隨著暑期的到來(lái)，飛豬又打出了一張新牌，試圖在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中繼續(xù)分羹。7月6日，飛豬宣布啟動(dòng)了大西北目的地IP的項(xiàng)目，還推出了超200條精品旅游線(xiàn)路，覆蓋寧夏、陜西、甘肅、青海、新疆5個(gè)省域。與此同時(shí)，北京商報(bào)記者還了解到，在大西北之前，飛豬就已相繼推出云南、川渝目的地IP。事實(shí)上，早在出境游火熱時(shí)，飛豬也相繼推出過(guò)芬蘭目的地IP以及極地之旅等。而眼下，飛豬也只能深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。目前，國(guó)內(nèi)其他的在線(xiàn)旅游平臺(tái)也在聚焦國(guó)內(nèi)旅游，并不斷推出新的旅游產(chǎn)品，新一輪的搶奪客源大戰(zhàn)又將拉開(kāi)序幕。有業(yè)內(nèi)人士分析指出，雖然各有所長(zhǎng)，但其實(shí)OTA平臺(tái)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的短兵相接已經(jīng)不可避免，誰(shuí)最終能夠獲得更多的市場(chǎng)份額，還是要看各家OTA的“牌”是否能夠更加貼合市場(chǎng)。

再打造目的地IP

面對(duì)火爆的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，飛豬又有了新的動(dòng)作。在剛剛開(kāi)始的暑期，飛豬就啟動(dòng)了大西北目的地IP的項(xiàng)目，意在從龐大的暑期旅游市場(chǎng)中分一杯羹。

據(jù)了解，在奇妙旅行節(jié)期間，飛豬將在寧夏中衛(wèi)沙坡頭旅游景區(qū)舉辦“大漠赫茲音樂(lè)節(jié)”。與此同時(shí)，針對(duì)房車(chē)旅行、親子研學(xué)、網(wǎng)紅目的地打卡等不同的消費(fèi)需求，飛豬還推出了6款玩法各異的明星度假產(chǎn)品，上線(xiàn)了120余個(gè)酒店套餐，超200條精品旅游線(xiàn)路，覆蓋寧夏、陜西、甘肅、青海、新疆5個(gè)省域。不僅如此，寧夏“星星故鄉(xiāng)”數(shù)字文旅項(xiàng)目也正式啟動(dòng)。目前，寧夏旅游官方旗艦店現(xiàn)已上線(xiàn)飛豬，成為平臺(tái)上首個(gè)省級(jí)旅游官方旗艦店。

其實(shí)，近一年來(lái)，飛豬已經(jīng)在國(guó)內(nèi)諸多目的地上做著布局。據(jù)了解，以川渝為例，飛豬除推介主題路線(xiàn)、官方玩法指南和直播外，還首創(chuàng)了“景點(diǎn)劇本殺”的玩法。同時(shí)，飛豬相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示，云南和川渝目的地IP是以“超級(jí)目的地”的概念去做的，而這次大西北，則是上升到了目的地IP。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)旅游的快速恢復(fù)，游客越來(lái)越青睞于更多新穎的目的地，而國(guó)內(nèi)的各家旅企也在逐步把目光放在新目的地旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上。

疫情之下聚焦國(guó)內(nèi)游

早在幾年前，飛豬就在全球打造目的地IP，進(jìn)入當(dāng)時(shí)火熱的出境游賽道中搶奪客源。但隨著疫情這只“黑天鵝”的降臨，出境游停擺，從而迫使各個(gè)旅企也只能是深耕國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。

北京商報(bào)記者了解到，早在2016年，飛豬就推出了芬蘭“極光專(zhuān)線(xiàn)”。據(jù)了解，“極光專(zhuān)線(xiàn)”由飛豬和芬蘭旅游局、芬蘭航空獨(dú)家合作推出，同時(shí)推出了極光專(zhuān)線(xiàn)9999元的青春版和12999元的豪華版兩種機(jī)酒自由行套餐產(chǎn)品。

當(dāng)時(shí)，這個(gè)國(guó)際IP也吸引了不少?lài)?guó)內(nèi)游客。飛豬數(shù)據(jù)顯示，極光專(zhuān)線(xiàn)推出一年后，飛豬全平臺(tái)北極游的商品數(shù)翻了3倍，購(gòu)買(mǎi)人次同比上升143%。

此后，飛豬緊接著又推出了極地之旅。北京商報(bào)記者了解到，飛豬在2018船季南極游包船4個(gè)船期，組織了2000名游客赴南極。一年后，飛豬又推出了南極專(zhuān)線(xiàn)2.0，而此次飛豬又包船了5個(gè)船期，包含了新的航線(xiàn)、新的玩法。顯然，飛豬的IP戰(zhàn)略也給其帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

