原標(biāo)題：格力13個月內(nèi)三次回購金額超百億，618前夕宣布空調(diào)全線漲價

近日，格力電器宣布擬斥資75億至150億元回購股份，此次上限高達(dá)150億元的股票回購計劃，再次刷新A股史上的最高回購金額。

然而，此番高額回購計劃沒有能夠提振格力在資本市場的表現(xiàn)，格力在5月27日早盤升高至59.27元后就一路走低，最終報收58.04元。截至6月2日收盤，格力股價下跌0.44%，報56.05元/股，總市值3371.82億元。

這是格力電器2020年以來實施的第三次回購計劃，而前兩次回購，在短期內(nèi)對拉高股價效果并不明顯。

連續(xù)三次回購股份，未帶動股價持續(xù)上漲

5月26日，格力電器發(fā)布公告稱，公司董事會基于對公司未來發(fā)展前景的信心和對公司價值的高度認(rèn)可，并結(jié)合公司經(jīng)營情況、主營業(yè)務(wù)發(fā)展前景、公司財務(wù)狀況以及未來的盈利能力等因素，擬使用自有資金以集中競價交易方式回購部分社會公眾股股份，用于實施公司股權(quán)激勵或員工持股計劃。

格力本次擬用于回購的資金總額不低于75億元（含）、不超過150億元（含），回購價格不超過70元/股。

值得注意的是，格力電器曾于2020年推出過兩次回購計劃，此次回購距離上次回購不過半年左右。

根據(jù)公告，2020年4月，格力電器推出回購資金總額不低于30億元，且不超過60億元的回購股份方案，回購價格不超過70元/股。此后，2020年10月，格力電器公告稱在公司大股東的提議下，擬以不低于30億元且不超過60億元的自有資金回購公司股份，回購價格不超過70元/股。

據(jù)了解，這兩期回購已分別于2021年2月24日和5月17日完成，合計買入股份2.1億股，耗資120億元（不含交易費用）。

此次為格力第三期回購方案，相較前兩期回購方案，回購金額區(qū)間大幅高于前兩次，參考前兩期回購最終完成時均頂額完成收購（實際回購額均為60億元），群益證券認(rèn)為此次也有望按照上限實施回購。

此外，群益證券認(rèn)為格力持續(xù)的大額回購以及高股息率分紅方案將有助于公司價值的體現(xiàn)，將有利于公司股價的回升。不過，就目前來講，格力在2020年12月初股價達(dá)到階段高點后，總體呈現(xiàn)下跌趨勢。

值得一提的是，今年家電三巨頭美的、格力、海爾均啟動了股票回購計劃。

2月23日，美的發(fā)布回購計劃，擬耗資不超過140億元，回購不低于5000萬股、不超過1億股公司股份，回購價格不超過140元/股，回購股份將全部用于實施股權(quán)激勵及員工持股計劃。4月，美的宣布此次回購方案實施完畢，累計回購股份數(shù)量為9999.99萬股，占公司截至2021年3月31日總股本的1.4189%，支付的總金額為86.64億元（不含交易費用）。

3月5日，海爾智家發(fā)布公告表示，公司擬20億元-40億元回購公司股份，回購價格不超過人民幣46元/股；本次回購股份計劃將用于股權(quán)激勵/員工持股計劃。不過數(shù)據(jù)顯示，海爾智家三四月累計回購850萬股，耗資不足2億。海爾上一次回購還是在2015年8月，回購金額不超過5億，價格不超過16.78元/股，實際回購金額1.6億，回購股票數(shù)量1805萬股。

對此，中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長張劍鋒認(rèn)為，此類回購計劃是為了進(jìn)行市值管理，

“股價有時無法完全反應(yīng)一個公司在市場中的真實地位，回購是為了保護(hù)股價，不想讓市值縮水。”

“上市公司做市值管理，一是來自股東的壓力，所有股東都希望股價上漲，未來有更多的想象空間，獲取更多的收益。但是市場是殘酷的，任何一家企業(yè)沒有新的價值輸入，比如新產(chǎn)品、技術(shù)，或是在領(lǐng)域內(nèi)開辟新的有投資價值的道路，就沒有未來價值，就會引發(fā)股東拋售，股價便會應(yīng)聲下跌?！睆垊︿h對藍(lán)鯨TMT記者表示，“當(dāng)然，也有可能是為了給后續(xù)其他項目做準(zhǔn)備，比如融資等?！?/p>

