因市場廣闊、客單價高，寵物喪葬服務(wù)作在不少人眼中是暴利的代名詞。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，商家水平參差不齊、喪葬行業(yè)難以進(jìn)行廣告宣傳等現(xiàn)狀，寵物喪葬并不如外界所想的那樣容易獲利。盡管如此寵物喪葬依舊存在眾多難以明說的隱憂：行業(yè)內(nèi)魚龍混雜，消費(fèi)者信任度不高等。“對行業(yè)最大的期待是能夠有監(jiān)管，只有不良商家慢慢消失，行業(yè)才能更加完善，逐步摘掉‘暴利’的帽子”，業(yè)內(nèi)人士表示。

暴利背后的潛規(guī)則

寵物喪葬行業(yè)暴利仿佛是圈里圈外都知道的秘密，“每天給2只寵物辦后事，一年凈賺50多萬的”致富信息引起了記者的關(guān)注。其實(shí)，寵物喪葬作為一個相對新興的行業(yè)，在不少創(chuàng)業(yè)類博主的視頻中被反復(fù)提及。

艾瑞咨詢的相關(guān)數(shù)據(jù)則從另外一個維度說明這個行業(yè)的潛力巨大。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國寵物消費(fèi)趨勢白皮書》顯示，2020年寵物行業(yè)市場規(guī)模接近3000億元，未來三年中國寵物市場規(guī)模復(fù)合增速將保持在14.2%，到2023年該市場或?qū)⑦_(dá)到4456億元。

北京商報記者在大眾點(diǎn)評搜索關(guān)鍵詞“寵物火化殯葬”，北京地區(qū)出現(xiàn)的相關(guān)商家有71家，其中有5家店標(biāo)注“新店”字樣。在寵物經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)下，寵物喪葬行業(yè)也迎來了更多的入局者。

然而，眾多涌入者讓行業(yè)出現(xiàn)很多讓消費(fèi)者不安的魚龍混雜局面。“我咨詢過很多寵物喪葬的商家，但火化過程基本都不讓去現(xiàn)場看。還有的地方會直接說是集體火化，這樣其實(shí)就很難確保我最終拿到的是自己寵物的骨灰，不過大部分商家可以提供直播或者視頻觀看服務(wù)。”寵物主人小李表示。

針對寵物主人不能觀看火化的情況，北京商報記者走訪多家寵物喪葬門店均得到了類似的答案。一位寵物喪葬行業(yè)負(fù)責(zé)人張先生向北京商報記者透露，曾有其他同行打電話找他們詢問是否可以售賣寵物骨灰。“這個行業(yè)現(xiàn)在良莠不齊，沒有一個嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，甚至有的不良商家會將一只大狗的骨灰分成幾小份給其他小型犬主人，還有的商家是因?yàn)槭掷m(xù)不正規(guī)，擔(dān)心被投訴等所以不允許主人現(xiàn)場觀看，而視頻觀看也存在著造假的風(fēng)險。”

張先生進(jìn)一步指出，“如果手續(xù)不正規(guī)甚至是從別處購買骨灰實(shí)際并不真正火化的話，那暴利是自然的”。

實(shí)際上，自2017年1月1日開始，北京市就已經(jīng)建成了一套覆蓋城鄉(xiāng)動物、動物產(chǎn)品的無害化收集處理體系，并可進(jìn)行免費(fèi)的統(tǒng)一處理。

但因該服務(wù)不能提供寵物骨灰，針對于想要將骨灰?guī)Щ丶壹o(jì)念的寵主，北京市保護(hù)小動物協(xié)會表示正在推動北京伴侶型動物殯葬規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的制定與實(shí)施。

高投入撐起高利潤

縱觀寵物殯葬行業(yè)不難發(fā)現(xiàn)，能夠支撐行業(yè)暴利無非是寵物經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時殯葬服務(wù)相對較新。除此之外，高昂的客單價也讓這個行業(yè)利潤豐厚。

一位開寵物用品店的老板小王(化名)向北京商報記者透露，與他合作的寵物醫(yī)院給到寵物店的火化合作價為300元，但對外的售價基本在上千元或大幾百，這樣算來，寵物火化的市場價高于成本價兩倍不止。小王認(rèn)為：“單說火化的成本其實(shí)很低，至于其他的項(xiàng)目更多是寵物主人的心理安慰需求，成本就更低了。”

然而，對于此起彼伏的寵物行業(yè)暴利的聲音，一家名為彩虹星球的寵物殯葬商戶相關(guān)負(fù)責(zé)人小俊(化名)卻不太認(rèn)同。單從火化來看，利潤高或許可以達(dá)成共識，但分?jǐn)偟饺鞒躺蠀s并非是一個暴利行業(yè)。“火化本身的成本的確不高，火化設(shè)備價格也就是在幾萬元左右，而且是一次性投入。但做寵物喪葬行業(yè)最重要的是服務(wù)和環(huán)境，畢竟寵物主人都是在情緒低落的狀態(tài)下找到我們的。”

