7月19日上午，商務部在京召開培育國際消費中心城市工作推進會。會上，商務部部長王文濤宣布，經國務院批準，在上海、北京、廣州、天津、重慶率先開展國際消費中心城市培育建設。此番五城率先開建，業內人士普遍認為有著試點的意味，“消費還是一個難題，先把這個事情推著走”。

“奧特萊斯作為后疫情時代促進消費、提振經濟的重要板塊，未來將成為各地構建國際消費中心城市的主戰場，更將成為消費升級的新高地。”中國商業聯合會副秘書長、奧特萊斯分會會長商秀麗在接受中國商報記者采訪時表示，奧特萊斯在聚集優質國際名品資源、打造新型消費商圈、賦能遠效區域活力等方面具備顯著優勢，是五城打造國際消費中心城市的重要支點。

奧特萊斯發展逆勢上揚

國際消費中心城市作為消費資源的集聚地、制高點，其消費引領力不容小覷。作為舶來品的奧特萊斯已經成為中國實體商業的一枝獨秀，其以“國際名品+超低折扣”的業態特征快速風靡全國，成為國際消費中心城市的時尚地標。

從率先試點的五座消費中心城市來看，奧特萊斯業態均在這些城市中紅火發展。北京有燕莎、王府井賽特、首創、斯普瑞斯、八達嶺、花鄉六大奧特萊斯項目。此外，上海百聯青浦、天津佛羅倫薩小鎮、重慶砂之船等奧特萊斯項目的經營業績均在行業名列前茅，成為各大城市高品質消費的前沿陣地。

尤其是在全國消費復蘇仍顯疲軟的背景下，奧特萊斯有著巨大的消費市場規模，同時展現出強勁的復蘇動力。

王府井集團發布的2020年上半年財報顯示，去年6月底，該集團旗下七家奧特萊斯的客流已恢復至上年同期的80%，單月銷售基本恢復至上年同期水平。首創奧萊公開數據顯示，在去年春節期間，有200余萬到店顧客在首創奧萊全國13城消費超8億元，相比2019年春節有超過64%的增幅，在適應新冠肺炎疫情防控新要求的基礎上取得了驕人業績。

“奧特萊斯是承接境外消費回流的重要渠道。”商秀麗表示，2020年突如其來的新冠肺炎疫情截留了龐大的境外消費需求，中國成為了全球奢侈品消費的主場，境外消費回流勢不可擋。免稅、電商和奧特萊斯成為承接這部分消費需求的主要渠道，這也是2020年在疫情影響下奧特萊斯還能普遍實現營業收入正增長的主要原因。

正是看到了奧特萊斯的發展機遇，企業紛紛重點布局該領域。此前王府井百貨集團公布的新戰略顯示，奧特萊斯將是其未來發展的重點，王府井集團董事長杜寶祥表示，三年后購物中心和奧特萊斯在公司有稅業務中的占比將超過50%。

打造消費新支點

打造國際消費中心城市要有足夠好的消費環境和服務質量。在商秀麗看來，奧特萊斯在承接境外消費回流的同時，在聚集優質國際名品資源、打造新型消費商圈、賦能遠效區域活力等方面具備顯著優勢，這也是五城打造國際消費中心城市的重要組成部分。

國內奧特萊斯企業對于夜間經濟素來重視，其場景在夜晚更加熠熠生輝，別有風情。中國商報記者注意到，北京、重慶等地的奧特萊斯項目引入時裝秀、明星會等豐富的文體活動，不斷激活夜間經濟的潛力。

據悉，砂之船、首創、八達嶺等奧特萊斯項目都采取過延時打烊的營銷手段，砂之船、首創奧特萊斯曾經舉辦的36小時、60小時、72小時不打烊活動，一次又一次創造了奧特萊斯行業的業績新紀錄。

在業內人士看來，建設國際消費中心城市，要有虹吸效應，能把國際化的品牌和企業吸引過來，并立足當地，輻射周邊，面向全球。

“真正的國際消費中心城市，將來的開放度一定是高的。”商務部國際貿易經濟合作研究院原院長、中國世界貿易組織研究會副會長霍建國指出，在激活潛在消費能力的基礎上，吸引更多國際消費參與，才能成為名副其實的國際消費中心城市。

值得注意的是，奧特萊斯也是首店經濟落位的重要載體，奧特萊斯的開設往往能吸引大量國際品牌入駐，匯聚高端品牌資源，產生較強的集聚效應。商秀麗告訴中國商報記者，很多國際品牌都是通過買手折扣店的形式在中國進行試銷，待時機成熟后再在核心商圈開設專賣店，因此，很多國際品牌會通過奧特萊斯進入中國，奧特萊斯也成為時尚達人“淘寶”的必去之地。

除了注入首店經濟、夜經濟外，奧特萊斯也在不斷擴充消費體驗模式，以滿足消費者的購物需求。據商秀麗介紹，中國商業聯合會奧萊分會正在組織首屆全國奧特萊斯時尚購物季活動，活動將于今年9月17日在上海佛羅倫薩小鎮啟動，購物季全程一個月，在國慶和中秋假期給廣大消費者帶來前所未有的時尚大餐。

此外，商秀麗還表示，高品質的奧特萊斯能充分滿足城市商業消費環境美化升級的要求，以場景營造為著力點，是五城打造國際消費中心城市的一道靚麗風景線。

加大本土品牌培育

中國人民大學副校長劉元春等人曾總結國際消費中心城市的幾種理解偏差，其中之一就是，簡單認為國際消費中心城市是國際品牌產品的國內集中消費地，而忽略了本地本土企業設計、創造和制造全球高質量品牌產品的能力在構建國際消費中心城市中的重要地位。

當下，各地也愈發注重對本土品牌的扶持。上海將“提升本土品牌影響力”寫進政策文件中，主要聚焦老字號創新產品和銷售模式，對本土知名品牌開展品牌建設給予資金、宣傳資源等支持。

隨著千禧一代成為主要購買力，越來越多中國消費者對外資品牌的“崇拜”減弱，更多國貨品牌開始受到追捧。同時，新興的設計師品牌、小眾品牌也正走上主流。

作為舶來品的奧特萊斯，曾以銷售國際名品而聞名。商秀麗認為，作為打造國際消費中心城市的消費新支點之一，未來奧特萊斯也可考慮將更多本土品牌引進來。“一方面，入駐奧特萊斯的國內品牌會與國際頂級品牌在一個賣場，對品牌的形象反而會有提升作用;另一方面，奧特萊斯常年無休的優惠活動深受消費者喜愛，特別是節假日的客流通常比市內的實體店還要多很多，有客流的保障，品牌的銷售業績不會差。”

奧特萊斯也更加注重與國產品牌的合作，同時，越來越多的國內品牌開始重視奧特萊斯渠道的建設。據悉，波司登已與首創奧特萊斯達成全面戰略合作伙伴關系。

砂之船集團總裁許軍曾在接受中國商報記者采訪時表示，砂之船開始注重國產品牌的培育，將引進更多潮牌，吸引千禧一代走進奧特萊斯。同時，砂之船還會與李寧這樣的國產品牌展開深度合作，推動國產品牌走出去，得到國際認可。

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