中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)8月18日訊，8月17日，芒果超媒（300413）披露半年報(bào)，2021年上半年，芒果超媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入78.53億元，同比增長(zhǎng)36.02%；凈利潤(rùn)14.51億元，同比增長(zhǎng)31.52%；基本每股收益0.82元。業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)受益于芒果TV會(huì)員、廣告、運(yùn)營(yíng)商等各項(xiàng)業(yè)務(wù)的良好快速增長(zhǎng)。

芒果超媒是湖南廣電旗下統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)的新媒體平臺(tái)，是A股市場(chǎng)唯一一家國(guó)有控股長(zhǎng)視頻新媒體公司。2021年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入78.53億元，同比增長(zhǎng)36.02%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)14.51億元，同比增長(zhǎng)31.52%。其中，芒果TV會(huì)員、廣告、運(yùn)營(yíng)商等各項(xiàng)業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健、快速增長(zhǎng)良好態(tài)勢(shì)，其運(yùn)營(yíng)主體快樂(lè)陽(yáng)光實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入67.53億元，同比增長(zhǎng)45.96%，凈利潤(rùn)13.86億元，同比增長(zhǎng)32.84%。

公司主要業(yè)務(wù)分為三項(xiàng)：芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)、新媒體互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容制作和內(nèi)容電商業(yè)務(wù)。

芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)增長(zhǎng)近5成，其中廣告收入增長(zhǎng)74.75%

芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)主要分為廣告、會(huì)員及運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)。報(bào)告期內(nèi)，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入58.98億元，同比增長(zhǎng)49.45%，廣告、會(huì)員及營(yíng)運(yùn)商業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。

其中，2021年上半年，廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入31.42億元，同比增長(zhǎng)74.75%。驅(qū)動(dòng)廣告收入增長(zhǎng)的因素主要包括：公司頭部IP不斷刷新招商記錄，如《乘風(fēng)破浪的姐姐（第二季）》創(chuàng)上半年單項(xiàng)目招商金額之最；以《密室大逃脫（第三季）》《妻子的浪漫旅行（第五季）》等IP為代表的綜N代項(xiàng)目廣告招商體量穩(wěn)步增長(zhǎng)；頭部劇集如《理智派生活》《八零九零》《陪你一起長(zhǎng)大》以及定制綜藝的廣告產(chǎn)品創(chuàng)新與銷售取得突破性進(jìn)展，DSP、IGRP營(yíng)銷升級(jí)成果顯著。

2021年上半年，公司實(shí)現(xiàn)會(huì)員收入17.45億元，同比增長(zhǎng)23.05%。報(bào)告期內(nèi)，公司會(huì)員收入增速有所放緩，主要是由于去年同期在《下一站是幸福》《錦衣之下》等熱播劇集拉動(dòng)下，會(huì)員收入增速的基數(shù)較大。下半年，《披荊斬棘的哥哥》等熱門綜藝的播出、季風(fēng)劇場(chǎng)優(yōu)質(zhì)劇集《我在他鄉(xiāng)挺好的》以及《與君歌》等頭部劇集的上線，有望拉動(dòng)會(huì)員收入持續(xù)增長(zhǎng)。

截至2021年6月30日，公司運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入10.11億元，同比增長(zhǎng)38.63%。截至報(bào)告期末，公司運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)已覆蓋31個(gè)省級(jí)行政區(qū)域，覆蓋用戶超3億戶。

新媒體互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容制作營(yíng)收增長(zhǎng)18.51%

公司新媒體互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容制作業(yè)務(wù)包含了內(nèi)容制作及運(yùn)營(yíng)、藝人經(jīng)紀(jì)、音樂(lè)版權(quán)、IP衍生開發(fā)及游戲等業(yè)務(wù)。2021年上半年，公司新媒體互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容制作業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.85億元，同比增長(zhǎng)18.51%。內(nèi)容制作及運(yùn)營(yíng)、藝人經(jīng)紀(jì)、音樂(lè)版權(quán)、IP衍生開發(fā)及游戲等業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展。作為國(guó)內(nèi)頭部綜藝節(jié)目制作平臺(tái)，公司擁有20個(gè)高質(zhì)量綜藝節(jié)目自制團(tuán)隊(duì)。

