OPPO將和一加全面合并,能否坐穩(wěn)國內(nèi)手機市場第一的位置?
繼榮耀從華為獨立出去后,手機圈再次迎來新的變局。6月17日,OPPO和一加相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報記者確認(rèn),OPPO團隊和一加團隊將全面合并,預(yù)計年底前完成所有融合事宜。二者的合并并不意外,因為一加的創(chuàng)始人劉作虎正是出自O(shè)PPO,合并一方面能夠起到取長補短、擴大市場占有率的作用,同時也為將來向物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)等新的紅利市場發(fā)展鋪路。但OPPO能否通過與一加合并坐穩(wěn)國內(nèi)手機市場第一的位置,現(xiàn)在還難下定論,畢竟小米和vivo也是強有力的競爭對手,隨時有可能超越OPPO。
年底前完成融合
據(jù)網(wǎng)上流傳的截圖,劉作虎在給員工發(fā)送的一封內(nèi)部郵件中稱,去年5月自己回歸OPPO擔(dān)任首席產(chǎn)品官,統(tǒng)一負(fù)責(zé)一加、OPPO的產(chǎn)品線后,為了抓住時代新一輪的機遇,促進一加更健康長久地成長,在一加和OPPO核心管理團隊的一致建議下,決定將一加團隊和OPPO團隊進行全面合并,一加將成為OPPO旗下獨立運營的品牌。
“這將是一加自成立以來的最重要轉(zhuǎn)折點,對每一位一加人來說,這也意味著有些改變即將到來。”劉作虎在郵件中說道,這個世界,永遠(yuǎn)不變的就是變化。這次調(diào)整在短期內(nèi)會給員工們帶來一些挑戰(zhàn),但長遠(yuǎn)會帶給團隊和品牌新的機遇,組織也會在調(diào)整之后釋放新的活力。
關(guān)于這個消息,一加方面對北京商報記者表示,去年底,一加的研發(fā)、電商及客服部門已經(jīng)與OPPO順利融合,發(fā)揮了一體作戰(zhàn)的優(yōu)勢。目前,一加手機與OPPO決定將團隊進行全面融合,以更好地整合資源、協(xié)同作戰(zhàn)、促進品牌發(fā)展,計劃在今年底前完成所有的融合事宜。
“一加產(chǎn)品和市場會一如往常地運作,在兩個品牌同時存在的市場中,也會如此前一樣公平競爭。”一加方面表示。
OPPO方面也向北京商報記者確認(rèn)了這個消息,并指出未來會與一加品牌共同為全球用戶提供更具創(chuàng)新力和差異化的產(chǎn)品,以及更為便捷周到的服務(wù)。
擴充產(chǎn)品線規(guī)模
說到合并的原因,不得不提劉作虎和OPPO的淵源。多年前,劉作虎曾先后在OPPO擔(dān)任藍(lán)光事業(yè)部總經(jīng)理、副總經(jīng)理等,2013年離開OPPO后才創(chuàng)立了一加品牌。去年10月,劉作虎回到OPPO全面負(fù)責(zé)旗下產(chǎn)品規(guī)劃與體驗,與此同時,他作為一加創(chuàng)始人和CEO的身份沒有改變。
站在一加的角度,該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人稱,品牌已經(jīng)到了發(fā)展和增長的里程碑式轉(zhuǎn)折點,與OPPO的融合可以進一步優(yōu)化資源、提升效率,推動品牌一起向擁有更強運營效率和研發(fā)能力的國際化科技企業(yè)發(fā)展。
產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將則指出,一加緊靠OPPO,也有進一步打開國內(nèi)市場的考慮。一加成立后,主要在海外市場開拓發(fā)展,取得了不錯的成效,與Verizon、T-Mobile等運營商合作,一加成為僅有的在美國運營商渠道銷售的中國高端手機。但在國內(nèi)市場,一加始終是個小眾品牌,沒能躋身一線行列。
而站在OPPO的角度,在丁少將看來,合并有三個原因。首先,華為當(dāng)前在智能手機市場處在守勢,這正是其他品牌發(fā)力的機會,特別是OPPO、vivo和小米,OPPO雖然拿下過份額第一,但相對vivo和小米系并沒有充分優(yōu)勢,與一加合并是在擴大規(guī)模。
其次,這也是OPPO針對高端市場的補充。丁少將提到,華為在智能手機高端市場被迫出讓了一些份額,OPPO此前在高端市場的布局不算成功,但一加在高端市場有一定認(rèn)知,合并之后,OPPO應(yīng)該會在高端市場進一步發(fā)力。
最后,隨著5G網(wǎng)絡(luò)以及物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,單純的手機廠商以后的路會越來越難走。“OPPO與一加深度整合,更符合系統(tǒng)操盤的需求,無論是資源的協(xié)調(diào),還是品牌的協(xié)同,這也很有可能是OPPO在為后續(xù)的拓品類做準(zhǔn)備,比如‘造車’。”丁少將說。
這一點,劉作虎也在郵件中談道:“目前,一加在打造更多產(chǎn)品線、進軍更多產(chǎn)品類別、構(gòu)建IoT生態(tài)過程中都需要更強大平臺和資源的支撐,而這些都迫切需要我們做出改變、迎接變化。”
如何維穩(wěn)是難題
今年已披露的數(shù)據(jù)顯示,OPPO一季度的表現(xiàn)可圈可點。
在全球市場,根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù),小米、OPPO和vivo市場份額都比上個季度有所增長,分別以14.1%、10.8%和10.1%的市場份額排名全球第三、第四和第五位,其中,小米和OPPO增長幅度最大,分別為64.8%和64.5%,三星和蘋果依然位列前二,而華為多年來首次跌出前五名。
在中國市場,數(shù)據(jù)機構(gòu)Trustdata公布的《2021年Q1中國智能手機出貨量品牌占比》報告顯示,2021年Q1中國智能手機市場排行中,OPPO的出貨量占比達到了22.5%,位居國內(nèi)手機市場第一。
這樣的市場地位歸功于OPPO和其另外一個子品牌realme的突出表現(xiàn)。realme本是OPPO針對海外市場推出的子品牌,2019年4月宣布進入國內(nèi)市場。兩年多來,realme憑借較高的性價比獲得了迅速增長的出貨量。日前,realme官方發(fā)文稱在“6·18”大促期間,手機銷量已突破100萬臺。這也意味著,未來OPPO將有一個主品牌和兩個獨立子品牌在手機市場“奮戰(zhàn)”。
丁少將認(rèn)為,OPPO、vivo和小米,誰成為國產(chǎn)品牌的老大都不難,難的是形成曾經(jīng)和華為一樣的“絕對領(lǐng)導(dǎo)”,OPPO要想坐穩(wěn)國內(nèi)市場第一位置,就必須建立更好的品牌忠誠度,梳理好與一加的后續(xù)配合。
(北京商報記者 石飛月)
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