他給記者算了一筆賬：“我們在寵物喪葬行業(yè)中相對來說是客單量算比較高的，一個月能達(dá)到大幾十單，客單價平均在千元左右。因?yàn)樵诒本┻@樣的一線城市，前期投入是比較高的，房租大概在50萬元左右一年，裝修成本也得二三十萬，再配上家具等，就有近百萬的投入了。而且這只是第一年，之后為了店內(nèi)的環(huán)境還要進(jìn)行一定的維護(hù)，一般三四年就得重新裝修。”

小俊進(jìn)一步指出：“我們的客單價相對較高，但高客單價也意味著要進(jìn)行更大的前期投入。”

北京商報記者走訪了多家客單價較高的商家發(fā)現(xiàn)，除了有位于郊區(qū)的火化點(diǎn)外，在市內(nèi)商業(yè)區(qū)還有負(fù)責(zé)接待的店面，進(jìn)行前期寵物遺體美容、禱告等事項(xiàng)。

同時，一些新店也面臨著知名度不高，客單量較低的窘境。“我們的客單量到不了大幾十單，甚至一個月十幾單也正常。因?yàn)閯傞_業(yè)不久，喪葬行業(yè)對于廣告宣傳也有一定限制，所以想達(dá)到暴利是很難的。”一家寵物喪葬行業(yè)店長稱，“喪葬行業(yè)的廣告容易給消費(fèi)者帶來不適，所以開業(yè)前幾年要能扛住客流量低的壓力。”

北京商報記者在大眾點(diǎn)評中看到，一家營業(yè)已有兩年的商家代金券半年消費(fèi)僅2單，多數(shù)商家在大眾點(diǎn)評中提供的各類殯葬服務(wù)半年消費(fèi)均在個位數(shù)。

缺乏監(jiān)管掣肘發(fā)展

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2020年，全國城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量超1億只。寵物越來越多的同時，寵物“身后事”的處理也成為了不少寵物主人的“剛需”。

記者從多個從事寵物喪葬行業(yè)的商家處了解到，一般來說，寵物殯葬可以提供“一條龍”式服務(wù)，即從遺體接送、清潔美容、禱告到火化，大部分商家還銷售寵物骨灰、毛發(fā)等制成的紀(jì)念品，比如放有寵物骨灰的吊墜、擺件及寵物紀(jì)念相冊等，售價在幾十到幾百元不等。

現(xiàn)階段寵物喪葬行業(yè)雖然已形成了基本的流程和模式，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士指出：“寵物喪葬行業(yè)基本處于監(jiān)管空白地帶，沒有相關(guān)部門負(fù)責(zé)，也沒有相應(yīng)的法律法規(guī)。行業(yè)更是缺乏對從業(yè)人員的培訓(xùn)和規(guī)范，可以說仍處于灰色地帶。”

北京商報記者從多個寵物喪葬行業(yè)商家處了解到，寵物殯葬師是這個行業(yè)中的核心職業(yè)。但現(xiàn)在從事此行業(yè)的人并無專業(yè)的技能培訓(xùn)。“我們現(xiàn)在是人傳人的模式，就是之前有過相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的寵物殯葬師來教授新入行的人，也想有一個系統(tǒng)化的培訓(xùn)，但國內(nèi)現(xiàn)在并無這樣的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。”寵物喪葬行業(yè)從業(yè)人士王先生表示。

寵物主人小林(化名)告訴北京商報記者：“作為寵物主人，寵物殯葬服務(wù)的確是有需求的。但現(xiàn)在市場上的商家形形色色，從業(yè)人員水平也難以保證，寵物群里不少主人為了不被坑，有的會選擇統(tǒng)一的無害化處理，有的就自行處理了。”

“我現(xiàn)在對行業(yè)最大的期待就是能夠有特定部門監(jiān)管，這樣一些影響行業(yè)口碑的不良商家會慢慢消失，想正規(guī)經(jīng)營的商家也能得到更好的發(fā)展。從而才能讓這個行業(yè)更加完善，逐步摘掉‘暴利’的帽子”，一位寵物喪葬行業(yè)人士表示。

北京市保護(hù)小動物協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人也指出：“目前北京市面上的寵物喪葬商家絕大部分都是沒有無害化處理執(zhí)照的，且寵物殯葬相關(guān)操作更是參差不齊，這些仍有待相關(guān)部門進(jìn)行整頓。”

關(guān)鍵詞： 行業(yè)暴利 潛規(guī)則 寵物殯葬業(yè) 高利潤