多家文旅頭部企業入局,“電競+酒店”市場前景如何?
智能移動終端的普及,讓人們可以隨時隨地享受電競的快樂,加之疫情的影響,傳統網吧的生意近年來出現明顯下滑的趨勢。同樣是線下業態,一邊是網吧行業的沒落,另一邊卻是電競酒店近年來引人矚目的井噴式發展態勢。電競酒店在滿足消費者的電競娛樂需求之余,也能提供住宿等多方面的配套服務,一出現就迅速抓住了年輕消費者的個性化需求點和關注度。
“電競+酒店”的市場前景如何?多家文旅頭部企業以實際動作給出了他們的答案。近日同程藝龍宣布對愛電競酒店的戰略投資,這筆達數千萬元的投資將主要用于愛電競酒店品牌形象升級、營銷推廣和門店擴張,雙方都十分看好電競酒店在中國的發展機遇。就在上個月,騰訊游戲、騰訊電競與香格里拉集團聯合定制的游戲電競主題房正式發布,房間融入了多款手游、電競或游戲元素,并配有專業的電競設備。豪華酒店和高配電競設備的組合,看起來頗具吸引力。
從數字上可以更直觀地捕捉到近兩年國內電競酒店市場的發展速度:2019年8月,全國電競酒店約1200家;到2020年8月,全國共有電競酒店8015家,僅僅一年的時間,市場擴增了6倍多。
玩家的集中入場,并不意味著電競酒店就是一門好生意。作為重資產行業,酒店本身就有著投入高、回報慢的特點,電競設備和系統的加入,意味著需要更多的成本支出。與此同時,電競酒店以年輕人為主的消費群體也決定了其消費能力不會太高,在節假日和周末之外,酒店容易出現較高的空置率。
電競酒店這一新業態的前景是否美好,關鍵還要看能否對玩家客群釋放可持續的吸引力,只靠新鮮二字并非長久之策。從需求方面看,對電競需求較弱的外地消費者,完全可以選擇同等價位下住宿配套更好的酒店;對住宿需求較弱的本地消費者,網咖、電競館不香嗎?針對多人的線下聚會需求,單人或雙人的電競主題房又顯得十分雞肋。筆者認為,當下電競酒店的小眾需求并不足以撐起迅速發展的市場。
風口期的電競酒店未必是一門好生意,但電競元素的融入,卻是酒店創新產品的好時機,這給傳統的客房帶來了全新的體驗,在中高端酒店尤為如此。這是因為相較普通酒店,中高端酒店本身就有服務品質上的優勢,也更容易鏈接到玩家十分看重的正版IP和游戲資源,能夠及時進行游戲更新,這和玩家的電競體驗是直接掛鉤的。筆者認為,在這個人們更愿意為優質文旅消費買單的時代,如能確保游戲、房間場景的多元化和時效性,融入了電競元素的中高端酒店客房產品將大有賣點。
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