上線11天播放量近10億 “哥哥”能否幫芒果超媒“披荊斬棘”
原標題:重回頂流的“哥哥”能幫芒果超媒“披荊斬棘”嗎
芒果TV自制全景音樂競演類綜藝《披荊斬棘的哥哥》(以下簡稱《披哥》)開播后,迅速躋身“頂流”。據貓眼專業版數據,截至8月22日16時,《披哥》累計播放量為9.7億次,上線11天獲得7次“綜藝播放量日冠軍”,均超《乘風破浪的姐姐第一季》(以下簡稱《浪姐1》)同期成績。爆火出圈之后,節目選擇的競演嘉賓、賽制設計等方面也引發觀眾的持續熱議。作為芒果超媒下半年的重要綜藝節目之一,《披哥》今后是否能讓該公司繼續“披荊斬棘”呢?
上線11天播放量近10億
根據官方公告,《披哥》中33位競演嘉賓分別來自唱歌、表演、搖滾、說唱、舞稻、演奏等領域,如“山雞哥”陳小春、“偶像劇鼻祖”言承旭、實力vocal林志炫、全能舞者劉伽、鋼琴王子李云迪等。“與《浪姐》相比,《披哥》的嘉賓類型更多樣化,不同圈層的組合碰撞也將更令人期待。”有網友評論道。
初舞臺表演上,《披哥》大走懷舊路線,也讓眾多觀眾“夢回青春”,不同類型的哥哥分為8組,進行團隊表演,《友情歲月》《流星雨》《奔跑》《不再猶豫》等多個經典作品,引發眾多網友在視頻彈幕上留言“淚目”“爺青回”“滿滿的回憶”等。而第二周更新的節目中,多位競演嘉賓在節目中的互動也再一次引發觀眾的討論,微博話題“披荊斬棘的哥哥”已實現閱讀量55.5億次,同時還誕生了“披荊斬棘的哥哥觀后感”等熱門話題。
基于節目播出后的熱度,《披哥》也獲得較為亮眼的播放成績。據貓眼專業版數據,《披哥》上線首日播放量為1.36億,截至8月22日16時累計播放量已達到9.7億,比《浪姐1》同期播放量高出近30%,同時已獲得7次“綜藝播放量日冠軍”。對于《披哥》的播放數據超越《浪姐1》,天津師范大學新聞傳播學院教授陳立強認為:“雖然都是走明星路線,但是《披哥》的導演無論是從節目策劃還是對嘉賓的包裝方面來說,都更加準確地抓住了年輕受眾的喜好。”
爆火之后爭議隨之涌來
由明星組成競演嘉賓參與節目并進行比賽,最終決出勝負組團出道的模式,在當下的綜藝市場中不斷上演,但頻頻現身的同時,觀眾對該類節目的反饋也高低不一,并有部分綜藝被觀眾給予了“油膩”的標簽。
為了強化節目質感,《披哥》導演吳夢知在第一期節目中也向哥哥們直言:“不要眨眼、不要甩胯,否則就把鏡頭剪掉。”盡管《披哥》的熱度持續居高不下,但該節目也未能避免爭議的出現,首先的爭議點是賽制的設計。
與《浪姐1》33位女藝人爭奪7個成團名額,淘汰率為79%不同,此次《披哥》則改成了33位男藝人爭奪17個名額,淘汰率不到50%,競爭激烈程度在一定程度上被弱化。與此同時,女藝人在《浪姐1》的初舞臺需要依次上臺表演唱跳,再由評委進行打分評級,而《披哥》則直接取消這一環節,變成哥哥們表演自己的“看家本領”,隨后由觀眾評分。這一調整使得有網友在社交平臺上評價稱“沒有姐姐的困難模式”。
除此以外,《披哥》在開播前還曾遭遇競演嘉賓霍尊身陷丑聞事件的挑戰,隨后節目組于8月12日宣布霍尊退出節目后續錄制。陳立強認為:“如果在嘉賓選擇上把控不嚴,對待‘民怨’不及時,平臺很可能會‘引火燒身’。”
借制作優勢強化競爭力
隨著《披哥》的更新,業內的目光也從節目本身逐漸延伸至芒果TV以及芒果超媒的身上。尤其是近段時間綜藝市場也承受著來自客觀環境的沖擊,面對更為嚴峻的挑戰,不少公司的股價也都受到了影響。
然而,首播經受住觀眾考驗的《披哥》,卻沒有在資本市場取得跟《浪姐1》首播時同樣的亮眼成績。2020年6月12日《浪姐1》開播當日,芒果超媒盤中一度觸及漲停,當日收盤,股價漲幅達6.82%,總市值為1003.95億元。
而這一次,芒果超媒股價在《披哥》開播前一日已連跌6個交易日,開播后也并未對股價起到力挽狂瀾的作用。同時,霍尊事件也提升了資本觀望的情緒,且嘉賓的“爆雷”也一定程度上影響了用戶觀感。
“去年以來,多檔綜藝節目都遭到停播整改,行業監管日益加強,相關上市公司的股價及其業績可能受到較大沖擊。”經濟學家宋清輝告訴北京商報記者。
但與“優愛騰”相比,芒果TV仍是唯一一個長期盈利的視頻平臺。據芒果超媒發布的2021年半年度報告顯示,報告期內,芒果超媒共實現營業收入78.53億元,同比增長36.02%,歸屬于上市公司股東的凈利潤為14.51億元,同比增長31.52%。其中,芒果TV互聯網視頻業務實現收入58.98億元,同比增長49.45%,而芒果TV運營主體快樂陽光則實現營業收入67.53億元,同比增長45.96%,凈利潤為13.86億元,同比增長32.84%。
財報還顯示,報告期內,芒果TV互聯網視頻業務中的廣告和會員收入分別達到31.42億元和17.45億元,兩項總和在該項業務營收中占比超過一半。不過,北京商報記者對比過往財報時發現,相較于2020年上半年會員收入增速為80.4%,今年上半年會員收入增速為23.05%,未達到上年同期水平。
對此,芒果超媒方面表示,“今年下半年播出的《披哥》等熱門綜藝、《我在他鄉挺好的》等劇集,將有望拉動會員收入持續增長”。
多位業內人士表示,“芒果超媒旗下的多個自制團隊戰斗力在業內處于頂尖水平,‘自制能力’和‘創新能力’是其鮮明優勢”。陳立強也認為,“依靠湖南廣電的制作優勢,芒果超媒的潛力很大”。
北京商報記者鄭蕊實習記者周陽洋
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