2020年，我國網絡視聽用戶規模達9.44億，泛網絡視聽領域市場規模超6000億，網絡視聽產業的確高歌猛進，但用了整整十年取得“老大哥”地位的長視頻平臺，突然在2020年被短視頻“彎道超車”。這一變化，讓BAT(中國三大互聯網公司的合稱：百度、阿里巴巴、騰訊)領頭人在呼吁抵制短視頻盜版外，開始回歸自我、反思發展之路。

6月7日，第27屆上海電視節開幕第二天，BAT三巨頭之一的騰訊視頻啟動2021影視年度發布會，會上，騰訊在線視頻副總裁韓志杰透露，隨著審美提升，用戶對于影視內容的耐心“越來越少”——2021年，用戶棄劇率較上一年上升25%，2倍速功能的使用頻率，也較上一年增加了一倍。

用戶耐心流失，創作更需降速

《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2020年，網絡視聽行業占比第一位的成為“短視頻”，其市場規模達到2051.3億，同比增長57.5%，相較之下，騰訊視頻、優酷、愛奇藝三家所屬的“綜合視頻”滑落到第二位，市場規模為1190.3億。

而從2019年12月開始，短視頻搶占的用戶注意力開始超過綜合視頻，其人均單日使用時長已超120分鐘，綜合視頻則為97分鐘。

短視頻搶走注意力，從另外一個側面加速了觀眾耐心的流失。7日的騰訊視頻影視年度發布會上，韓志杰提到，用戶最主要的變化就是更挑剔卻不具耐心了，2021年，光是騰訊視頻，用戶的棄劇率就比2020年上升了25%，用戶使用“2倍速”觀看劇集的習慣增加了100%，而且，觀眾喜新厭舊的頻率也變快了——曾經讓女新觀眾沉醉其中的“甜寵劇”已經遭到不少人的厭棄。

這些現象，被業內人士總結為“觀劇提速”，而騰訊視頻給出的解決方案是，創作需要“降速”，“只有作品匠心，用戶才能專心。”他們甚至在發布會上自我批評，“有網友說我們是戀愛腦瑪麗蘇大本營，我們確實應該撕掉這些標簽，同時深刻反省我們多元化內容不夠的事實。”

創新與厚重成2021劇集片單最大亮點

最大的變化，還來自于騰訊視頻的劇集儲備。五年來，極目新聞一直在上海電視節上關注該平臺的片單儲備，相較曾經熱愛古裝大IP、演員“頂流組合”的劇集單，7日，騰訊視頻的新劇片單，多了創新型嘗試。

現場，“革新開放”的劇集矩陣被放在了片單第一位，與德云社合作、聚焦相聲后臺趣事的《北緯路甲壹號》，主打喜劇故事;科幻作品《開端》由“國劇口碑王者”正午陽光制作，白敬亭、趙今麥參演的這部“無限流”作品，也是國產影視第一次切入同類題材;今年4月剛剛拿下第11屆全球華語科幻星云獎長篇小說金獎的《群星》也將迎來影視改編，值得注意的是，同樣主打科幻的電視劇《三體》，正在拍攝中。

懸疑題材當道，也讓騰訊視頻有了壓力，現場，他們發布了包括《不說謊的女人》《人魚》《連雀的陰影》《凜冬之刃》《刀尖》在內的五部作品計劃，《不說謊的女人》改編自東野圭吾小說，由管虎、梁靜團隊制作，《刀尖》改編自麥家同名小說。

主流作家的作品改編再次受到視頻網站的青睞。除上述劉慈欣、麥家的作品之外，當天，改編自金宇澄同名小說的劇集《繁花》放出第一支預告片，網友普遍反映，《繁花》預告片頗具王家衛印象派風格，上世紀的滬上風光從鏡頭中流淌而出，從1960年代到1990年代的時代圖景徐徐展開。

當然，“頂流”演員依然掌握著這個時代的注意力風向。當天，肖戰、任敏出現在發布會現場，為正在拍攝中的《玉骨遙》站臺宣傳，短短8分鐘的現場引爆多個網絡熱點，該劇的期待值也一路飆高。(記者 張聰)

關鍵詞： 視頻網站 用戶棄劇率 2倍速功能 短視頻