近日，國內多地景區的文創雪糕在網上展開了“選美競爭”，網友們一邊在景區購買文創雪糕，一邊了解到了景區背后所蘊藏的中國傳統文化，有趣的創意讓文創雪糕頻頻登上網絡熱搜。

北京青年報記者發現，目前國內的數百種文創雪糕中，相當一部分都出自一家公司。該公司品牌負責人張磊告訴北青報記者，該公司從2019年承接文創雪糕業務至今，已經承接了國內上百家景區的文創雪糕設計開發工作，但開發設計一款文創雪糕絕非易事。目前隨著夏天的到來，該公司的業務量也明顯增加。雪糕設計師鄭奧南則向北青報記者表示，近期，他曾在兩周時間里繪制了40多張雪糕樣稿。

一團隊承接設計生產上百家景區文創雪糕

隨著夏天的到來，不少游客在參觀景區時會購買一根雪糕，消暑解渴。與往年不同的是，今年不少景區都推出了頗具特色的文創雪糕，很多游客購買后還會拿著雪糕和景區里的景點合影。一時間，各地文創雪糕照片在網絡上爭奇斗艷，有網友甚至稱之為“雪糕選美”。有網友表示，一邊通過吃雪糕防暑降溫，一邊能夠利用雪糕了解景區背后的中國傳統文化，還能夠在微博朋友圈“嘚瑟”一下，感覺這筆錢花得很值得。

北青報記者注意到，雖然不少景區文創雪糕在網絡上競爭激烈，但相當一部分文創雪糕其實都出自一家公司之手。

23日，北青報記者聯系到該公司品牌負責人張磊，他告訴記者，該公司從2019年開始接觸景區文創雪糕行業，至今僅有2年多，但是目前公司團隊已經承接設計生產了國內上百家景區的文創雪糕。“平均下來，每年我們會參與生產100多種文創冰品，其中包括一些國家5A級景區，比如杭州西湖、兵馬俑、長城、東方明珠、敦煌博物院、國家博物館等。”

有時歷經10次改稿 造型要考慮生產和物流

張磊介紹，公司接到的第一單文創雪糕項目是為圓明園設計的。

張磊回憶說，第一次設計文創雪糕，對于團隊成員來說難度很大，“因為當時毫無經驗，圓明園的產品設計經歷了近10稿才塵埃落定，最終我們創作了一款依據圓明園荷花為原型的雪糕”。該荷花雪糕以如園出土并培育出的古蓮為設計靈感，有草莓、玫瑰、朗姆提子、開心果等五種口味，頗受游客歡迎。

張磊坦言，公司有專門的產品設計師會負責試吃雪糕，對口味和外形進行評估。但這份“甜蜜”的工作背后，也隱藏著鮮為人知的艱辛。“設計出一款雪糕并不容易，對景區當地旅游文化的挖掘和地標的取景，再進入到設計的表達，整個過程還有可能會反復幾次。而且設計雪糕背后其實有不少門道，棒簽的位置和雪糕本身容易融化的屬性都是設計師必須考慮到的，造型方面還要考慮到生產端的可實現性以及物流的風險性。因為雪糕設計之后是有造型的，那么它的厚度就無法是均勻的，所以棒簽的位置必須在設計之初就考慮進去，否則就會發生‘露簽’‘歪簽’的情況。”據介紹，為了保證最后設計出來的雪糕的呈現效果，設計師還曾到雪糕工廠“取經”，積累相關經驗。

兩周繪制40多張樣稿 設計師：“忙到腳不沾地”

張磊說，他目前最滿意的一款雪糕是為杭州西湖景區設計的，“這款雪糕的原型是西湖斷橋，分為一對兩支，兩支雪糕上分別描繪了站在斷橋兩邊的許仙和白娘子，吃雪糕的人可以將兩支雪糕拼在一起拍照”。

張磊表示，目前該公司參與設計和生產的文創雪糕已經覆蓋了全國33個省市和地區，今年夏天以來，公司的業務量更是明顯增加了，“這陣子感覺每天都忙到腳不沾地了”。

該公司的設計師鄭奧南告訴北青報記者，今年五一前后兩周的時間里，他繪制了40多份雪糕樣稿，“預計今年要繪制幾百幅樣稿出來”。

張磊表示，今年五一假期以來，看到很多人都在微博、朋友圈分享他們設計制作的雪糕，讓他感覺非常開心，也非常自豪，希望未來把文創雪糕事業做得更好，也能讓更多的人愛上雪糕背后蘊藏的中國傳統文化。

(北京青年報 屈暢)

關鍵詞： 景區 文創雪糕 傳統文化 產業