng)各地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

9月7日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、中央廣播電視總臺(tái)、中華全國(guó)供銷合作總社聯(lián)合發(fā)起的2021年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季也正式啟動(dòng)。作為主要參與平臺(tái)之一，拼多多同時(shí)上線“多多豐收館”，并正式啟動(dòng)“消費(fèi)惠農(nóng)直播”“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接大會(huì)”“新農(nóng)人電商培訓(xùn)”一系列電商助農(nóng)活動(dòng);在9月23日“豐收節(jié)”當(dāng)天，拼多多還將作為央視“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)晚會(huì)”的互動(dòng)合作伙伴，通過(guò)全平臺(tái)直播的方式為各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)代言、帶貨。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”“限時(shí)秒殺”“萬(wàn)人團(tuán)”等補(bǔ)貼資源將向“豐收館”全面傾斜。據(jù)透露，“百億補(bǔ)貼”涉農(nóng)商家已突破1萬(wàn)家。

拼多多董事長(zhǎng)兼CEO陳磊表示，致力改善農(nóng)業(yè)，是企業(yè)自成立以來(lái)最重要的戰(zhàn)略。將專門設(shè)立100億元農(nóng)業(yè)科技專項(xiàng)“百億農(nóng)研專項(xiàng)”，持續(xù)面向農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村的重大需求，推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步和科技普惠。同時(shí)，拼多多正在思考和探索如何在食品穩(wěn)定供給、食品質(zhì)量安全和農(nóng)業(yè)食品技術(shù)方面發(fā)揮作用。

關(guān)鍵詞： 拼多多 補(bǔ)貼促銷路數(shù) 中秋節(jié)日商品 消費(fèi)者