寵物領域或迎來整合風口。已經在寵物行業布局十余年的京東近日宣布加碼該行業。這并非個例。我國是世界上寵物消費增速最快的市場，艾瑞咨詢最新推出的研究報告顯示，目前該市場規模將近3000億元，未來三年，寵物市場還將以兩位數的速度快速增長。但在這個高速增長的龐大市場，行業的集中度卻非常低，頭部品牌主要以外資品牌為主，國內品牌雖然不斷崛起，但規模都非常小。這樣的格局為資本和電商巨頭帶來了行業整合的機會。

市場規模高速增長

90后小蕊是白領，也是北漂，繁忙的工作之余，獨自生活在北京的她感到有些孤獨和寂寞。為此，她養了一只貓來陪伴自己。“養貓讓我有了感情寄托，內心溫暖起來。”小蕊對中國商報記者表示，養了貓之后，她購物時首先想到的是給貓買點吃的玩的，反而把自己的需求放在了次要位置。

近年來，由于老齡化和“空巢青年”等群體不斷增加，像小蕊這樣的寵物主越來越多，情感因素驅使養寵需求快速釋放。與此同時，新時代已婚家庭進階養寵主流人群。他們為寵物賦予情感角色，通過養寵讓生活更快樂，追求健康、快樂養寵，并顯現出智能養寵趨勢。去年的新冠肺炎疫情讓養寵人群進一步擴大，養寵也更加精細化。艾瑞咨詢的調查數據顯示，目前，中國城鎮有超過一億只犬貓的用戶，超過6000萬的養寵人群。

隨著我國居民收入提升和養寵人群不斷擴大，寵物消費相關的商品和服務類型不斷豐富，國內寵物行業規模快速擴張。 2020年我國城鎮寵物市場規模接近3000億元，2015-2020年六年間復合增速達到32.8%。“未來，隨著我們寵物家庭滲透率和行業成熟度提升，這個規模還會進一步增長，艾瑞預測未來三年內有1500億左右的增量。” 艾瑞咨詢研究總監郭瑞玲表示，未來三年我國寵物行業復合增速在14.2%，到2023年規模將達到 4456億元。

根據艾瑞咨詢的調查，在寵物消費的各個品類中，寵物食品類目是寵物行業最大的細分市場，在整個寵物產業中占比高達40%;其次是寵物醫療，主要為依托寵物醫院和個體診所的診療服務，占比20%;包括洗護美容、寵物寄養、寵物訓練等在內的寵物服務占比12%;清潔護理、寵物窩籠、食具水具、寵物服飾、寵物玩具等寵物用品占比10%。

大行業小企業格局明顯

盡管中國寵物市場增速迅猛，寵物產業呈現蓬勃之勢，但整體來看，和歐美等發達國家相比，中國寵物行業的發展狀況依然還有很大的提升空間。

家住北京的白領小李由于工作需要經常出差，所養的小狗在出差期間只能寄養在小區附近的寵物店，但她每次把小狗從寵物店領回來時，小狗都會在回家上的路上不停地撒尿、拉屎。很顯然，小狗在寄養期間沒有得到很好的照顧，寵物店沒有按照約定定期遛狗。但小李也很難因此投訴寵物店或尋求服務賠償。

事實上，目前我國寵物行業在從野蠻發展到規范發展的過程中，還存在很多痛點和難點，寵糧質量標準不規范、養寵服務不全面、服務質量難保障等問題依然是寵物行業面臨的主要問題。據《2020中國寵物醫療行業白皮書》顯示，2020年，寵物看病貴是最突出的養寵痛點，寵糧安全問題和養寵服務薄弱也是備受養寵人群關注的兩大難題。

