劇本殺在年輕消費者中流行,編劇和發行商趕上“風口”
在互聯網時代,隨著虛擬社交的增多,人們在線下的實際接觸變少了。一些群聚游戲的興起,相當于彌補了這種社交缺位。時下,越來越多的年輕人,開始迷上了名為“劇本殺”的游戲。
彌補線下社交缺位
成本低、擴張快
在年輕消費者的追捧下,劇本殺市場迅速興起。近日,一份《2021實體劇本殺消費洞察報告》稱,預估2021年中國實體劇本殺市場規模達154.2億元,消費者規模有望達941萬。
作為互動桌面游戲的一種,劇本殺通常包括幾個人物劇本,一些線索卡,還有一些開啟線索的道具和貨幣等。玩家通過分別扮演劇本里的人物角色,圍繞劇情展開推理、還原人物關系,交換線索,共同找到答案或發現劇情里的“兇手”。
上述報告認為,對參與者來說,劇本殺懸疑的劇情演變可以讓他們沉浸在游戲時短暫地逃離現實,體驗“另一段經歷”;同時,思維發散的娛樂性、半熟人參與的社交場景,吸引了年輕人的興趣。而這類游戲吸引客戶的主要渠道里,朋友推薦、熱門綜藝影響是主要原因。
此外,有觀點認為,在互聯網時代,虛擬社交的增多讓人們在線下的實際接觸變少了,所以一些群聚類的桌游游戲興起,如狼人殺、劇本殺等其實是彌補了這種社交缺位。
成本低、擴張快、易復制讓更多創業者參與。報告顯示,劇本殺門店數量最多的前三名城市依次是上海、武漢和北京。同時,成都、西安作為西部旅游熱點城市也排在前五。
如果從消費客單價來看,西安、成都、武漢等中西部新一線城市,甚至比上海還要高。西安劇本殺門店的消費客單價為84元,僅次于北京和深圳,排在全國第三。
編劇和發行商趕上“風口”
與以往的三國殺、狼人殺等桌游相比,劇本殺玩法自由度更高,消費者更強調游戲體驗。為此,一些商家為了吸引客戶,對門店實景進行改造,提供相應服裝、加入AR應用等。
然而,劇本殺吸引力的關鍵,是高質量的劇本產出。從這個角度來說,這其實是一個內容行業。如果劇本不佳,那么帶給消費者的最直接體驗感,可能就是不好玩。
“現在市場上不少寫劇本殺的是影視編劇和小說作者等,并誕生了不少專事撰寫的工作室。”西安一家劇本殺門店的經營者表示,此外,一個劇本體驗感的好壞,除了劇本劇情,主持人也很重要。因為,主持人不僅要推動流程,還要帶動情緒,這樣才能讓參與者沉浸其中。
盡管劇本殺在年輕消費者里逐漸流行,但據報道,實際上大多劇本作者的收益并不高,不僅寫劇本耗費時間比較長,還有許多劇本因為被要求反復修改甚至最后“流產”了。
有了劇本之后,發行商會和門店經營者對接。同時,劇本也會被“擺”上桌游玩具展覽會等。對于劇本發行來說,只有發行量更高,發行商和編劇的獲利才會更多。
然而,與其他桌游形態一樣,劇本殺的紙面載體、對于內容的依賴,又使得盜版是個沒辦法杜絕的問題。幾年前,國內三國殺市場遭遇寒潮的原因之一,就是游戲原創不足,盜版叢生,使得跟風進去的創業者紛紛虧損出局。
華泰證券一位分析師認為,吸引年輕人注意、占據大量休閑時間,這是劇本殺的優勢。但是,劇本殺一場游戲動輒三四個小時,若熱潮過去,市場前景可能將會大打折扣。
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