上市首日大漲,明星代言股的二級市場表現會更好嗎?
明星代言股真香!7月15日,倍輕松(688793)、中熔電氣、華藍集團3股集體亮相A股資本市場,其中頂級流量藝人肖戰代言的倍輕松表現最為搶眼,當日大幅收漲524.74%。若按中一簽計算,截至當日收盤,投資者可浮盈7.19萬元。經北京商報記者統計,年內上市的明星代言股除了倍輕松之外,還有愛慕股份、愛瑪科技、東鵬飲料、貝泰妮、曼卡龍、李子園等,明星代言股都這么香嗎?
倍輕松上市首日大漲524.74%
肖戰代言,倍輕松上市首秀讓公司投資者頗為滿意,大幅收漲524.74%。
交易行情顯示,7月15日,倍輕松高開483.94%,開盤價160元/股,開盤后公司股價不斷震蕩上行,最高漲超570%,股價觸及185.58元/股的高點。截至當日收盤,倍輕松報171.18元/股,漲幅524.74%,總市值為105.5億元,換手率77.14%,成交金額達16.2億元。
經北京商報記者計算,若中一簽,投資者在倍輕松最高點185.58元/股賣出,可獲利9.91萬元;即使在公司最低點157元/股處賣出,也能獲利6.48萬元;若截至收盤仍持有,可浮盈7.19萬元。
對于一些上班族而言,倍輕松并不陌生。
招股書顯示,倍輕松是一家專注于健康產品創新研發的高新技術企業,主要從事智能便攜按摩器的設計、研發、生產、銷售及服務,公司主要產品為智能便攜按摩器,能夠針對現代人普遍出現的眼睛、頸肩、頭部等疲勞不舒適部位進行按摩,公司產品以自主品牌“breo”和“倍輕松”系列產品為主,同時還為其他知名品牌企業提供ODM定制產品。
就在今年,倍輕松請來了知名藝人肖戰作為公司品牌代言人。
不過,倍輕松低研發高營銷的情況一直被市場詬病。
數據顯示,2018-2020年,倍輕松研發費用分別約為2557.8萬元、4065.67萬元、3689.12萬元,占當期營收的比例分別為5.04%、5.86%、4.46%。相比之下,倍輕松的銷售費用則均在億元以上,分別為1.83億元、2.87億元、3.42億元。
針對相關問題,北京商報記者致電倍輕松證券部進行采訪,對方工作人員表示“公司上的是科創板,未來肯定還是會按照既定的戰略方針推進研發工作”。之后針對細節問題,記者應工作人員要求向公司方面發去采訪函,不過截至發稿,未獲得回復。
明星代言股還有哪些
經北京商報記者統計,除了倍輕松之外,年內上市的明星代言股還有愛慕股份、愛瑪科技、東鵬飲料、貝泰妮、曼卡龍、李子園等。
按上市日期來看,李子園最早登陸A股市場,公司在今年2月8日上市,主要從事甜牛奶乳飲料系列等含乳飲料和其他飲料的研發、生產與銷售,推出了“零脂肪乳酸菌飲品、早餐燕麥牛奶飲料、榴蓮牛奶”等新產品,目前李子園在市場上也有了一定的品牌知名度,公司曾先后請范冰冰、周迅、林心如、苗苗等做代言人。
曼卡龍在今年2月10日上市,公司主營業務是珠寶首飾零售連鎖銷售業務,目前擁有“MCLON曼卡龍”“今古傳奇”等珠寶首飾品牌,公司代言人是SNH48成員趙粵、許佳琪、戴萌、孔肖吟等。
貝泰妮則在今年3月25日登陸資本市場,公司以“薇諾娜”品牌為核心,主要產品包括特護霜、護膚水、面膜、精華、乳液等護膚品類產品及隔離霜、BB霜、卸妝水等彩妝類產品,公司代言人為國內知名女星舒淇。
東鵬飲料、愛慕股份則均在今年5月上市,其中東鵬飲料的代言人為謝霆鋒,公司旗下由柑檸檬茶的代言人為楊紫;愛慕股份旗下的愛慕品牌代言人則為辛芷蕾。
憑借周杰倫的一句“愛就馬上行動”,愛瑪電動車被市場所熟知。據了解,愛瑪科技在今年6月15日登陸A股市場。
縱觀上述個股2020年的銷售費用,貝泰妮最高,達11.07億元,較上年同期增長31.28%,貝泰妮對此表示,主要系報告期隨著營業收入快速增長,公司持續加大品牌形象推廣宣傳費用、人員費用以及電商渠道費用投入所致。
其次,東鵬飲料、愛瑪科技、愛慕股份、曼卡龍2020年的銷售費用也均在億元以上,分別約為4.3億元、1.9億元、1.1億元、1.07億元。相比之下,李子園的銷售費用最低,為0.16億元。
明星代言會更香嗎
明星代言股的二級市場表現會更好嗎?
經統計,在上述合計7股中,貝泰妮、曼卡龍、倍輕松分別是創業板、創業板、科創板股票,公司上市前五日不設漲跌幅限制。對此,北京商報記者統計了2021年1月1日-7月15日上市的創業板、科創板股票,計算其上市首日平均漲幅,這樣更具可比性。
Wind統計,截至7月15日,年內上市的創業板、科創板個股共計189股,剔除漲幅前三的納微科技、中金輻照、科德數控極端個股,以及剔除漲幅倒數前三的尤安設計、深圳瑞捷、同飛股份極端個股,剩余183股上市首日平均漲幅為224.14%。
而貝泰妮、曼卡龍、倍輕松上市首日漲幅分別為244.01%、380.7%、524.7%。不難看出,上述3股上市首日漲幅均在平均值之上。
東鵬飲料、李子園、愛瑪科技、愛慕股份4股則均為滬市主板個股。
經Wind統計,截至7月15日,年內上市的滬市、深市主板個股共計78股,其中剔除太和水、四方新材、九豐能源、神農集團4只未封板個股之后,剩余74股平均漲停板(未開板)個數為5.5個。
而東鵬飲料、李子園、愛瑪科技、愛慕股份未開板漲停板個數分別為13個、3個、7個、4個,其中李子園、愛慕股份均不及平均值。
就目前股價行情來看,愛慕股份、愛瑪科技均較公司股價最高點出現大幅回撤。以愛瑪科技為例,公司股價曾在6月25日盤中達到79.94元/股的高點,但之后公司股價便開始不斷下挫,并在6月25日、28日兩個交易日連續跌停收盤。截至7月15日收盤,愛瑪科技股價報52.12元/股,當日收跌4.07%,已較最高點跌超三成。
投融資專家許小恒在接受北京商報記者采訪時表示,請明星代言的公司,公司產品基本TOC,并且市場上從傳統品牌,比如化妝品、服裝,到互聯網公司,都開始邀請明星代言,此舉確實可以利用明星的影響力增加消費者對品牌的好感度,從而為品牌增信。“不過從投資角度來看,投資者還是要以公司的基本面為參考依據,不能炒作明星代言股。”許小恒如是說。
獨立經濟學家王赤坤亦對北京商報記者表示,明星代言只能是利用名人效應為公司品牌做推廣,不能作為二級市場投資參考。
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