8月27日，市場(chǎng)監(jiān)管總局就《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見(jiàn)稿)》公開(kāi)征求意見(jiàn)。指南指出，將依法整治各類(lèi)醫(yī)療美容廣告亂象，著力解決危害性大、群眾反映集中的問(wèn)題。

一個(gè)多月前，在教培行業(yè)受到“雙減政策”嚴(yán)格監(jiān)管之時(shí)，就有傳言醫(yī)美行業(yè)也將迎來(lái)監(jiān)管風(fēng)暴，現(xiàn)在“靴子”終于落地。除此之外，國(guó)家網(wǎng)信辦自8月27日起開(kāi)展清朗·商業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)和“自媒體”違規(guī)采編發(fā)布財(cái)經(jīng)類(lèi)信息專(zhuān)項(xiàng)整治，將封禁關(guān)停一批充當(dāng)“黑嘴”、敲詐勒索、社會(huì)反映強(qiáng)烈的“自媒體”賬號(hào)。

上述亂象都是靠“販賣(mài)焦慮”賺錢(qián)，當(dāng)然，它們真正受到嚴(yán)格監(jiān)管還是因?yàn)槭怯姓鎽{實(shí)據(jù)的違規(guī)行為，比如虛假宣傳、非法行醫(yī)、哄抬價(jià)格、敲詐勒索等等，但“販賣(mài)焦慮”是它們最好使的“餌料”。

把視線(xiàn)放得更廣一些，就會(huì)發(fā)現(xiàn)近來(lái)發(fā)展理念正在發(fā)生深刻變化。比如，娛樂(lè)行業(yè)及飯圈文化近期受到嚴(yán)格整治;前段時(shí)間人社部等八部門(mén)發(fā)布指導(dǎo)意見(jiàn)，首次明確將所有新就業(yè)形態(tài)勞動(dòng)者納入勞動(dòng)保障基本公共服務(wù)范圍;工業(yè)和信息化部開(kāi)展的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)，聚焦于擾亂市場(chǎng)秩序、侵害用戶(hù)權(quán)益、威脅數(shù)據(jù)安全等問(wèn)題。

雖然這些行業(yè)各不相同，但監(jiān)管導(dǎo)向存在非常明顯的共性：無(wú)論什么行業(yè)，如果其發(fā)展壯大沒(méi)有給經(jīng)濟(jì)帶來(lái)增量?jī)r(jià)值，也沒(méi)有真正提升消費(fèi)者和社會(huì)福祉，而是通過(guò)制造“內(nèi)卷”、販賣(mài)“焦慮”去賺錢(qián)，那么就不會(huì)受到鼓勵(lì)，甚至迎來(lái)更嚴(yán)格的監(jiān)管。

還有些行業(yè)，賺得多未必完全是靠真本事，而是將成本轉(zhuǎn)嫁給了社會(huì)。以網(wǎng)約車(chē)司機(jī)、快遞員、外賣(mài)配送員為代表的廣大新就業(yè)群體，無(wú)法獲得工傷保險(xiǎn)、失業(yè)保險(xiǎn)等制度保障，平臺(tái)卻由此“省”下了人力成本負(fù)擔(dān);還有些平臺(tái)有違公平原則，通過(guò)燒錢(qián)搶占市場(chǎng)、收購(gòu)或并購(gòu)對(duì)手形成壟斷而“躺贏”。

中國(guó)正朝著實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年目標(biāo)奮進(jìn)，努力把“蛋糕”做得更大，才能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展和進(jìn)一步提高人民生活水平。如果放任那些唯利是圖而大大增加社會(huì)治理成本的行業(yè)，就會(huì)影響市場(chǎng)資源流向更合乎發(fā)展邏輯與社會(huì)進(jìn)步的行業(yè)。這個(gè)發(fā)展理念在近期監(jiān)管風(fēng)暴中體現(xiàn)得越來(lái)越明顯，讀懂它才能與時(shí)代同行并迎來(lái)自身的機(jī)會(huì)。

關(guān)鍵詞： 販賣(mài)容貌焦慮 醫(yī)美行業(yè) 廣告亂象 虛假宣傳