影視劇方面，公司擁有24個(gè)影視制作團(tuán)隊(duì)和30家“新芒計(jì)劃”戰(zhàn)略工作室，報(bào)告期內(nèi)共上線79部劇集，其中有23部微短劇集。季風(fēng)劇場(chǎng)采用短劇模式，單集70分鐘，每周播出2集，共12集，是國(guó)內(nèi)首次臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)深入試水短劇模式。季風(fēng)劇場(chǎng)自開播以來(lái)，先后上線《獵狼者》《謊言真探》《我在他鄉(xiāng)挺好的》等短劇集，以高濃度的劇情、電影級(jí)的敘事手段，創(chuàng)造嶄新的敘事風(fēng)格和影像品質(zhì)，為影視行業(yè)帶來(lái)革新氣象，獲得行業(yè)和受眾一致好評(píng)。

2021年上半年，基于在用戶端和產(chǎn)業(yè)鏈端積累的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，芒果超媒正式布局線下實(shí)景互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。

用戶端方面，芒果TV主打年輕女性用戶群體，通過(guò)《明星大偵探》《密室大逃脫》兩大經(jīng)典IP及其衍生IP積累了大量熱衷于實(shí)景解密的垂類會(huì)員。

產(chǎn)業(yè)鏈方面，公司依托產(chǎn)業(yè)鏈上游的IP優(yōu)勢(shì)，開發(fā)劇本殺業(yè)務(wù)云平臺(tái)，并向產(chǎn)業(yè)鏈下游延伸，打造芒果M-CITY明星大偵探旗艦品牌，通過(guò)上下游以及線上線下的協(xié)同，逐步構(gòu)建起在實(shí)景探案+圓桌劇本殺細(xì)分領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。

開業(yè)三個(gè)月，“芒果M-CITY”長(zhǎng)沙旗艦店已成為網(wǎng)紅打卡新地標(biāo)，未來(lái)，“芒果M-CITY”將陸續(xù)登陸上海、成都、海口等城市。

內(nèi)容電商業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)18.51%

公司內(nèi)容電商業(yè)務(wù)包括由傳統(tǒng)電視購(gòu)物轉(zhuǎn)型為媒體電商的快樂(lè)購(gòu)業(yè)務(wù)板塊，以及基于長(zhǎng)視頻內(nèi)容優(yōu)勢(shì)推出的面向年輕人的垂直內(nèi)容電商平臺(tái)小芒業(yè)務(wù)板塊。

2021年上半年，內(nèi)容電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入9.31億元，同比下降2.36%。

除以上三項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)以外，值得一提的是，以“劇本殺”為代表的新一代實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目，作為近年來(lái)快速興起的線下創(chuàng)意社交游戲，以強(qiáng)社交屬性和沉浸感，逐步成為年輕消費(fèi)人群的主要娛樂(lè)消費(fèi)方式之一。

隨《明星大偵探》等頭部?jī)?nèi)容IP的穩(wěn)步破圈，劇本殺等實(shí)景娛樂(lè)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。根據(jù)券商研報(bào)，2020年市場(chǎng)規(guī)模已突破百億。劇本殺分為線上APP和線下門店市場(chǎng)，線下市場(chǎng)因?yàn)槌两院蜕缃恍愿鼜?qiáng)的原因接力線上繼續(xù)高增長(zhǎng)，門店已迅速增長(zhǎng)至30000家，2021年劇本殺市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)170億以上。

具有以頭部?jī)?nèi)容為核心，全產(chǎn)業(yè)鏈打造及整合能力的市場(chǎng)參與者，將不斷引領(lǐng)新興實(shí)景娛樂(lè)行業(yè)的劇本質(zhì)量、品牌建設(shè)、市場(chǎng)推廣及標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營(yíng)再上新臺(tái)階，進(jìn)一步提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的復(fù)合溢價(jià)能力。

雖然公司上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)不錯(cuò)，但是今年芒果超媒資本市場(chǎng)卻表現(xiàn)萎靡，今年以來(lái)，芒果超媒股價(jià)一路下跌，從最高的92.88元跌到50元附近，跌幅超40%。截至8月18日收盤，芒果超媒收跌3.28%，報(bào)收51.55元/股，總市值約918億元。

關(guān)鍵詞： 增長(zhǎng) 芒果 超媒 上半年