如今，尤其是在2020年疫情變化之后，出境游處于暫停狀態(tài)，而國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)率先復(fù)蘇，至此，飛豬又不得不把打造目的地IP的布局轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

在北京聯(lián)合大學(xué)在線(xiàn)旅游研究中心主任楊彥鋒看來(lái)，目前，受全球疫情影響，出境游和入境游的這部分消費(fèi)暫時(shí)是要向國(guó)內(nèi)進(jìn)行區(qū)域性的轉(zhuǎn)移，旅游產(chǎn)品也會(huì)向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移。同時(shí)，在這種背景下，國(guó)內(nèi)的大旅游目的地引來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇，各旅企都會(huì)非常重視國(guó)內(nèi)大型目的地的開(kāi)發(fā)。此外，為了要深度掌握目的地資源，各旅企就需要和政府進(jìn)行品牌合作，這樣不僅能夠有效增強(qiáng)資源的力度，還能夠強(qiáng)化在?線(xiàn)旅游平臺(tái)在消費(fèi)者心目當(dāng)中的權(quán)威度和影響力，所以更容易取得比較好的效果。

暑期競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化

事實(shí)上，分食著國(guó)內(nèi)旅游這塊大蛋糕的OTA平臺(tái)并不在少數(shù)，各家旅企也都加緊布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，紛紛使出新招數(shù)招攬客源，就目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)短兵相接的現(xiàn)象卻已不可避免。

北京商報(bào)記者了解到，同程藝龍就于近日打出了嶄新的一張牌。同程藝龍?jiān)谇安痪谜叫紝?duì)愛(ài)電競(jìng)酒店的戰(zhàn)略投資，投資額數(shù)千萬(wàn)元，此次投資主要用于愛(ài)電競(jìng)酒店品牌形象升級(jí)、營(yíng)銷(xiāo)推廣和門(mén)店擴(kuò)張。而此舉也正是同程在旅游市場(chǎng)逐漸“年輕化”時(shí)，吸引年輕旅游群體的一種手段。

同時(shí)，在“機(jī)+酒”自由行方面，同程也使出了“看家本領(lǐng)”。北京商報(bào)記者了解到，繼“空鐵聯(lián)運(yùn)紅色旅游”之后，同程航旅又在“航空+旅游”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展上繼續(xù)深化，旗下湖南航空和同程旅游兩大服務(wù)品牌近日聯(lián)合推出了主打“機(jī)+酒”自由行的“鴻鵠旅行家”產(chǎn)品。據(jù)悉，線(xiàn)路主要包括湖南航空通航的長(zhǎng)沙、成都等網(wǎng)紅城市，以及云南、新疆、青海等熱門(mén)旅游目的地。

而另一邊，攜程更是持續(xù)深耕國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)。從去年10月底，攜程就喊出了“深耕國(guó)內(nèi)”的口號(hào)，然而距離該戰(zhàn)略發(fā)布不到半年時(shí)間，又在今年3月初發(fā)布了“旅游復(fù)興2.0”計(jì)劃。不僅如此，攜程又馬不停蹄地接連與地方旅游局加緊簽約，其目的就是為了進(jìn)一步捆綁地方旅游資源，為市場(chǎng)增加新的產(chǎn)品供給。同時(shí)，面對(duì)暑期市場(chǎng)，攜程也同樣上線(xiàn)了暑期盲盒等活動(dòng)。近日，攜程還在金寨落地了首個(gè)度假農(nóng)莊，布局鄉(xiāng)村旅游的賽道。

各家旅企也是在用不同的方式來(lái)解讀國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，加速旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，來(lái)進(jìn)一步搶占更多的市場(chǎng)份額。由此可以預(yù)見(jiàn)，各旅企勢(shì)必會(huì)在暑期來(lái)一場(chǎng)“血拼”。

“在未來(lái)，有可能像這些大的國(guó)內(nèi)目的地會(huì)越來(lái)越吃香，也會(huì)變成OTA在疫情防控新常態(tài)下競(jìng)爭(zhēng)的主要戰(zhàn)場(chǎng)。”楊彥鋒還談道，“未來(lái)誰(shuí)能和政府的目的地資源推廣結(jié)合得更緊密，能夠探索出更好的政府推廣目的地并取得成效，使消費(fèi)者取得實(shí)惠，平臺(tái)也會(huì)有深入的產(chǎn)品供給這三方共贏的局面，誰(shuí)就有可能在這個(gè)大的國(guó)內(nèi)目的地競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中取得先機(jī)。”

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，原來(lái)主要靠出境游來(lái)維生的大部分旅企如今也都在深耕國(guó)內(nèi)，然而，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)這塊大蛋糕該怎么分、未來(lái)每家能夠分得多少，還是要看各家旅企對(duì)未來(lái)的規(guī)劃以及對(duì)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新是如何的。

關(guān)鍵詞： 飛豬 目的地IP 旅游市場(chǎng) 旅游產(chǎn)品