近日，國家企業信用信息公示系統公布了一則行政處罰，北京市小仙燉電子商務有限公司(以下簡稱“小仙燉”)因虛假宣傳，欺騙、誤導消費者，被北京市朝陽區市場監督管理局認定并罰款20萬元，其中包括宣傳的原料與實際使用原料不符，原料信息誤導消費者，產地欺騙消費者等11項違法事實。有關部門責令小仙燉停止發布廣告，并在相應范圍內消除影響。

虛假宣傳

產地標注為印度尼西亞 實際產地為河北廊坊

近日，北京市小仙燉電子商務有限公司因虛假宣傳，欺騙、誤導消費者，被有關部門罰款20萬元。

據國家企業信用信息公示系統顯示，小仙燉的違法事實中出現多起宣傳與實際不符，其中包括原料、商品產地、認證信息等內容。其中，2020年中至2021年初，當事人在天貓“小仙燉旗艦店”產品參數界面宣傳“即食燕窩原料：燕盞”，執法人員對當事人工廠生產鮮燉燕窩的原料進行調查，發現實際使用原料包含燕盞和燕條，與宣傳不一致;2020年上半年至2021年初，當事人溯源碼掃碼信息界面的“產品信息”模塊中，標稱“產地：河北省廊坊市(原料產地：印尼/馬來西亞)”，在“原料信息”模塊中，標稱“原產國：Indonesia”，原料信息上下不一致，且“原產國：Indonesia”標注為英文，易使消費者無法辨認其具體原料的真實產地;2019年5月至2020年6月，當事人在京東商城店鋪“小仙燉官方旗艦店”鮮燉燕窩商品參數界面，將商品產地標注為印度尼西亞，經核查，該產品的實際產地為河北廊坊(先后為固安和霸州);2020年上半年-2020年8月，當事人天貓店鋪“小仙燉旗艦店”和京東商城店鋪“小仙燉官方旗艦店”商品詳情界面宣傳“不含食品添加劑成分”，經查，當事人無法提供檢測報告佐證其產品不含《GB 2760-2014食品安全國家標準食品添加劑使用標準》中的各項食品添加劑成分。

70g裝鮮燉燕窩中干燕窩含量與宣稱不同

同時，2020年5月-2020年8月，小仙燉在天貓“小仙燉旗艦店”和京東商城店鋪“小仙燉官方旗艦店”商品詳情界面宣傳“鮮燉用水的純凈度是飲用純凈水的5倍”，經核查，當事人提交的檢測報告中，無“純凈度”指標，同時《GB 19298-2014食品安全國家標準包裝飲用水》標準中無“純凈度”指標，因此無法進行量化。同時，不能直接將該檢測標準看作普通飲用水的檢測結果。當事人的上述行為構成了廣告以引人誤解的內容誤導消費者的行為。

此外，2020年3月起，在天貓店鋪“小仙燉旗艦店”中，70g鮮燉燕窩的銷售參數界面顯示的干燕窩含量為“2.5克(含)-5克(不含)”，經核查，當事人銷售的70g鮮燉燕窩實際干燕窩投料量為定量3.5g/每瓶，客觀上會對消費者產生誤導。構成了對商品作引人誤解的商業宣傳的行為。

而2020年9月28日至2020年12月，小仙燉在微信商城“小仙燉鮮燉燕窩”店鋪銷售頁面宣傳：“任意產品買1年送定制冰箱價值￥1599。贈品確認收貨后15天內發出，如果退款將扣除贈品金額”，內容中未充分表述消費者的退贈品退款的權益，構成了在格式條款中排除消費者權利的行為。

企業回應

宣傳不嚴謹，已全面排查和整改

5月13日，小仙燉方面向媒體公開回應，前述行政處罰主要是針對小仙燉此前在電商平臺中的宣傳不嚴謹，目前其已經對相關公開信息進行全面排查和整改。5月17日，南都記者在搜索時發現，淘寶、京東“小仙燉旗艦店”的宣傳頁面依然有“精選馬來西亞、印尼溯源燕窩”“9層凈化純凈水”等內容。

