心理學研究表明，不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。

在泡泡瑪特等頭部盲盒企業的帶動下，年輕群體對盲盒的興趣，正轉化為龐大的消費力。在一個熱衷蹭熱度、蹭流量的時代，于是有了“萬物皆可盲盒”的玩法。寵物盲盒、機票盲盒、美妝盲盒、文具盲盒……一切都在期待中。盲盒商品越來越豐富，多個領域都已刮起“盲盒風”。

全拓數據顯示，未來幾年，伴隨盲盒概念相關企業營銷手段的不斷多元化、以及無人零售的快速發展，預計2025年盲盒行業市場規模將達到250億元。

盲盒手辦備貨量同比增1000%

來自菜鳥的數據顯示，截至5月下旬，有數百萬噸618預售商品備入倉庫，規模同比增長100%，其中，盲盒手辦備貨量同比暴增1000%! 這真是一個龐大的市場。

艾媒咨詢數據顯示，95后最“燒錢”的愛好中，盲盒手辦排名第一。95后成為盲盒的重要消費用戶，占比近4成，其中8.6%的用戶可以接受盲盒單價在1000元以上，接近20%的傾向于一次性購買全套盲盒，這都凸顯了年輕群體旺盛的消費力。如今，95后已成購物主力，他們更愿意為興趣買單，“興價比”取代“性價比”已成其消費首選。盲盒作為95后的“心頭好”，未來增量空間仍大有可為。

這個時代，如果你不知道泡泡瑪特，那么似乎就OUT了。

Molly是泡泡瑪特最早推出的一款盲盒玩具的IP人偶，也是目前為止最受歡迎的一款人偶。日新月異的快速迭代，也讓盲盒界的“明星選手”們在踏上舞臺中央的不久之后就面臨過氣的窘境。大多數盲盒在二手交易平臺上都只能以低于市場價售出，泡泡瑪特“初代網紅”Sonny Angel經常以10元包郵的白菜價拋售。

由于曾經的熱門爆款很容易淪為“明日黃花”，高價回收只針對稀少的隱藏款。而為了追求最新系列的爆款，年輕人們依然愿意掏空自己的錢包。

多個領域都已刮起“盲盒風”

作為互聯網時代快消玩法的載體，潮流玩具同時具有零售和互聯網文化傳媒的基因，目前行業正值高速發展期。企查查數據顯示，2010年以來的十年間，玩具相關企業注冊量逐年遞增，2019年相關企業注冊量急劇增長，共注冊相關企業108.11萬家，同比增長136.6%。

據不完全統計，目前盲盒行業市場規模大概在30億元左右，未來幾年，伴隨盲盒概念相關企業營銷手段的不斷多元化、以及無人零售的快速發展，中國盲盒行業市場規模將處于持續擴張狀態。預計2025年盲盒行業市場規模將達到250億元。

近年來，國內商家引進后，盲盒銷售異軍突起，規模越來越大，從最初的潮玩、服飾、福袋，到美妝、文具、書籍，甚至機票，盲盒商品越來越豐富，多個領域都已刮起“盲盒風”。

2020年疫情之后，許多航空公司推出的隨心飛嘗到了甜頭。于是從去年下半年以來，各大航空公司開始售賣各類機票盲盒。而今年清明小長假和五一小長假期間，同程旅行、飛豬等出行平臺再一次推出了堪稱“白菜價”的機票盲盒，吸引了超過1000萬用戶參與搶購。

這一新玩法下，用戶可以以低價購買一張國內單程機票，所在出發地明確，隨機開出已通航的目的地，出發日期會在未來3天后至30天內隨機抽取，不滿意行程還可以全額退款。這些產品在各大平臺一上線就被秒光，甚至一度引發系統癱瘓。

機票盲盒面向的目標消費人群更廣泛，參與方式也更加社交化。全拓數據顯示，參與機票盲盒的用戶以90后的年輕用戶為主，其中90后用戶占比約65%，00后用戶占比約24%，整體女性用戶偏多。

機票盲盒火爆的原因在于抓住了用戶以小博大的心理，對于用戶來說既有新鮮感、神秘感，付出的成本代價也較小;同時平臺也希望在小長假來臨之時，刺激用戶的出行需求，并帶動整個旅行行業的復蘇，可謂雙贏。但是大部分用戶因日期不符要求、回程機票過高等問題放棄兌換機票，最終未能成行。

市場增長受益于年輕消費者追捧

從90年代中國出現盲盒雛形到2012年盲盒開始在國內出現，再到2016年國內頭部盲盒企業發力盲盒營銷，國內盲盒市場一直處于平穩發展期。此后，在資本的加注下，2019-2020年，中國盲盒經濟掀起熱潮。

齊魯智云分析師認為，中國的盲盒市場受益于年輕消費者的持續追捧，還會持續保持熱度，但是需要行業注意的是，這些消費者對品質的追求較為苛刻，產品品質必須要保證，產品的創新和設計的款式要保持“上新”狀態。

隨著入局玩家增多，中國盲盒市場供需兩端都在發力，產業結構趨于合理，當前主要包括設計生產、傳播銷售以及延伸市場等環節。在延伸市場，改娃等再次創作，使終端消費意見與設計生產環節產生關聯，有一定的循環效應。

數據顯示，77%的受訪網民了解盲盒，其中，近75%的網民比例是盲盒用戶。艾媒咨詢分析師認為，由于驚喜經濟和一定的投機心理，盲盒在年輕一代的消費群體中比較火熱，特別是二次元用戶，更加愿意為喜歡的IP實體買單。

數據顯示，在中國盲盒用戶使用滿意度調查中，超過五成用戶表示“比較滿意”，“十分滿意”占比為20.1%，25.2%的用戶認為“一般”。艾媒咨詢分析師認為，當前，盲盒市場火爆，盲盒用戶的積極性和購買欲望較為強烈，盲盒企業可以加速擴張門店數量和產品種類，獲得更大的市場份額。

買盲盒心態要平和，不要“孤注一擲”

同樣，盲盒經濟的火爆背后也出現了諸多問題，例如，盲盒售出通常不接受一切理由的拒收、退換，導致消費者常常吃“啞巴虧”。消費者權益保障以及售后問題都成為痛點，一些不法商販借盲盒的名義兜售劣質產品，如何保護消費者合法權益已經是該領域十分迫切的問題。數據顯示，超過三成受訪網民認為，盲盒噱頭過大，產品本身缺乏實用性，超過二成用戶認為價格不合理。

也有在短視頻平臺中，一些主播專門為大家展示他們買到的各種盲盒，最終真正賺到、撿漏的人還是少數。

全拓數據認為，盲盒經濟迎合了年輕人的消費喜好。在“萬物皆可盲盒”的背景下，盲盒內容考驗的是商家的信譽和道德，過度營銷、虛假宣傳、產品質量難以保障和消費糾紛難以解決的問題依然存在，完全脫離了創新的初衷，將“驚喜”變成了“驚嚇”。商家在進行創新時不該誤導消費者的消費行為，而應從自身產品出發，過度利用盲盒進行營銷，便如同美麗的泡沫，只能保一時的“繁榮”，過硬的質量和良好的口碑方能越行越遠。

關鍵詞： 盲盒風 盲盒行業 市場規模 年輕消費者