從“負有不可推卸的責任”，到“依法追繳代言費廣告費”，明星代言違法P2P一事有了新的下文，一句道歉一紙解約聲明遠遠不夠。

一邊是動輒千萬的天價代言費，另一邊，可能是一地狼藉后的傾家蕩產，在P2P爆雷事件的兩端，既得利益者與無知韭菜對比鮮明，中間是不可逾越的鴻溝，前者起高樓、宴賓客，最后塌的卻只有后者的樓。

去年7月，互聯網金融平臺“愛錢進”爆雷，涉案金額近200億元，知名主持人汪涵、奧運冠軍劉國梁因代言被卷入輿論漩渦。“有內涵，更靠譜”，這是汪涵代言時的廣告語，內涵是有了，只是完全不靠譜。

汪涵之前，有代言了“中晉系”的九球天后潘曉婷；汪涵之后，同事杜海濤又因為錄制了網利寶的廣告而被起訴。那些代言翻車的明星，前至德藝雙馨藝術家，后至影音多棲流量，數不勝數。

代言推廣，本是一場你情我愿的市場交易。明星用名譽和流量換利，錢多事少；企業拿錢購買名譽和流量之下的影響力，擴大受眾；這邊交錢，那邊出鏡。但交易的公平與否，絕不是明星和企業說了算。

這場交易最終的買單者是關鍵第三方——消費者，同時也是最可能被蒙在鼓里的弱勢一方。普通的產品代言翻車，或是質量問題，或是貨不對板，消費者“擦傷流血”之后，退錢也好，換貨也罷，多少有轉圜余地。金融產品爆雷則不然，卷錢者逃之夭夭，消費者投訴無門，加之金額之大，往往是“車毀人亡”。

盛名之下，明星追隨者眾，翻車所波及的范圍也更廣。得其利者必承其重，既然因盛名而日進斗金，自然也該擔上與之匹配的責任。

作為金融領域風險高企的領域，P2P暗藏的玄機更甚。若企業有意隱瞞，明星閉眼搞錢，出于對后者名譽的信賴，買賣之間的鴻溝不但無法彌補，反而會因為信任感而蒙蔽了雙眼，消費者再怎么努力辨析，或許也難以看到光環之下隱秘的角落，最終只能落得被割的命運。

體驗官、助力官、推廣大使……在明星與企業的合作里，代言人之外，模式五花八門，不免有暗度陳倉之嫌，但無論哪種，都是用明星在大眾眼中的信任作為背書。P2P產品不只讓普通人眼花繚亂，潮水褪去才看到裸泳者，不夠專業的明星同樣難在事先詳細甄別。

宣傳拿錢是權利，審慎核查是責任。睜著眼睛說瞎話，就別想一句道歉一紙聲明走人了事。在一場難以預料的爆雷里，明星并非罪魁禍首，但娛樂營銷不斷放大著部分平臺的公信力和存在感。

當爆雷突如其來，利益鏈上誰都無法幸免，投資者血本無歸，明星們也在信譽上虧得一塌糊涂，P2P與明星們的曖昧故事該告一個段落了，而伴隨著法規的日益嚴格，該還的錢一定要還。

關鍵詞： 明星 代言 P2P