背靠千億級別寵物市場以及自身不錯的銷量，寵物用品品牌“寵幸”成為了不折不扣的資本寵兒。7月21日，寵幸完成超2億元B++輪融資，這已經是寵幸自2018年以來完成的第六輪融資。業內人士表示，隨著外資品牌瑪氏、雀巢的布局，國內中寵股份、依依股份登陸資本市場，以及pidan等新銳品牌多次獲得融資，國內寵物用品市場規模在不斷擴大的同時競爭也越發激烈。獲得融資只是開始，如何通過創新破解產品單一難題，擁有差異化競爭優勢是寵幸能否在寵物經濟賽道占有一席之地不得不考慮的問題。

三年6輪融資

天眼查信息顯示，寵幸此輪融資全部由老股東祥峰投資中國基金認購。從寵幸近兩年獲得融資的速度來看，頗受資本追捧。2018年2月，寵幸完成第一輪1億元融資，隨后在同年7月份完成了第二輪融資。截至目前，寵幸已先后完成了6輪融資，投資方包括騰訊投資、弘暉資本、勁邦資本等。

就此次獲得融資情況，北京商報記者對寵幸進行采訪，但截至發稿未收到回復。

寵幸成立于2004年，旗下主力子品牌“衛仕”最初從寵物營養品切入，針對中國寵物飼養環境及健康問題，推出覆蓋犬貓全生命周期的專屬營養品，并在2020年5月推出膳食平衡系列犬貓主糧。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，基于人口紅利，寵物經濟高速發展，整個寵物市場不斷擴容，涌入眾多品牌，這使得投資者看到了一定的投資利益。所以，寵幸獲得多輪融資更多源于整個寵物經濟的高速增長。同樣，在職業投資人程宇看來，當下，養寵物已經成為消費者感情寄托的主要方式，寵物經濟市場背后有著可供挖掘的巨大潛力。

除了巨大的市場潛力，可觀的銷量也是寵幸多此獲得融資的原因之一。數據顯示，2018-2020年三年期間，寵幸旗下主品牌衛仕全年銷售額均實現60%以上的增長。在2020年“雙11”期間，衛仕取得淘系、京東寵物營養品銷售額第一。或是基于不錯的銷量，或是對市場潛力有著足夠的信心，有報道稱，寵幸衛仕主品牌預期2021年全年整體銷售額將沖擊10億元大關。

如何破解單品難題

三年拿下6輪融資，單品牌銷售額將沖擊10億元目標，寵物用品的錢真有這么好賺嗎?

不可否認的是，不斷擴大的寵物市場確實為眾多品牌帶來了機會。根據艾瑞咨詢近日發布的2021年中國寵物消費趨勢白皮書顯示，2020年我國寵物行業市場規模接近3000億元，到2023年規模將達到4456億元。

如此大的市場規模足以吸引眾多品牌入局分羹。2015年，主攻寵物主糧的瑪氏進入中國市場，隨著多年布局，該品牌目前占據中國寵物主糧市場11.4%的份額。同時，國內寵物用品企業中寵股份、佩蒂股份、依依股份先后登陸資本市場，不斷擴充品類及市場份額。此外，新銳品牌pidan也先后陸續完成5輪融資，從寵物用品切入到寵物主糧領域。

不過，市場紅利之后，如何突圍成為眾多寵物用品品牌面臨的一大難題，寵幸同樣不例外。在業內人士看來，對標成熟市場來看，隨著未來養寵意識的轉變，健康養寵的消費場景將成為主流。未來，能在眾多品牌戰中突圍而出的，必然是那些在產品品質、喂養便利性，以及能提供購買、咨詢、售后一站式服務的企業。

據了解，寵物用品包括了寵物食品、清潔洗護用品、玩具服裝、營養品等多個大類，而寵幸切入的寵物用品賽道為食品領域。或許意識到品牌業務較為單一，寵幸投資建設了寵物用品產業園。其中，投資7 億元的一期項目已于今年4月29日正式動工，主要用于新建寵物營養品及寵物主糧生產線。二期項目建設完成后，生產線將向寵物營養品、寵物零食進一步延伸。

朱丹蓬表示，寵幸的融資到達了臨界點，或更多的需要多品類多元的布局，這樣才能不斷提升自身品牌的綜合實力。

“寵物經濟火爆，眾品牌爭相切入，除了這一市場潛力大之外，還存在一個原因就是企業產品的可復制性。由于跟寵物相關的產品，例如食物、服飾、清潔用品等，都屬于容易復制的產品，這也是業內說寵物用品市場門檻低的原因。因此，企業在產品質量及創新方面的投入更能推動企業的長遠發展。”深圳市思其晟文化傳播有限公司CE0伍岱麒說。

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