貼啥火啥，依靠“貼牌生意”走紅的南極電商，這次在食品方面沒有像往常一樣嘗到甜頭。8月24日，北京商報記者發現，南極人食品天貓旗艦店已被清空。自確立大眾的家庭生活方式品牌定位以來，南極人旗下品類不僅涵蓋了大紡織類、母嬰類、生活電器、個人護理板塊，食品類也將成為其未來重點發展的方向之一。業內人士認為，任何品牌都有“邊界”，南極人早已在消費者心中印下“保暖內衣”的標簽，從內衣跨到食品，消費者還需要一個接受過程。

關門or店鋪升級？

打開南極人食品天貓旗艦店可以看到，店鋪首頁稱“店鋪升級中，敬請期待，coming soon……”，店鋪內已沒有任何產品在售。同時，南極人食品天貓旗艦店客服也已無人應答。該店鋪的最后一次直播帶貨也定格在了2020年底，之后再未更新。

對此，北京商報記者聯系采訪南極電商，但截至發稿，對方并未予以回復。

除了南極人食品天貓旗艦店已被清空，南極人休閑食品京東旗艦店也悄然關閉。8月22日，北京商報記者仍可查詢到該店，彼時，該店鋪內多款產品已下架，僅剩一款無骨雞爪在售。而到8月24日，已經無法查到該店鋪。

在業內人士看來，關店或許是因為銷售情況不佳。

北京商報記者看到，截至8月22日，南極人休閑食品京東旗艦店已經開張大半年，其中可查詢到的銷量最佳的產品——“南極人水果凍干酸奶塊”僅有38條評價，而彼時仍在出售的無骨雞爪則有3條評價。

相比在京東平臺上銷售的同類型產品，譚八爺無骨雞爪則有超過2萬條評價，百草味無骨雞爪則有超過50萬條評價。此外，百草味水果凍干酸奶塊則有50萬+條評價，三只松鼠同類產品也有逾50萬條評價。

有消息稱，南極人已確立其品牌定位是“大眾的家庭生活方式品牌”，旗下品類不僅限于大紡織類、母嬰類、生活電器和個人護理板塊，食品類也將成為其未來重點發展的方向之一。

但有網友表示擔心，南極人咖啡、南極人鳳爪、南極人螺螄粉、南極人紅酒、南極人小龍蝦……吃起來會有內衣味，就像霸王涼茶，喝起來會覺得有洗發水味道一樣。

可持續時尚中國&責任膠囊發起人楊大筠在接受北京商報記者采訪時表示，任何品牌都有自己的“邊界”，如今以互聯網和電子商務流量為王的時代正在逝去，南極人雖然是流量王，但消費者越來越關注產品本身和品牌的內在價值，而南極電商將流量導入自己不擅長的食品領域時，在銷售不樂觀的情況下，關店也在所難免。

隔行如隔山

提起南極人內衣，消費者并不陌生。而對于南極人食品，知名度遠不及其內衣業務。

“南極人還有食品?也是貼牌的嗎?”一位姓張的女士在接受北京商報記者采訪時問道。

在目前可查到的仍在營業的南極人食品店鋪——“南極人食品京東自營旗艦店”中可以看到，其主要出售茶葉類產品。其中，南極人大雪山普洱茶(生茶)委托方為廈門茶之禹茶葉有限公司，生產商為云南吾醉茶葉有限公司。

廈門茶之禹茶葉有限公司相關負責人告訴北京商報記者：“我們只負責南極人茶葉的線上銷售。南極人的茶葉生產廠家有很多，不同的茶葉廠家也不一樣。”在談及南極人茶葉銷售情況時，對方苦笑道：“現在能賣得好到哪里去呀?市場上的大數據不好，我們也就是活著而已。”

資料顯示，自1998年創始人張玉祥做起了“南極人”保暖內衣的生意以來，憑借一句“南極人不怕冷”的廣告語，讓大江南北的人都知道了“南極人”品牌，而其在一段時間內也與“保暖內衣”劃上了等號。

隨著2008年紡織業走緩，南極人依靠積累的品牌價值，轉型做“品牌授權”，授權供應商與經銷商進行“南極人”等公司所持品牌的生產和銷售，同時剝離自身服裝生產業務。

2010年，南極人大規模轉型電商渠道。2012年及2013年還開啟了“南極人共同體”模式，重構供應鏈。通過品牌授權與電商服務業務，南極電商使得供應商直接對接經銷商，建立起了“南極電商生態體系”。

貼牌生意也讓南極電商嘗到了甜頭。2008年，南極電商的營收為14.03億元，同比增長6.27%，凈利潤為2785萬元，同比下滑46.67%。而到2010年，南極電商營收同比增長36.13%至17.42億元，凈利潤同比激增137.86%至1.374億元。依靠“貼牌”生意，2020年，南極電商營收達到41.72億元，實現凈利潤11.88億元。其中，南極電商本部主業主要為品牌授權服務，品牌綜合授權服務及經銷商授權費占本部營收合計占比約九成。

中國食品產業分析師朱丹蓬認為，眼下南極人正如火如荼地依靠代工廠做著“貼牌”生意，但食品領域最忌諱依靠代工廠生產，三只松鼠就是最好的例子。代工意味著產品質量無法掌握在自己手中，而一旦出現食品安全問題，對于品牌來說，將是致命一擊。

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