無紙化與實名制購票正在持續覆蓋演出市場，無論是話劇還是演唱會，抑或是音樂節，均陸續加入到行列中。而作為無紙化與實名制購票的推進者，8月19日，大麥方面透露數據稱，過去三年，大麥已推出無紙票2300萬張，實現碳減排約1400噸，推動綠色消費占比增至64%，實現節能減排，同時借助無紙化與實名制購票也進一步規避黃牛對演出市場的干擾，推動演出行業在數字化進程中實現規范化管理。

三年2300萬張無紙票

8月19日，大麥首次對外披露無紙化減碳數據。數據顯示，大麥在過去三年的時間里已推出2300萬張無紙票，從而實現碳減排約1400噸，推動綠色消費占比增至64%。

據大麥方面透露，減少的碳排放主要集中在票紙生產和運輸環節。當傳統的紙質票“變身”為電子票或者證件形態后，整個票紙生產和運輸環節即被直接削減，伴隨而至的二氧化碳排放也隨之消失。

截至目前，大麥無紙化項目的覆蓋率已達到90%，累計覆蓋場次近8萬場，合作商家485個，輻射范圍亦由劇場向大型展覽、音樂節、演唱會延伸。以2020年第十八屆中國國際數碼互動娛樂展覽會為例，該展會便全部采用大麥無紙化實名制解決方案，開創了國內實名制入場規模新高。而在2021年的“五一”檔，北京草莓音樂節2萬余人全部實現無紙化實名制入場，這刷新了音樂節票務服務無紙化紀錄。

值得注意的是，每增加1萬張電子票就能節省約600度電，經過三年的累計，這2300萬張無紙票共實現節省電耗約140萬度，若將此轉移到演出環節，節省下來的電力則能支持900場大型演唱會的舉辦。

打擊黃牛渾水摸魚

無紙化與實名制購票的實施，在節能減排的同時，也成為打擊黃牛的有力武器。且國內演出市場中黃牛刷票、哄抬價格行為的屢見不鮮，也早已令觀眾煩惱不已，同時也受到政府管理部門的重視。

就在8月19日，國內首個演出票務領域的行業標準《演出票務服務與技術規范》正式實施，并通過統一全國演出票務的生成、打印、取票、印刷等具體要求;統一全國演出票務購票、檢票、退票等全流程的規范化服務;制訂演出行業的票務基本規則，從而對全國演出票務市場數據進行采集和有效監管。

而在過去三年里，多個演出項目則通過無紙化與實名制來打擊黃牛。以2019年的林俊杰巡演為例，大麥執行“一票一證”實名制購票政策，并在搶票環節應用阿里生態安全技術，通過數據技術手段實時監控搶票數據，取消黃牛異常訂單，及時遏制不法操作。此外，大麥也聯合主辦方，在杭州、蘇州等部分巡演站點設置現場取票，取票人持購票時填寫的有效身份證至指定取票點進行自助取票，從線下環節防止“黃牛”倒票行為。而在2021年的r1se告別限定演唱會、樂華12周年演唱會上，大麥在行業內推出大型演唱會純實名制入場解決方案，有效防止了黃牛惡意炒票。

大麥方面表示，具體而言，購票環節大麥進行了嚴格的購票、入場限制。采用實名制購票+實名制入場規則，每場次每身份信息限購一張，同時，在開票前發布官方提醒，提醒粉絲警惕黃牛哄抬票價、防止網絡詐騙;搶票環節，大麥開啟防黃牛機制，篩查異常訂單，阻止“機刷”、“人肉代刷”等黃牛行為，遏制不法操作;入場環節，采用無紙化實名制入場，用戶線上實名制購票，線下實名制核驗入場，實現人票證合一。

推進演出數字化建設

通過持續的布局，從消費側看，越來越多的年輕人已經開始推崇“掃碼”“刷證”觀演。數據顯示，在2019年，大麥的無紙化消費占比僅為25%，但到了2021年，這一數據已經提升至64%。

與此同時，無紙化也進一步降低用戶的購買成本，并提升票務核驗效率。以演唱會580元票價為例，一單快遞需要15元，而無紙化將為用戶降低2.5%購買成本。而在演出現場，無紙化票務核驗效率平均為0.75秒/人，較紙質票提效25%。尤其是在疫情期間，電子票證無接觸消費更是成為線下觀演的先決條件。全國政協委員、北京大學教授張頤武就曾在2021年兩會上提議，國家應以技術實現文旅產業數字化，鼓勵數智文旅科技應用，建議推廣電子票證，實現無接觸消費。

大麥方面表示，無紙化是大麥“數字新基建”布局中的重要一環，即通過電子票、證件票等核驗方式，實現綠色消費、提升行業效能、便捷用戶觀演。去年，該業務關鍵詞正式升級為大麥現場服務核心戰略，同時，現場服務板塊同步升級為淘麥郎現場服務品牌。未來，淘麥郎將依托專業化團隊、標準化體系，加快推進大型演出的數字化建設，搭建從票務到消費全新的數字化服務新基建。

在演出行業分析師黎新宇看來，在線下文娛市場，隨著各種技術的持續提升，電子票已經成為行業發展的必然趨勢，以提供更為便捷的購票觀演體驗，同時也更便于演出行業進行票務方面的管理，規避不良行為，推動良性發展。

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