與此同時，整體來看，我國寵物市場雖然發展迅速，但呈現出來的卻是大行業、小企業的格局，行業集中度低，龍頭生產企業規模都不大;且寵物產業的主力軍很多是從外貿企業轉向國內市場，在國內市場耕耘時間不長。以山東聊城的乖寶寵物食品集團為例，這家寵物食品龍頭企業曾經90%以上的產品都出口國外，近年來，該集團開始加碼國內市場，2014年面向國內市場創立自主品牌麥富迪。到2018年，乖寶集團在全球收入達到13億元，其中國內收入占比過半，達到近7億元規模，成為國內最大的寵物食品生產企業。而國際知名的食品集團瑪氏旗下的寵物產品2017年的銷售額就超過370億美元。

領跑國內寵物用品主要賽道的大都是外資企業。例如，在寵物產業占比最大的寵物食品行業，頭部主要被國際品牌(包括外資在華企業和外資純進口品牌)占據。根據京東最新公布的數據，2020年京東寵物主糧 TOP10品牌份額達到57.8%，其中，國際品牌占42.9%，國產品牌占三個席位;高端純進口糧增長搶眼，如渴望、GO、愛肯拿在京東銷售額增長達到一至兩倍。

在線下零售端，我國寵物行業門店數量龐大，但同樣缺乏有影響力的大型連鎖品牌。根據有關行業統計數據，2018年我國線下寵物專業渠道有5萬-6萬家，其中，寵物店以零散單體門店(夫妻老婆店)為主，連鎖門店占比僅32%，全國加起來總共只有2000-3000家。而美國最大的寵物專業渠道PetSmart和第二大渠道Petco都分別擁有1400家以上門店，兩家公司在全美線下寵物零售市場的占比超過60%。

市場整合迎來風口

我國寵物市場持續快速增長，行業集中度低，未來空間巨大，這為市場整合帶來了機會，吸引資本加速進入該領域。與此同時，去年的新冠肺炎疫情加快了寵物市場線上化的速度，這讓電商巨頭利用互聯網優勢加快了對行業的全產業鏈、全渠道整合。

2019年年初，早已潛入寵物行業的資本大鱷高瓴資本和瑞鵬醫療集團簽署戰略合作，高瓴資本把旗下包括云寵(芭比堂)、安安、策而行(寵頤生)、愛諾、寵福鑫、納吉亞等合作伙伴在內的700多家線下寵物醫院和瑞鵬旗下的近500家寵物醫院品牌整合起來，組成了國內首家規模超1000家的寵物醫療“航母”——新瑞鵬，這成為寵物市場最大的一樁整合案。

而在線上，在寵物市場深耕了十余年的京東則在更廣、更深的層面對行業進行整合。

“近期我們開始布局拓展全渠道業務，截至目前京東寵物已經是布局完善的線上線下寵物和消費服務平臺，我們的產品和服務覆蓋寵物全產業鏈、消費全場景，還有寵物的全生命周期管理。”京東零售集團寵物業務總經理劉露表示，目前京東寵物業務已經完成了四大業務板塊的布局，建立了零售、服務、全渠道、醫療健康四大業務板塊，擁有超過3000家深度合作伙伴，服務超千萬寵物主。

根據京東寵物推出的“新寵計劃”，其將通過服務、品牌、全渠道三大戰略的升級，以更優質的產品及服務覆蓋寵物業全產業鏈、消費全場景、寵物全生命周期。劉露宣布，未來一年內，京東寵物將孵化超50個第一梯隊新品牌。

據悉，2021年京東寵物全渠道布局主要分為兩條路徑——線上與線下。在線下門店合作方面，京東寵物依托品牌賦能、運營能力支持、貨源支持、營銷能力支持等，助力線下門店轉型升級。在線上布局方面，京東寵物將強化同城零售優勢，通過自建倉儲物流體系、前置倉模式實現一小時送達，將優質的貨品和服務在更多的場景下觸達消費者。

“全渠道模式可以幫助廠商和品牌快速擴充規模。”郭瑞玲表示，隨著數字信息化發展，全渠道運營模式將成為品牌商和渠道商未來規模發展擴大的戰略通道。

資本大佬和電商巨頭出手了，寵物市場接下來或將迎來更多巨變，出現更加激烈的競爭，更多精彩的整合大戲也將上演。(記者 張濤 文/圖)

關鍵詞： 寵物市場 集中度 電商 整合