6月5日，包括慈文傳媒、華策影視、正午陽光影業(yè)等在內(nèi)的六大影視公司在各自微博再次發(fā)聲，繼續(xù)公開表達(dá)反對短視頻侵權(quán)盜版的鮮明態(tài)度。

不久前，在6月3日舉辦的中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，三大長視頻平臺愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊（愛優(yōu)騰）聯(lián)合抨擊短視頻行業(yè)侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重，矛頭直指B站等短視頻平臺。

愛優(yōu)騰聲討短視頻侵權(quán)，雙方摩擦不斷升級

“現(xiàn)在優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻是難兄難弟，三家市值全都比不上B站。”6月3日，優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)向B站陳睿喊話，希望B站把原創(chuàng)視頻當(dāng)作主要發(fā)展目標(biāo)。

這已經(jīng)是進(jìn)入4月以來，短視頻平臺遭遇的第四輪公開“圍攻”了。

4月9日，包括愛優(yōu)騰在內(nèi)的53家影視公司、5家視頻平臺及15家影視行業(yè)協(xié)會發(fā)表聯(lián)合聲明，共同呼吁廣大短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者未經(jīng)授權(quán)不得對相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為。

此聲明發(fā)布不足一個月，趙麗穎、黃軒、張頌文等藝人加入這場“聲討”。4月23日，17家影視行業(yè)協(xié)會、54家影視公司、5家視頻平臺和514位行業(yè)人士再次聯(lián)合發(fā)布《倡議書》，稱只有對影視作品內(nèi)容進(jìn)行有效的版權(quán)保護(hù)，才能讓行業(yè)生生不息。

兩天后，中宣部版權(quán)管理局局長于慈珂對短視頻侵權(quán)問題做出回應(yīng)，表示將堅(jiān)決整治短視頻平臺以及自媒體、公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者未經(jīng)授權(quán)復(fù)制、表演、傳播他人影視、音樂等作品的侵權(quán)行為。

對短視頻平臺的聲討并沒有止于聲明，5月27日《老友記重聚特輯》登陸愛優(yōu)騰短短幾小時后，B站便出現(xiàn)了不少短視頻。在愛優(yōu)騰聯(lián)合譴責(zé)B站盜播后，其已下架相關(guān)侵權(quán)視頻。目前，記者在B站搜索“老友記”等關(guān)鍵詞已無搜索結(jié)果。

使用B站近九年的資深用戶張雨（化名）向藍(lán)鯨TMT記者表示，從事實(shí)行為上來說，付了錢的愛優(yōu)騰才是對《老友記》版權(quán)保護(hù)最徹底的，B站作為一個平臺，如果是官方上傳視頻，肯定涉嫌侵權(quán)，如果是用戶上傳視頻，則該用戶涉嫌侵權(quán)，B站沒有起到監(jiān)管的責(zé)任。

“B站在過去幾年成長的過程，其實(shí)是不斷地尋找視頻增量的過程。”在第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，B站CEO陳睿指出，B站做的一些領(lǐng)域，一開始看起來是比較小眾的領(lǐng)域，但是因?yàn)橐曨l化是大潮流，這些領(lǐng)域做著做著，就發(fā)現(xiàn)它們其實(shí)是一個普遍的需求，只是過去沒有被挖掘出來而已。

當(dāng)碎片化成為消費(fèi)者新需求時，短視頻在各領(lǐng)域的增量優(yōu)勢凸顯，愛優(yōu)騰感嘆B站市值的背后是對短視頻求而不得的無奈。

愛優(yōu)騰選秀造勢短視頻，B站自制長視頻內(nèi)容

第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億，使用率88.3%。

“短視頻對輿論熱度或社會熱度的快速捕捉更靈活，也和如今碎片化的消費(fèi)習(xí)慣比較契合”，易觀新媒體行業(yè)中心高級分析師馬世聰對藍(lán)鯨TMT記者表示，短視頻以個人用戶為節(jié)點(diǎn)的傳播模式，在社交化傳播和引起社會議題方面有獨(dú)特優(yōu)勢。

愛優(yōu)騰并非沒有嗅到短視頻的“香氣”，針對短視頻的努力一直在路上。根據(jù)騰訊第一季度最新財(cái)報(bào)顯示，騰訊現(xiàn)正把騰訊視頻與微視團(tuán)隊(duì)合并，升級其推薦算法，以帶來一體化的觀看體驗(yàn)，并通過改編長視頻庫的作品，豐富短視頻內(nèi)容。

2018年《創(chuàng)造101》和《偶像練習(xí)生》開啟了選秀新時代，隨后幾年里，其制作平臺騰訊和愛奇藝更是借由這兩檔節(jié)目為自己的短視頻平臺造勢。以《創(chuàng)造營2021》為例，決賽前期粉絲們不僅在騰訊視頻App端可獲得1票撐腰值，在微視端則有2票撐腰值，還可以通過發(fā)布視頻等方式助力，這在一定程度上增加平臺活躍度。

隨著選秀節(jié)目結(jié)束，當(dāng)初的活躍粉絲很可能變成“僵尸粉”。今年5月初，《青春有你3》因“倒奶風(fēng)波”引起輿論爭議，偶像選秀節(jié)目遭到監(jiān)管部門的介入，選秀節(jié)目至今前途未卜。

“選秀是相關(guān)平臺的重點(diǎn)S級項(xiàng)目，對于新流量的開發(fā)、新產(chǎn)品的導(dǎo)量都非常有價(jià)值”，馬世聰表示，它不僅影響選秀節(jié)目本身，而且對于模式和內(nèi)容上的影響是肯定的，未來找到新模式讓平臺有更好收益，只能開發(fā)新項(xiàng)目或找到新寶地。

