近年來，短視頻平臺發展迅猛，與之相關的直播、拼單帶貨等現象已然成為全民熱潮。近日，中國人民大學國家發展與戰略研究院聯合抖音發布了《短視頻、直播助力新型縣域經濟發展研究報告》(以下簡稱“報告”)。報告表明，聚集大量受眾的短視頻，如今在原產地與消費者之間架起了一座金橋,不僅激活了基層農副產品這一池春水，還安置了大量人口就業。

直播孕育出大商機

多措并舉助農興農

新冠肺炎疫情期間，為了農產品銷售受阻的問題，抖音聯合今日頭條、西瓜視頻發起了“戰疫助農”公益項目，通過設立農產品供需信息發布專區，上線重點農產品聚合頁，開展“縣長來直播”等系列活動，幫助農產品找到了銷路。截至2020年7月31日，該項目已經幫助全國各地農產品銷售5.33億元。2020年，抖音累計幫助42779家湖北商家直播帶貨，銷售額達到41億元。

直播興起的商機，不僅引發了普通群眾的熱情，也引起了各地政府的高度重視。“縣長來直播”活動通過邀請各地縣長直播，幫助銷售受阻的農產品快速找到銷路，累計110位市長、縣長走進了直播間，實現農產品銷售額1.23億元，其中有6819萬元銷售額來自貧困縣。

值得一提的是，抖音電商還通過帶貨培訓、平臺促銷等方式持續發力助農興農。以陜西佛坪縣為例，2020年10月起，抖音電商開始在當地對農民、商家和直播從業者進行電商培訓。2021年1月，抖音電商發起“寶藏鄉村過大年”活動，佛坪縣副縣長對當地農特產品——菌湯包進行推廣，一條短視頻帶動了數千件訂單，交易總額超過50萬元。

“授人以魚不如授人以漁，對農民的電商培訓我們會持續做下去，希望能覆蓋到全國各地更多的農業地區，為鄉村振興做一些力所能及的實事。”抖音電商相關負責人邱爽表示。

短視頻驅動縣域經濟

返鄉就業成為新趨勢

網名“云南小花”的馬玲敏是一名返鄉創業的年輕人，這個95后的女孩和團隊走了上萬公里路，探訪了30多個云南村莊，賣出當地的沃柑、石榴、橙子、菌類……全年抖音賣貨總銷售額達123萬元，訂單量超2.5萬件。

26歲的馬玲敏成長為擁有747萬抖音粉絲的帶貨達人，只不過三年時間。三年前，她無意中拍攝了一條云南特色美食“油炸玫瑰花”的視頻，一夜間漲粉5萬，這讓她發現在當地習以為常的食物與鄉貨，很多卻不為外人所知。馬玲敏感受到了抖音的影響力，決定通過做短視頻和直播，把云南的特色鄉貨介紹給更多人。

短視頻和直播驅動的新型縣域經濟，創造了大量創業和就業機會。無論是中小城市還是偏遠地區，在返鄉大學生、年輕人、寶媽、貧困戶、殘障人士等群體中，許多人通過短視頻、直播完成創業夢或找到理想的新型就業機會。短視頻為縣域經濟發展提供了新的勞動力和人才，有助于進一步破解鄉村空心化的難題。

直播輻射文旅產業

助力好風景“抖”出大山

事實上，直播的熱潮不僅在帶貨上，也輻射到了各地的文旅產業。報告顯示，2020年抖音的文旅視頻全年總量逾8.8億條，比2019年增長60%;全年文旅視頻播放量逾9260億次，較2019年增長約50%。

懂蒙瑤寨是貴州省荔波縣境內白褲瑤文化保存最完整的村寨之一，鮮被外地游客知曉，寨里超過80%的村民為貧困戶。受抖音文旅帶動影響，懂蒙瑤寨迎來了不少游客參觀。報告顯示，截至2020年8月初，抖音挑戰賽“荔波DOU是好風光”相關視頻累計播放量超過2.4億次，今日頭條上的同名話題閱讀量超過1200萬。

線上的走紅對荔波當地旅游產生了明顯帶動效果。據荔波縣文化廣電和旅游局統計，2021年5月1日至4日，荔波共接待游客近53萬人次，同比增長65.98%，旅游綜合收入5億多元，同比增長68.11%，各項數據均為歷年來增長幅度之最。

這只是一個縮影。2018年11月29日，“山里DOU是好風光”文旅項目正式啟動。該項目通過產業梳理、差異點挖掘、傳播推廣等環節，提升當地文旅品牌價值，推動旅游產業發展。截至2020年8月，該項目已經在河南欒川、山西永和、四川稻城亞丁、貴州荔波等九個縣落地，幫助當地曝光超過55億次。

如今，短視頻平臺已進入高速發展期，技術水平、用戶基礎都在不斷上升，直播經濟打破了信息不對稱，突破了時間和空間限制，在助力偏遠貧困地區農產品去庫存，彌合地區差距等方面創造了巨大商機。就頭部視頻平臺抖音而言，平臺積極響應國家號召，借助自身平臺、用戶、技術等優勢，在鄉村振興中作出自己的貢獻，真正讓“短視頻+直播”成為鞏固拓展脫貧攻堅成果、實現鄉村振興的“新農具”，為千千萬萬平凡人創造更多機會，幫助他們發現所需、發揚所長，為家鄉擦亮一張張地域“金名片”。

關鍵詞： 短視頻 縣域經濟 直播 文旅