618前夕宣布空調(diào)全線漲價，十年保修服務(wù)難保銷售效果

根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2021年1-4月空調(diào)國內(nèi)銷售量同比增長42.7%，但較2019年同期仍下滑21%。如今，已進(jìn)入“6·18”的大促期，而這一時間或許是空調(diào)廠商上半年業(yè)績沖刺的最后機(jī)會。

而就在5月下旬，格力宣布，自5月27日起，格力商用空調(diào)全線上漲；自6月1日起，格力家用空調(diào)、中央空調(diào)執(zhí)行漲價后的價格標(biāo)準(zhǔn)。

今年以來，格力董事長董明珠曾在多個公開場合表明，“格力不漲價?！?/p>

今年3月，董明珠表示，“空調(diào)漲價是因為近期銅價在上漲，但不是長期的。格力堅持不漲價，但如果銅價繼續(xù)上漲，就要視情況而定了，不要把這個馬上轉(zhuǎn)移給消費者?！?月20日，她再次表示，近期大宗商品的價格波動導(dǎo)致家電紛紛漲價，而格力卻暫時不會考慮對消費者漲價。

而與此同時，上游原材料從紙漿到煤炭，從鐵礦石到銅，大宗商品的現(xiàn)貨與期貨價格全都暴漲。從去年12月開始，奧克斯、志高等品牌就分別發(fā)出漲價通知。

群益證券研報顯示，從成本的角度來看，鋼材、銅、塑料等原材料價格均有不同程度的上漲，將對公司毛利率產(chǎn)生一定的影響，但從終端來看，各種類產(chǎn)品均一定的價格上漲，格力費用端持續(xù)在優(yōu)化，預(yù)計將會消化原材料價格上漲帶來的影響。

張劍鋒認(rèn)為，從目前國際原材料的價格來看，漲價的勢頭較猛，速度、幅度比較大。而對于上游原材料的持續(xù)漲價，任何企業(yè)的承受都是有限的。所以企業(yè)應(yīng)該根據(jù)短期市場的波動、包括未來價格上漲的趨勢等適當(dāng)調(diào)整價格，而這對渠道商、消費者來講，是必須承受的。

值得一提的是，近期，格力電器推出“10年免費包修服務(wù)”，對2021年3月1日起銷售的格力家用空調(diào)提供10年免費包修服務(wù)，服務(wù)范圍涵蓋了所有制冷量小于或等于14000W的分體掛壁式家用空調(diào)和分體立柜式家用空調(diào)。

而早在2014年，格力就曾在行業(yè)首此推出“家庭中央空調(diào)6年免費包修”，引得一眾品牌紛紛效仿。

“作為頭部企業(yè)，相對的壞損率比行業(yè)要低一些，但不可能保證一臺機(jī)器都不會有損壞。如果真正能夠提供十年保修服務(wù)，服務(wù)成本肯定會增加，單對銷售能夠產(chǎn)生多大效果還有待觀察?！睆垊︿h說道，“因為別的品牌也可能會推出十年保修，這就會削弱短期銷售刺激的力度?！?/p>

張劍鋒認(rèn)為，服務(wù)方面的競爭已經(jīng)持續(xù)好多年，每當(dāng)市場不好，品牌就在服務(wù)上做文章?！暗瓯Ｐ捱@種服務(wù)措施從行業(yè)角度來講是弊大于利的，因為有些企業(yè)承諾了以后，常常會出現(xiàn)過去一兩年后不認(rèn)賬的情況，這在歷代的服務(wù)競爭中都有這樣的后遺癥。所以這種服務(wù)對短期的品牌銷售雖然有一定的促進(jìn)作用，但從長期來講對企業(yè)的發(fā)展、行業(yè)的發(fā)展是不利的?！?/p>

關(guān)鍵詞： 格力 連續(xù) 回購 帶動