事實上，這并不是小仙燉第一次被行政處罰。天眼查顯示，2020年11月，“小仙燉”所屬公司深圳市榕樹堂生物科技有限公司的全資子公司北京市小仙燉電子商務有限公司被北京市朝陽區統計局行政處罰。處罰事由/違法行為類型為提供不真實的統計資料，處罰結果/內容為：“你單位2019年《財務狀況》(E103表)中營業利潤本年(3231)指標上報數為32939千元，檢查數為-32934千元，相差65873千元，差錯率200.02%。”

相關標準

《燕窩制品》行業標準有望今年頒布

今年4月，據媒體公開報道，目前，《燕窩制品》行業標準已完成征求意見工作，有望在今年底前頒布實施。南都記者在“全國食品發酵標準化中心”網站中查詢到，《中華人民共和國輕工行業標準-燕窩制品》征求意見稿顯示，“燕窩制品”定義為以食用燕窩為主要原料，經過或不經過浸泡、清洗、挑毛，添加或不添加其他輔料，加工制成的可直接食用或沖調后食用的產品(注：本文件中的燕窩制品，是指即食燕窩。)該標準分別對燕窩制品的原料、分類、感官要求、理化要求及燕窩的特征性指標等進行了明確規定。

據廣東省燕窩產業協會消息，今年3月1日，《鮮燉燕窩良好生產規范》系列標準在京發布，此標準是由中國產學研合作促進會歸口，由小仙燉鮮燉燕窩牽頭，聯合中國標準化研究院、中國檢驗檢疫科學研究院等起草。

除行業標準外，南都記者在衛健委官網中查到，在《2018年度食品安全國家標準立項計劃》中，食品產品標準一項中顯示“燕窩及其制品”，制定承擔單位為“廈門出入境檢驗檢疫局檢驗檢疫技術中心、廣東出入境檢驗檢疫局檢驗檢疫技術中心、中國檢驗檢疫科學研究院、北京市衛生和計劃生育監督所、全國城市農貿中心聯合會”。5月17日，南都記者在全國標準信息服務平臺中搜索“燕窩及其制品”，并未搜到同名國家標準。

業界觀察

燕窩食品成焦點 燕窩營養價值成討論熱點

中國四大滋補品“燕鮑參翅”，排名第一的燕窩是中國傳統名貴食品之一，但近年出現一系列的虛假宣傳事件，讓燕窩成為輿論的焦點。

去年11月，辛巴旗下藝人直播間售賣的一款“小金碗碗裝燕窩冰糖即食燕窩”被消費者質疑是“假貨”，當年12月23日，廣州市場監管局發布調查結果，通報顯示：辛巴公司(廣州和翊電子商務有限公司)、茗摯燕窩(廣州融昱貿易有限公司)分別被罰款90萬元、200萬元，并被責令停止違法行為。

燕窩到底是不是智商稅，保健功效如何?關于燕窩營養價值隨之引發了媒體的討論。中國營養學會會員、國家高級食品檢驗師王思露分析燕窩的食物成分后表示，每100克干燕窩中含有蛋白質49克、碳水化合物30克、水分10克以及少量的礦物質鈣鐵。從營養配比可以看出，燕窩和平常吃的食物并無異樣之處。

但是還有專家對唾液酸的功效持肯定態度，認為“唾液酸對提高免疫力，尤其是胎兒腦神經發育有重要的作用。并且在所有已知的食物當中，燕窩中唾液酸的含量是所有食物中最高的。”

不過圍繞燕窩行業所稱“主要活性成分”唾液酸，業內一直爭議不斷。美國普度大學農業與生物系食品工程專業博士云無心發文表示，唾液酸在人體中確實有重要的生理功能，但人體本身也能合成。如直接買唾液酸堪稱“價格便宜量又足”。市場上食品級的唾液酸，每公斤的價格大致在5000元左右，每克不過幾塊錢。

關鍵詞： 小仙燉 虛假宣傳 燕窩 亂象