最近一周，圍繞在線教育啟蒙賽道的各類傳聞四起。不僅脈脈上流傳出了“斑馬百人空降作業幫”的消息，高途也表示將停止旗下“小早啟蒙”面向3-6歲兒童的招生。而縱觀整個在線啟蒙賽道，在去年堪稱火爆異常，不僅圍繞思維、英語、語文三科的“啟蒙AI課”成為各家頭部在線教育公司的戰略重心，圍繞各類啟蒙品牌開展大規模的廣告投放和營銷活動仍讓人記憶猶新。但自今年以來，不僅這些啟蒙教育的廣告消失，營銷活動也銳減，受到政策影響的啟蒙賽道甚至面臨著生存危機，如何轉型也成為各家機構的共同命題。

傳聞與停課

5月的最后一個周末，教培行業傳聞再起。

5月30日，北京商報記者從脈脈平臺發現，有不少用戶在討論“斑馬百人團隊空降作業幫”的傳聞，斑馬即為猿輔導旗下的在線啟蒙品牌。對此，北京商報記者向作業幫及猿輔導方面進行了求證，猿輔導方面回應稱不屬實，作業幫的工作人員則表示不知道此事。

不僅上述兩家獨角獸公司的啟蒙業務傳出了人事變動的傳聞，另一家上市公司高途也傳出了裁員和放棄啟蒙課業務“小早啟蒙”的消息。對此，高途方面表示，“小早啟蒙”主要是針對3-8歲兒童開展相關的啟蒙服務。根據將于6月1日正式實施的《未成年人保護法》第33條，幼兒園、校外培訓機構不得對學齡前未成年人進行小學課程教育。因此，公司決定停止小早啟蒙面向3-6歲兒童的招生工作，并據此對組織架構和人員進行調整。

具體來看，即將頒布的新《未成年人保護法》第33條全文為：“學校應當與未成年學生的父母或者其他監護人互相配合，合理安排未成年學生的學習時間，保障其休息、娛樂和體育鍛煉的時間。學校不得占用國家法定節假日、休息日及寒暑假期，組織義務教育階段的未成年學生集體補課，加重其學習負擔。幼兒園、校外培訓機構不得對學齡前未成年人進行小學課程教育。”

多鯨資本合伙人葛文偉在接受采訪時表示，對于0-6歲的學科類培訓，過去教育部一直三令五申禁止開展，但教育部并非執法單位，沒有執法權。“這次《未成年人保護法》中專門提及，這就讓機構對0-6歲未成年人的學科培訓陷入違法的可能。”

去AI課成共識

回溯去年的在線教育市場，啟蒙AI課無疑是早教賽道內最火的課程概念，涵蓋語文、英語和思維在內的三類課程得到了市場和資本的青睞，多家企業都獲得了上億美元的大額融資。但隨著政策和監管力度的加大，今年的早教啟蒙賽道已難再重現去年的火爆場面。據IT桔子數據統計，從2021年初至今，發生在早教領域的融資事件僅為12起。

同樣，去年在線教育火熱的廣告、營銷大戰也在今年啞了火。曾經隨處可見的地鐵廣告牌、綜藝冠名和信息流投放都銷聲匿跡。今年5月，作業幫和猿輔導還因涉嫌虛假宣傳被北京市市場監管局處以警告和250萬元頂格罰款的行政處罰。此外，北京市海淀區還于近日出臺了《教育培訓行業廣告發布重點內容提示書》，規范廣告發布行為。

作為在線教育機構的重要業務之一，啟蒙AI課首當其沖受到影響和波及。據北京商報記者觀察，目前在兒童啟蒙領域內，大部分頭部機構均已下架相關學科類的啟蒙課程，去“AI課”成為行業的新共識。

從去年的火熱到今年的冷寂，啟蒙賽道正經歷著冰火兩重天的變化。

出路怎么走

“中國的‘85后’和‘90后’家長，讓孩子在0-6歲的階段學習啟蒙英語、啟蒙思維、啟蒙語文，本質上都是為了搶跑，使教育行為前置。”葛文偉談道，由此，學科類的啟蒙也成為學前市場上最受歡迎的品類。那么在被喊停之后，各家機構該如何轉向謀生存?

多家機構都給出了相似的答案：素質教育。截至目前，已經有不少教育培訓機構開始推出音樂、美術等素質類課程。例如斑馬、小貍等品牌相繼推出了美術課和書法課等素質類課程。5月28日，瑞思教育發布最新的戰略規劃，推出“然點科學館”“瑞思海芽成長空間”和“瑞思研學”三個新品牌，著重布局素質教育。

“實際上，針對0-6歲的音樂培訓也好，美術培訓也好，相較學科類始終是小眾需求，而且不是剛性需求。同時，這類培訓賽道的滲透率也很低。”葛文偉表示，純素質教育培訓的參培率、出勤率和完課率都比較低，這就容易出現規模不經濟的情況。

另一方面，隨著競爭、科技和資本多重因素的促進，素質教育行業處于快速崛起階段，而隨著家長對于素質教育賽道的關注，能夠提升孩子邏輯性、創造性和批判性思維的素質課程更易受到家長的追捧。艾瑞研究院副總經理徐樊磊表示，在激烈的市場競爭中，多樣化素質教育品類發展之下，建立一站式學習平臺成為頭部教育企業的共同選擇。

北京商報記者 程銘劼 趙博宇

關鍵詞： 火熱 冷寂 啟蒙賽道 教培行業