從6月1日零時至6月18日14時，消費者在京東平臺累計下單金額已經(jīng)達到3056億元，快遞員累計送貨距離達到9.1億公里;蘇寧易購6月18日全屋家裝、智能家居銷售同比增長135%;天貓“618”每筆訂單碳排放同比降低近兩成。

在剛剛過去的“618”，國貨國潮搶占潮流“C位”，服務(wù)消費引領(lǐng)消費新趨勢，大量品牌商家成交額瞬間破億元，我國居民蓬勃的消費力再次展現(xiàn)出經(jīng)濟發(fā)展的強勁韌性與活力。

衣食住行“國潮”成風(fēng)

乘文化自信和中國制造升級之長風(fēng)，近年來，中國品牌在國際時尚界大放異彩。隨著越來越多中國品牌崛起，以及Z世代的消費實力漸顯，國潮旋風(fēng)如今已席卷人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗?/p>

“給我爸的父親節(jié)禮物今天提前到貨，上半身李寧，下半身安踏，老爺子也成潮男了。國貨真香!”今年“618”，白領(lǐng)小林的購物車?yán)镉胁簧?ldquo;中國味”。談及國潮，很多人不會忘記，2018年體育品牌李寧以“中國李寧”的姿態(tài)，在歐洲頂尖時尚T臺上的驚艷綻放。如今，李寧已成為像小林這樣的年輕人心里國潮時尚的重要代表之一。

國潮之風(fēng)起勢于時尚，但遠不止于時尚。在文化自信和中國制造升級的推動下，消費者從追捧國外品牌到掀起“國潮美學(xué)”風(fēng)尚，大量中國老字號和新晉國貨品牌崛起。在2021京東“618”十佳國潮品牌中，李寧、蒙牛、飛鶴、完美日記、自然堂、聯(lián)想、小米、顧家家居等品牌悉數(shù)上榜。國潮所掀起的生活新風(fēng)尚，受到了越來越多消費者的青睞和認(rèn)可。

文創(chuàng)產(chǎn)品作為自帶文化屬性的特殊品類，在國潮時代擁有得天獨厚的走紅潛質(zhì)。京東數(shù)據(jù)顯示，6月1日，故宮文創(chuàng)成交額同比增長3倍;博物館文創(chuàng)成交額同比增長150%，其中國家博物館成交額同比增長10倍;非遺老字號前10分鐘成交金額同比增長5倍，王星記扇子和朱炳仁銅擺件成為熱銷商品。而阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》也顯示，過去一年，中國人的購物車?yán)镅b著的有八成都是國貨。

服務(wù)消費成新亮點

伴隨著居民消費從實物型消費向服務(wù)型消費拓展，作為高質(zhì)量消費中的重要一環(huán)，新服務(wù)消費興起成了今年“618”的一抹亮色。

想要體檢，卻不想人擠人，怎么辦?體檢服務(wù)如今也能上門做。通過線上平臺下單預(yù)約后，24小時之內(nèi)專業(yè)體檢護士就會上門進行采樣，采樣之后發(fā)回檢驗機構(gòu)，檢驗結(jié)果生成后，會有專門的系統(tǒng)工作人員為你進行結(jié)果解讀。不斷創(chuàng)新的新興服務(wù)吸引了越來越多消費者的青睞。

電商平臺上，爆發(fā)式增長的數(shù)據(jù)印證了服務(wù)消費不斷躍升的勢頭。6月18日前10分鐘，京東居家“省心裝”打標(biāo)產(chǎn)品成交額同比增長280%，裝修服務(wù)中局部空間煥新受到熱捧，成交額同比增長150%，其中72小時極速換新衛(wèi)浴套餐成交額同比增長8倍。15分鐘內(nèi)，京東京車會小保養(yǎng)套餐訂單量同比增長275%;生活服務(wù)方面，京東家政訂單量環(huán)比增長276%，機票盲盒商品15分鐘成交額超去年6月18日全天，暑期旅游旺季即將來臨，景區(qū)門票成交額同比增長319%。

隨著年輕群體成為消費市場生力軍，滿足個性化需求的創(chuàng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。可視貓眼鎖、低糖高纖電飯煲、益生菌漱口水、能自動集塵“月拋”垃圾的掃地機器人……在電商消費大數(shù)據(jù)支撐下，不少通過反向定制模式推出的新品“出道即爆款”，新產(chǎn)品和新品類加速“破圈”。

帶動農(nóng)業(yè)加速升級

每年6月正是海口荔枝上市的季節(jié)。今年“618”期間，果農(nóng)王錄理利用當(dāng)?shù)卣c電商平臺打造的電商、物流一體化供應(yīng)鏈解決方案，和合作社的4000多戶果農(nóng)找到了增收致富的新方式。

王錄理介紹，今年電商的荔枝銷量占到當(dāng)?shù)禺a(chǎn)量的25%。京東物流車直接開進了荔枝果園，保障來自源頭的新鮮;在海口等華南地區(qū)，新增投入多條航空、高鐵線路，在強力的供應(yīng)鏈保障下，一顆顆個大果甜的海口荔枝最快24小時就能到達全國各地，單量也出現(xiàn)飛漲。

當(dāng)前，鄉(xiāng)村振興正在全面推進，供應(yīng)鏈作為連接產(chǎn)銷兩端的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。現(xiàn)代化物流網(wǎng)絡(luò)不僅服務(wù)了消費者，滿足了大眾對于新鮮的需求，更讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者得到了實惠，成為促進產(chǎn)地經(jīng)濟發(fā)展的催化劑。四川春茶、煙臺/大連櫻桃、嶺南/海口荔枝、仙居楊梅、陽山水蜜桃、青海蟲草等多個產(chǎn)地的特色農(nóng)產(chǎn)品在今年“618”期間展開多渠道網(wǎng)絡(luò)推廣，進入越來越多城市居民餐桌。京東物流昨天公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年“618”期間，其農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)量同比增長200%。

(北京日報記者 孫奇茹)

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