愛優(yōu)騰布局短視頻時，B站也展露出入局長視頻領(lǐng)域的野心。

2020年8月31日，B站以5.13億港元認(rèn)購了歡喜傳媒9.9%股份，獲得其內(nèi)容獨(dú)播權(quán)。之后，B站上線了自己出品的第一部青春題材網(wǎng)劇《風(fēng)犬少年的天空》并同步歡喜首映上線了《奪冠》《一秒鐘》等多部熱門影片。此外，B站還推出自己的第一檔綜藝《說唱新世代》。

馬世聰認(rèn)為，長視頻本身時間更長，它在內(nèi)容方面能夠體現(xiàn)更多的價(jià)值深度。長視頻的內(nèi)容來源更多是有制作背景的機(jī)構(gòu)，不論是平臺還是專門的影視機(jī)構(gòu)，它在內(nèi)容的把控上更強(qiáng)。

長視頻和短視頻各有優(yōu)勢所在，雙方在嘗試伸入對方領(lǐng)域的過程中，短視頻平臺的迅猛發(fā)展讓愛優(yōu)騰嘗到了苦頭。

長視頻盈利模式受限，短視頻版權(quán)問題難解

根據(jù)今年一季度財(cái)報(bào)顯示，B站營收達(dá)39億元人民幣，同比增長68%，超出市場預(yù)期。與之相比，愛奇藝實(shí)現(xiàn)營收79.68億元，同比增長4.16%；實(shí)現(xiàn)凈虧損12.57億元，同比收窄55.93%。

從會員方面看，B站月均活躍用戶數(shù)邁入2億大關(guān)，“大會員”數(shù)量同比增長48％達(dá)1610萬；愛奇藝訂閱會員由去年同期的1.189億減少至今年一季度的1.053億，同比降幅為11.44%；騰訊視頻付費(fèi)服務(wù)會員數(shù)達(dá)到1.25億，同比增長12%；優(yōu)酷則未公布具體數(shù)據(jù)。

平臺盈利難、用戶增長慢讓愛優(yōu)騰焦慮，“短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的權(quán)力是下放的，其內(nèi)容來源是海量且形態(tài)各異的”，在馬世聰看來，短視頻更豐富的形態(tài)會壓縮用戶看長視頻的時間，比如一些影視內(nèi)容，用戶可能在看短視頻片段后，不去看長劇了，這是一個比較明顯的現(xiàn)象。

這也是愛優(yōu)騰對短視頻重點(diǎn)譴責(zé)的方向，“各種二創(chuàng)，二創(chuàng)是什么，是用沒授權(quán)的東西，加上自己的東西，掩蓋盜版的本質(zhì)。”在第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，愛奇藝CEO龔宇抨擊短視頻二創(chuàng)行為。

“如果是將電影的經(jīng)典片段剪輯起來，去粗取精制作短視頻，就涉嫌侵權(quán)，如果對某些片段進(jìn)行分段解讀，我認(rèn)為就不是侵權(quán)行為”，貴州省畢節(jié)市律師協(xié)會副會長姜楨祥接受藍(lán)鯨TMT采訪時指出，對于短視頻是否侵權(quán)，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照《著作權(quán)法》的規(guī)定去審核認(rèn)定，不能由著作權(quán)人自行擴(kuò)大產(chǎn)權(quán)保護(hù)的期限和范圍。

不少熱播網(wǎng)劇借助短視頻推廣吸引觀眾，此前的熱播劇《三十而已》官方賬號在短視頻平臺的粉絲量高達(dá)250多萬，還推出“三十·細(xì)品有味而已”等小欄目。沖擊只是一方面，長視頻平臺固有模式存在痛點(diǎn)。

馬世聰指出，長視頻內(nèi)容成本的確很高。因?yàn)閮?nèi)容是吸引用戶和廣告主的基礎(chǔ)，在營銷費(fèi)用及技術(shù)競爭上產(chǎn)生的成本會不斷攀升。雖然用戶付費(fèi)在不斷增長，但整個市場的營收大盤沒有形成很順暢的循環(huán)。盡管通過新的付費(fèi)模式、借助IP一魚多吃等方式去突破，但形成一個正向盈利的時間點(diǎn)還是難以預(yù)期。

“有些長視頻充斥著拖沓的劇集，流量明星天價(jià)薪酬以及平臺無序競爭拉高版權(quán)費(fèi)”，張雨指出，短平快的娛樂消費(fèi)模式是時代主流，長視頻份額必定被壓縮。但不代表長視頻市場會被全部吞食掉，最主要的還是要擁抱內(nèi)容。

對于短視頻平臺存在的版權(quán)問題，姜楨祥認(rèn)為，涉及到他人產(chǎn)權(quán)，該付費(fèi)的應(yīng)當(dāng)付費(fèi)，產(chǎn)權(quán)所有人也不能以產(chǎn)權(quán)保護(hù)為由漫天開價(jià)，這樣會遏制短視頻二次制作的發(fā)展。因此，他建議原視頻產(chǎn)權(quán)人積極參與二次短視頻制作，從中建立合理的利益分配機(jī)制，實(shí)現(xiàn)雙贏。

愛優(yōu)騰急了的背后是盈利困難的痛點(diǎn)，而短視頻火熱的同時是版權(quán)問題的爭議，二者共贏靠嘴仗無法實(shí)現(xiàn)，需要找到平衡點(diǎn)。

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