為保護(hù)和傳承我省具有傳統(tǒng)文化和悠久歷史的老字號(hào)品牌，日前，省商務(wù)廳印發(fā)了《山西省傳承振興老字號(hào)行動(dòng)方案(2021-2023年)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《方案》)。

《方案》圍繞加強(qiáng)老字號(hào)傳承保護(hù)、推進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展、優(yōu)化老字號(hào)發(fā)展環(huán)境三個(gè)方面提出了11項(xiàng)具體行動(dòng)舉措，旨在通過(guò)政府、企業(yè)、社會(huì)等多方共同努力，培育形成一批文化底蘊(yùn)深、產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)、品牌信譽(yù)高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)的老字號(hào)骨干企業(yè)，促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)造更多社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化價(jià)值。

加強(qiáng)老字號(hào)傳承保護(hù)

《方案》指出，要加強(qiáng)老字號(hào)文化的挖掘整理和保護(hù)利用，啟動(dòng)老字號(hào)檔案數(shù)字化工程，收集整理現(xiàn)有老字號(hào)的傳統(tǒng)技藝、發(fā)展史料，實(shí)現(xiàn)電子化、永久性保存;推動(dòng)老字號(hào)志編撰;支持老字號(hào)企業(yè)和社會(huì)組織建立實(shí)體、數(shù)字等多種形式的博物館，實(shí)現(xiàn)活態(tài)保護(hù)與傳承;對(duì)具有獨(dú)特歷史意義的老字號(hào)瀕危傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目實(shí)施搶救性記錄。

通過(guò)認(rèn)定一批老字號(hào)傳承人，鼓勵(lì)支持符合條件的傳統(tǒng)工藝傳承人申報(bào)評(píng)審職稱(chēng);探索老字號(hào)企業(yè)與高校、職業(yè)院校等合作共建“工匠傳承工作室”和“工匠教學(xué)基地”，鼓勵(lì)老字號(hào)傳承人到學(xué)校兼職任教、授徒傳藝;鼓勵(lì)支持老字號(hào)企業(yè)開(kāi)展人才培訓(xùn)和技藝交流等方式，建立老字號(hào)傳承人培育體系。

同時(shí)，指導(dǎo)老字號(hào)企業(yè)增強(qiáng)維權(quán)意識(shí)，開(kāi)展商標(biāo)、域名注冊(cè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，對(duì)獨(dú)有產(chǎn)品配方、工藝、服務(wù)等進(jìn)行整理完善和創(chuàng)新，通過(guò)專(zhuān)利申請(qǐng)、商業(yè)秘密保護(hù)等方式實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù);老字號(hào)商標(biāo)所有權(quán)人在不影響傳承的前提下，可依法進(jìn)行商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)轉(zhuǎn)讓。

對(duì)具有百年以上歷史的老字號(hào)舊址，優(yōu)先推介為文物保護(hù)單位、歷史建筑，實(shí)行原址保護(hù)，鼓勵(lì)在原址原貌上發(fā)展老字號(hào)博物館、陳列館。推動(dòng)把老字號(hào)特色街區(qū)建設(shè)納入城鎮(zhèn)總體規(guī)劃。

推進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展

促進(jìn)老字號(hào)產(chǎn)品創(chuàng)新、加快老字號(hào)經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新、深化老字號(hào)產(chǎn)權(quán)制度改革……推進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展是《方案》一大亮點(diǎn)。

《方案》明確，引導(dǎo)、支持老字號(hào)企業(yè)在保證產(chǎn)品質(zhì)量和傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上，打造適應(yīng)年輕消費(fèi)群體的產(chǎn)品;以傳統(tǒng)文化和元素為基礎(chǔ)，集合時(shí)尚、流行等元素，打造“老字號(hào)國(guó)潮”產(chǎn)品;引入專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)推陳出新，打造具有文化特色的地標(biāo)性旅游商品;推動(dòng)老字號(hào)餐飲企業(yè)加快晉菜創(chuàng)新步伐，弘揚(yáng)振興晉菜;實(shí)施中醫(yī)藥老字號(hào)傳承與創(chuàng)新工程，挖掘、申報(bào)、生產(chǎn)名老中醫(yī)的經(jīng)方和驗(yàn)方。

推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)大力發(fā)展電子商務(wù)，鼓勵(lì)老字號(hào)發(fā)展跨境電子商務(wù)，積極擴(kuò)大進(jìn)出口，推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)、特許經(jīng)營(yíng)，鼓勵(lì)老字號(hào)企業(yè)深度挖掘文化內(nèi)涵，建設(shè)老字號(hào)品牌博物館和文化技藝展示中心，發(fā)展工業(yè)旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)商旅文融合發(fā)展。持續(xù)開(kāi)展我省老字號(hào)企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略，通過(guò)補(bǔ)貼展位費(fèi)的方式，重點(diǎn)扶持企業(yè)參加中華老字號(hào)(山東)博覽會(huì)、中國(guó)中華老字號(hào)精品博覽會(huì)(杭州)和中國(guó)國(guó)際食品餐飲博覽會(huì)(長(zhǎng)沙)等展會(huì)。

鼓勵(lì)各種所有制成分的老字號(hào)企業(yè)開(kāi)展體制改革和機(jī)制創(chuàng)新，進(jìn)行規(guī)范化公司制改制。指導(dǎo)老字號(hào)企業(yè)全面提升戰(zhàn)略規(guī)劃、生產(chǎn)組織、技術(shù)開(kāi)發(fā)、成本管控、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、售后服務(wù)等基礎(chǔ)性管理水平，夯實(shí)管理基礎(chǔ)。支持老字號(hào)企業(yè)與經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)相近或具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)關(guān)系的其他企業(yè)進(jìn)行整合重組，打造老字號(hào)企業(yè)集團(tuán)，培育行業(yè)龍頭企業(yè)。

優(yōu)化老字號(hào)發(fā)展環(huán)境

老字號(hào)發(fā)展離不開(kāi)良好的營(yíng)商環(huán)境和有力的政策支持，《方案》從進(jìn)一步壯大老字號(hào)隊(duì)伍、加大財(cái)政支持等方面，對(duì)優(yōu)化老字號(hào)發(fā)展環(huán)境作了具體規(guī)定。

《方案》規(guī)定，對(duì)符合老字號(hào)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，主動(dòng)幫扶指導(dǎo)，做好挖掘認(rèn)定。進(jìn)一步明確三晉老字號(hào)評(píng)審細(xì)則，補(bǔ)充認(rèn)定第二批老字號(hào)，重點(diǎn)將我省白酒、陳醋、中醫(yī)藥、工藝品等優(yōu)質(zhì)、特色企業(yè)納入。將傳承振興效果明顯、經(jīng)營(yíng)效益良好的三晉老字號(hào)企業(yè)納入申報(bào)“中華老字號(hào)”儲(chǔ)備庫(kù)。鼓勵(lì)有條件的市開(kāi)展地方老字號(hào)認(rèn)定工作，形成多層次老字號(hào)共同繁榮的局面，打造優(yōu)秀的山西老字號(hào)企業(yè)群體。

積極利用各類(lèi)商務(wù)發(fā)展資金加大對(duì)老字號(hào)傳承振興的支持力度，每年實(shí)施老字號(hào)傳承振興項(xiàng)目，對(duì)在管理制度創(chuàng)新、研發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新、產(chǎn)權(quán)改革創(chuàng)新、品牌影響創(chuàng)新等方面取得明顯成效的老字號(hào)企業(yè)給予資金支持。

本報(bào)實(shí)習(xí)記者李京益

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